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随着我国经济的迅速发展,目前市场上产品种类齐全,各路精英竞争激烈;随着人们生活水平不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔.企业都想多提升点业绩,夺取点市场份额,生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化,产品广告更应突出商品的信息和价值功能.好的产品广告除了解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动,才能在同类商品中脱颖而出. 相似文献
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随着我国酒店业的不断发展,酒店之间的竞争也是越来越激烈。酒店竞争首先是产品的竞争,这是一种基本的竞争。然后是服务的竞争,广义上来说,服务的竞争实质上是一种无形产品的竞争。但最终意义上的竞争是文化的竞争,文化的竞争是更高层次、更高品位的竞争。因此,酒店文化对酒店竞争力的强弱起着举足轻重的作用。国内外企业发展的实践证明,成功的企业总是伴随自己优秀的企业文化。因此,企业文化建设已经越来越被人们重视。无论是洲际InterContinental集团、希尔顿Hilton集团、还是万豪Marriott集团、雅高集团,其在全世界范围内的迅猛发展,无不在于其蕴藏着一种优秀而雄厚的酒店文化。 相似文献
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文化贸易越来越受到各个国家的重视,学界对文化贸易的研究也越来越多。采取2009年联合国教科文组织文化统计框架中,根据HS07分类法对主要文化产品的国际贸易内容的划分,通过贸易竞争指数、对称性显示比较优势指数及出口市场占有率指数的数据统计和计算,认为我国文化产品贸易在波动中发展、总体竞争力差、文化服务贸易少,文化产品贸易逆差现象并不明显。 相似文献
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[目的/意义]长期以来,企业创新的动力主要来自技术推动或市场拉动。但随着人们生活水平的提高和市场竞争的日益加剧,意义创造日益成为推动创新的第三种力量。产品(包括服务)的意义指的是产品为消费者创造的产品功能之外的价值,包括情感的、心理的和社会文化的。产品意义的创新能延长产品生命周期、提高产品利润和品牌价值。成功的意义创造需要掌握用户行为的知识、技术机会的知识以及关于产品语言(或用户的解读)的知识,需要对社会文化变化趋势的敏感。[方法/过程]从情报学的视角分析“基于意义创造的创新”的文献,从中发现有关基于意义创造的创新的商业情报需求。[结果/结论]企业创新方式的变化为商业情报发展提供了新的方向。商业情报工作者需要掌握新的信息情报收集和分析技能。 相似文献
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交互方式的包装设计可以引起消费者的多种感官体验,该种产品设计方式可以激起消费的心理、情感、行为上的体验,从而拉近产品和消费者之间的距离,让产品包装产生更好的交互语言,来体现产品主体,从而影响消费者的行为。这也是提高产品附加值,同时也能提高人们对生活价值和思想意识的追求。 相似文献
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现代社会,随着经济的发展,人们生活水平的提高以及人们文化视野的扩展,消费者的购买行为变得更复杂、更多元、更超前.他们不单单是对企业要求提供商品(或服务)质量的优越,并且要求企业同时提供商品(或服务)的附加值——企业形象和品牌形象的知名度;因此,企业之间的竞争也变成了企业形象及品牌的竞争. 相似文献
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关于餐饮产品与文化融合的几点思考 总被引：1，自引：0，他引：1
当今餐饮业的竞争已经发展到文化竞争的层次上,客人对餐饮产品的需求也上升到文化品味的层次,餐饮产品与文化的融合是餐饮业发展的必然趋势,如何使餐饮产品与文化融合,可以着重从餐饮环境氛围、菜肴饮品特色、优质员工队伍和餐饮主题活动四个方面入手,把文化内涵融入到餐饮产品和服务的各个环节之中,从而进一步增强餐饮企业的核心竞争力。 相似文献
