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在现今我国的报业结构中,中央和省都已形成了以党报为中心,伴以专业报、对象性报等门类齐全的报纸系统,这为报纸突出各自的主要功能提供了客观条件。而地市报大多处于一地(市)一报的状态,这就要求报纸担负起多方面的功能,而不可失之偏颇。因此,地市报编辑部在科室划分、版面安排、稿件处理等方面,就不宜盲目仿效中央和省级大报。强调地市报的多功能作用,对地市报自身的发展也具有十分重要的意义。面对我国报业多姿多彩 相似文献
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解放以来我国报业结构演变探析 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸全部属于国家所有。报业结构总体上为宝塔状, 上面是中央报纸, 其覆盖下有两个报纸系列： 条式———省级、地方级、县级报纸, 块式———部委级、局级、企业级报纸。这种报业结构是我国计划经济条块分布状况的反映。改革开放以来, 我国的报业发生了巨大的变化。其突出表现是报业内部结构的调整： 由中央报纸与省委机关报占主导地位的报业体系变成了中央、省市、地县、部委厅局企业多级多层办报的报业体系; 由单一的党委机关报发展到今天党委机关报与以服务为主的经济类、科技类、教育类报纸, 以休闲为特点的文化类报纸、游乐类报纸、都市报等并存的局面。实际上５０ 年来, 我国报业结构的演变阶段大致经历了５０—７０ 年代的全国和省级报纸占主导地位的阶段, ８０ 年代基层报纸大发展的阶段,９０ 年代城市报纸崛起的阶段三个时期。我国报业的这种变化, 反映了我国新闻事业发展的内在要求, 也是改革开放以来各项政策促进与社会变化推动的结果, 我国经济模式的变革, 中央与地方、政府与企业与事业机构分权, 报业管理政策的调整, 报社企业化管理, 报纸发行渠道的拓展, 报纸读者群的变化等等都促使报业结构的演变向着市场的方向发展, 并逐渐用市场规律来解决报业发展中的一系列 相似文献
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对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营… 相似文献
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重视报纸副刊,历来是我国报纸的优良传统.在改革开放深入推进、报业竞争全面展开的今天,我国的报纸业态发生了翻天覆地的变化.过去一直被视为报纸“附庸“的副刊,越来越在传播先进文化、极大地满足人民日益增长的物质文化需求上找到了用武之地.…… 相似文献
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内容、广告和发行被称为拉动报业发展的三驾马车,而广告是报纸的生命线。对一只脚跨进市场门槛的中国报业来说,让三驾马车各司其职,又充分互动,形成真正的整合营销传播态势就显得十分重要了。然而事实是今天许多报纸一味地追求广告收益,忘记了 相似文献
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报业转型之痛和个性化出版之始近年来,世界传媒格局发生了巨大变革。新媒体高速发展的背后是全球报业的转型艰难。报业试图弥补其在数字技术上的短板,以求跟上数字传播的步伐。然而,在很长一段时间中,我国报业的数字化转型还只是原有报纸内容在数字化平台的延伸,比如很多数字报纸,从内容到版面构建都可直接称为“报纸网络版”。手机报虽然更深层次地推动了报业数字化和移动阅读结合,但是在社会化媒体不断涌现的时代,其局限性 相似文献
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随着报业改革的进行,人们越来越多地从市场的角度来寻找划分我国报业结构的标准,较有代表性的是将我国报业市场划分为三个层次,即全国性市场、区域性市场和地方性市场。①全国性市场上的报纸数量不多,但影响较大,这些报纸内容涵盖政治、经济、社会各个方面,面向全国发行,并在全国范围内开展广告经营,我们把它称为全国性报纸。一、市场环境分析现代报业在很大程度上是都市化的产物。因此,我国报纸发行市场的发展程度取决于我国经济发展而带来的城市化程度和社会成员文化水平的提高程度。我国报纸发行的市场化是从二十世纪90年代开始,伴随中国… 相似文献
