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科技改变视界,多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展,智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间,媒体碎片化已成为常态。2012年12月,中国网络视频用户已突破3.71亿;2013年第一季度,优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿,腾讯旗下微信用户也已达3亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代,如何进行有效多屏整合?怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群? 相似文献
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跨屏营销的本质是回归消费者,以消费者为核心,实现广泛触达和影响力叠加。围绕核心引爆点有效跨屏营销,最终达到对消费者的深度影响,实现影响力的叠加和深化,从而达到品牌营销传播的目标。多屏时代,消费者的注意力是分散的,单一屏幕难以影响更多消费者,跨屏整合营销成为必然。无论是企业主主动需求,还是代理公司策略引导,都在走向跨屏 相似文献
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过去的一年中,大视频时代成为频繁被提及的一个词语。伴随着媒体的多元化和碎片化趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多,大视频时代已经悄然来临。对于广告主而言,面对日趋复杂的多屏融合及媒体传播环境,如何合理分配媒体广告预算、优化广告投放结构、提升媒介投放ROI,成为关注度最高的话题。因此,针对大视频时代中的跨屏整合传播、精准传播研究也凸显出格外重要的现实意义。 相似文献
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如果说大众传媒时代的消费者好比是装在不同瓷瓶里的金银财宝,广告主过去疯抢的是这些瓶子,和消费者的关系是单向而不透明的,而现在,碎片化是打破所有的瓶子,让金银财宝曝光在阳光之下,广告主也在阳光之下,双方都在"数字生活空间"即互联网构建的虚拟时空中以"信息实体"的形式平等存在。不管你爱与不爱,消费者的生活习惯、时间安排以及他们的信息接触习惯乃至兴趣爱好就都这么碎片化了。互联网空间中日益兴盛的互动传播滋生了这样的碎片化,也 相似文献
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在这个时代,消费者获取信息的途径越来越多。如果我们回到对消费者的研究,就会看到消费者的消费历程日益清晰化、明朗化。碎片化的媒介都是可以被分门别类放置的。关键是作为广告主,需要解决什么样的问题。举一个英国电讯服务商的案例,由于其服务品质的下降,导致了老顾客的流失、新的消费者也不再进 相似文献
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由于多屏的广泛使用以及移动4G的到来,2014年对于互联网广告主来说,在广告形式和投放方式上有了更多、更新的选择,同时也带来了很多新的广告体验。比如广告主可以在在互联网电视上进行投放,还可以充分利用多屏互动的投放平台进行跨屏联动等等。 相似文献
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编者按:随着网络、手机等新媒体的不断出现,消费者接触媒介信息碎片化,广告主的传播策略也必须相应调整。对于电视媒体来说一方面面临严峻考验,一则面临年轻受众的分流,二则面临广告主的预算调整,三则广告时间的缩短,广告价格的不断上涨。另一方面来说新令条件下广告时间及广告环境的严格监管,这么多年相对完整的效果评估体系及稳定的收视群体 相似文献
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伴随大数据时代的到来,广告主迫切希望通过延展更多的数据纬度,在各个营销平台深入了解消费者,并不断试图运用这些数据拉近品牌与消费者的距离。然而,跨屏时代的海量数据,却也成了广告主心中真正的痛点:消费者行为是否能被完整捕捉?广告主如何找到真正有需求的用户?是否可以通过一个整合的营销平台运用这些消费者行为数据?如何将信息整合,找到人并找准人?要真正发挥数据的价值,多元、海量的数据就必须要汇流、整合,而不能让数据分析与传播脱节。而 相似文献
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在体验营销的新时代,多屏娱乐营销正在实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。2013年中国多屏娱乐营销市场进入发展快车道。随着电影票房持续增长、综艺节目火爆荧屏、电视收视再攀新高及视频网站流量再创新高,借助多种娱乐活动及传播媒介,实现产品与消费者深度互动,达到实体、媒体、消费者三位一体和多屏娱乐营销正在试图超越传统的电视及网络广告,在体验营销的新时代实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。多屏娱乐营销市场的发展是众多优秀公司培育的结果,作为"多屏联动"领跑者之一,乐视依托"平台+内容+终端+应用"构建的"乐视生态"全产业链布局缔造出的优秀案例已走在市场前列。多屏合一的出现是受众媒体接触多元化的必然要求,也是新技术服务在跨媒体领域的有益尝试。两者的 相似文献
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作为营销策划代理公司要想在广告主面前拥有更大的话语权,就要赢得广告主的认可和信任,而这种认可和信任取决于广告公司能为广告主卖多少货?能让广告主的产品"热卖"持续多久? 相似文献
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正2013年12月6日,搜狐视频"娱乐大不同Play Together,Young Forever"2014品牌推介会在北京启动。搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳、搜狐视频首席运营官邓晔、内容运营中心总编辑尚娜、全国销售总经理陆那宁以及来自品牌广告主、代理公司、媒体、咨询机构的六百余位行业专家参与盛会。搜狐视频在年度品牌推介会上宣布最新战略,将在2014年重点打造自制内容新格局,真正引领行业开启"自制元年"。同时,搜狐视频还将在国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域进行最大覆盖和占有独家精品,在多屏全时的平台支持下,开展互动 相似文献
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无论是资讯模式还是生活形态的变化,都必须对应广告主商业逻辑的调整和改变,而变局之中,跨屏营销成为广告主的必然选项。近年来,随着技术的迅速发展和资讯模式、生活形态的多元化,多屏已然成为主流趋势,而跨屏营销也由几年前部分强势品牌的大胆尝试而演变为探讨最为频繁的话题之一。 相似文献
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夹在广告主与媒体之间,代理公司想要向客户提供价值,就要提高自身服务的能力,走整合传播服务的路线,而不是单纯地依赖于降低代理佣金。 相似文献
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