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旅游产品竞争力是旅游业竞争的核心，而旅游产品的竞争不仅是价格、质量和服务的竞争，更是文化的竞争。文化是旅游产品参与市场竞争的核心竞争力。本文以武当山为例，用SWOT分析法，揭示了武当山市场竞争的优势与不足．机遇与威胁，并由此提出了提升武当山旅游产品竞争力的思路与对策。 相似文献
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新时期企业文化建设的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
新时期企业生存内外环境的变化导致企业文化呈现创新性、包容合作性、内外形象统一性等特征，以“三个代表”来指导企业的文化建设。在物质文化建设中应努力塑造公民企业形象，提高产品的附加值；在行为文化中进行柔性、团队文化建设；在精神文化中创新经营理念来适应变化。同时在企业文化建设与创新中必须寻求精神与物质、企业与员工、企业家形象与制度文化的统一。 相似文献
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构建企业特色文化，是企业进入21世纪的入场券。经济学家预言，21世纪的中国企业将是文化的企业，这是由于企业外部生存和发展环境发生了深刻的变化，要求企业自身行为必须与之相适应。受世界经济发展趋势影响，我们不必走出国门，也在参与着一场世界性的竞争。这一变化，使企业从产品竞争、人才竞争，走向文化竞争，谁能够构建出具有特色的企业文化，谁就能赢得竞争主动权。 相似文献
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品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。我国已成为全球制造大国,我国企业的加工制造能力有目共睹。但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。这迫切的需要我国企业增加产品附加值,提高自主创新能力,提升品牌价值。 相似文献
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雷兴长 《科学．经济．社会》2012,30(1):158-161
在经济全球化时代,文化产品既是文化的组成部分,也是经济的重要组成部分.从策划创造之日起,文化产品就是要面向市场、满足文化市场需求的消费品.在对外开放的今天,文化产品竞争就是国际竞争.进行文化产品国际竞争,首先要了解国际文化市场构成状态.目前,文化产品国际竞争的市场构成呈现出三种态势:一是全球性国际文化市场;二是区域性国际文化市场;三是本土化国际文化市场.对这三种国际文化市场,文化产品制造商必须有一定的选择,才会有一个较为理想的竞争效果. 相似文献
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企业的竞争,首先是产品的竞争,产品竞争的背后是人才的竞争;人才竞争的底蕴是企业文化的竞争,企业文化是企业的品牌形象在发展到一定阶段而形成的一种公司的文化.而企业文化的竞争归根结底取决于学习能力的竞争.企业培训只有以构筑企业文化为导向,以创建学习型企业和五项修炼的思想精髓为基础,才能更加深入、更加广泛地开展起来,真正使企业成为具有企业文化的新型学习型企业. 相似文献
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随着生活水平的提高,人们对居住的需求从基本生理需求的满足逐步向心理与文化领域的更高层次推进,住区不单是居住的功能,同时也是人们思想与情感交流的地方。空间布局在居住区中发挥着重要的作用,城市人大约有2/3的时间花费在住区中,环境空间质量直接影响到人们的心理、生理以及精神生活。就在这种社会大环境下,别墅住宅成为都市人的新宠。室外空间是别墅区别于普通住宅的最大优势,因此也是别墅规划设计中的重要部分。如何把握,如何设计,如何使别墅的室外空间更好地满足不同人群的需要,如何把室外空间设计的理念融入到设计中去,更好地和室内空间配合,是设计师需要周详考虑的问题。 相似文献
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作为世界级非遗的云锦,如何在保护基础上进行活态化传承和创造性发展意义非凡,其文创产品品牌化设计的水平尤为关键。本文采用文化创意和品牌化设计的理论与方法,针对云锦文创产品的功能、结构、形状、色彩、材质与工艺等特点,着重探讨了云锦文创产品品牌所蕴含的云锦文化象征性、产品价值感知及其消费者购买意愿等创新要素的影响关系;研究发现了以技术感、艺术感和文化附加值三元融合创新策略为调节变量、品牌象征性和产品价值感知与消费者购买意愿为应变量的云锦文创产品品牌化设计三元融合创新策略模型,并实证了该模型对云锦文创产品品牌价值的增强效应;进一步从云锦文化价值元素融入、满足消费者多样化需求和提升云锦文创产品品牌辐射能力出发,形成了满足消费者需求的云锦文创产品品牌化设计三元融合创新策略实施步骤。研究结论丰富了非遗文创产品品牌化设计的相关理论,也为云锦文创品牌化发展提供借鉴。 相似文献
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高科技企业的文化建设 总被引：1，自引：0，他引：1
<正> 一、科技企业中企业文化的建设特点 通过对一系列成功高科技企业的企业文化分析,高科技企业主要为客户提供技术含量高、附加值高的产品或服务,它的发展必须要以智力为中心,依靠其人力资源的优势来发展技术赢得市场,特别是因其具有人员素质高、技术更新快、创新性强、竞争激烈等特点,决定了在高科技企业中加强企业文化建设必须具备以下特点:1.建立“以人才为中心”的企业文化。高科技企业最重要的资源是人才和知识,知识经济时代,知识成为生产力和 相似文献
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吉林省土特产品以其货真价实和地域文化特征受到世人的青睐,但目前包装低劣、包装过度的现象还是比较普遍。为此,有必要通过吸收借鉴优秀的民俗传统文化,丰富吉林省土特产品包装的文化内涵,提升商品附加值和亲和力,体现现代包装的文化价值和情感价值。从而,满足消费者对物质生活与文化生活的双重需要。 相似文献
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随着进入高度竞争和同质化的今天，基于产品的差异越来越小，传统与消费者沟通方式遇到新的挑战。为此，越来越多的全球创新领先企业日趋重视基于设计的创新,将其作为主要的竞争战略，设计驱动创新作为除了传统技术推动和市场拉动之外的第三种创新模式越来越引起关注。同时，本研究进一步指出产品语义设计才是设计驱动创新的本质，即设计通过象征性、情感性和形式美等产品语义创造来实现创新，包括色彩、造型、材料、机理，以及基于“形式”和“涵义”内在联系的从而能使设计可信并有明确的依据和来源。同时，本文对设计驱动创新微观视角进行深入分析，并提出设计驱动创新（美学、风格和用户洞察三个维度）对感知情感与购买意向、口碑传播的全概念模型。在此基础上构建设计驱动创新的研究框架。并基于191 份问卷调查数据，分析设计驱动三个维度（美学、风格和用户洞察）对感知情感价值和购买意向、口碑传播等影响的内在机理与作用路径。本研究发现为设计对制造企业提高自主创新能力，提高产品和品牌附加值及转型升级具有重要意义，主要结论和启示包括：其一、设计的美学维度与感知情感价值没有直接影响，而设计的风格维度对感知情感价值直接影响最大，其次是设计的用户洞察维度。可以看出，设计或设计语义不再是简单的外观美化，而是超出通常理解的设计涵义，进一步演化到风格构造和用户洞察。即，随着90后、00后消费群体变得越来越成熟，对品牌有自己的特殊理解，倾向关注适合自己风格调性、生活方式，甚至价值取向的。为此，必须通过设计来达成和传递，和可视化，完成产品“器物”层面与生活，通过设计实现与消费者的对话。才能真正抓住消费者的心。其二、用户洞察，对口碑传播有直接效应，其次是风格维度和美学维度。用户洞察，在乎的是真正打动消费者情感的细节。若消费者被打动，就会在潜意识中接受产品或品牌的信息，并主动参与互动和体验中，甚至包括在社交媒体上转发和口碑传播，从而与品牌一起联手实现共创价值。其三、相对风格和洞察维度来说，美学对消费者购买意向的直接影响较大。当然，对购买意向影响最大的还是感知情感价值。可以看出，一方面，美学或“颜值”还是能打动和刺激消费者购买欲望的；另一方面，消费者购买产品，期望更多的是从产品消费中获得情感愉悦，这也是用户之所以选择该产品的心理和文化的深层次诉求，消费者需要从对产品的满意感转型为精神层面的满足感。 相似文献