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一、数字报业发展战略的提出随着信息技术的迅猛发展,多元传播格局日益形成,传统报纸出版行业面临新的发展形势。如何抓住机遇,迎接挑战,推动报纸出版行业持续健康稳定发展,牢牢把握多元传播格局下舆论宣传和传媒市场的主导权,成为摆在报纸出版业全行业面前的重大课题。根据新闻出版总署领导指示,总署报刊司从2004年起,着手对数字、网络、多媒体技术对我国报业的影响进行研究和评估。在对报业发展趋势进行深入研究,在对报纸出版单位的创新实践进行广泛调研的基础上,2005年8月,报刊司在《中国报业发展报告2005》中提出“大力发展数字报业”,… 相似文献
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重视报纸副刊,历来是我国报纸的优良传统。在改革开放深入推进、报业竞争全面展开的今天,我国的报纸业态发生了翻天覆地的变化。过去一直被视为报纸“附庸”的副刊,越来越在传播先进文化、极大地满足人民日益增长的物质文化需求上找到了用武之地。报纸副刊与报纸新闻一起,已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块。纵观当下地方党报副刊,呈现出以下两个突出特点： 相似文献
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随着社会主义市场经济体制的逐步形成，报业已被列入第三产业，报纸的商品属性开始逐渐显现。而与此同时，报业体制也开始由“机关报”向企业型转化，各报社必须在市场竞争中“自负盈亏”，报纸的经营与市场对接后最大的转变便出现在广告、发行和多种经营等方面。发行是报纸的生命线，对报纸来说，发行具有三重意义，其一就是实现报纸的传播功能；其二就是质量报纸的传播效能；其三就是获得报纸的销售收入。 相似文献
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传播媒介竞争提出的课题随着新闻事业的蓬勃发展,传播手段日益活动,报纸、广播、电视已成为我国目前应用最为广泛的三大主要宣传工具。老资格的报纸近几年有了长足进步,全国的各类报纸由1978年的260多种发展到1700多种,形成了以党报为核心的多层次、多种类的报业结构。广播事业虽然 相似文献
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2010年以来微博在国内的几何级增长标志着国内大众传播进入"即时信息共享传播"的微时代,而以新浪微博为代表的"报纸官方微博"成为传统报业新的传播渠道。作为一种全新的网络文化,微博既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,它是一种裂变式传播。面对微博的冲击,传统报业"拥有渠道,就拥有经济回报"的黄金时代一去不复返,报纸微博应运而生。"报纸微博,是传统报 相似文献
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报纸整合营销传播策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。所谓“营销”是指报业组织在报纸自身与报纸读者和广告客户之间创造价值转移(或交换)的一系列活动。“传播”或者沟通,是指报业组织与报纸受众和广告客户之间思想传递以及组织与个体之间或个体与个体之间建立共识的过程。“整合营销传播”则是报业组织在报业品牌的经营实践中,通过建立与报纸受众和广告客户之间的共识而达成价值转移(或交换)的所有要素的总和。①报纸整合营销传播是对传统营销模式的一种继承与超越。传统的营… 相似文献
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新闻事业产业化,在西方一开始就以此立本,并且是从报纸开始的。无产阶级新闻事业,主要体现着意识形态方面的重要功能,对外统一舆论,对内动员和发动群众,但其缺陷也是明显的,如缺乏国际竞争力,功能不健全等。为了适应经济体制变革的要求,中国新时期的社会主义新闻事业,开始向产业化发展,近几年来,已出现多家报业集团。报业集团的出现,是我国报业向产业化方向迈出的可喜一步。报纸产业化有利于政治稳定、社会进步和经济发展,有利于参与国际报业竞争。首先,从有利于政治稳定方面看,报纸进入产业化之后,国家对报纸的监管纳入法… 相似文献
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寻求报业的数字化转型,成为当前正处于调整期的我国报业的一种重要的探索。这种探索,在报业的多个领域展开,已经取得的进展,也为未来的数字报纸乃至整个数字报业架构出了一些基本的框架。本文将从数字报业变革的核心之一——报纸媒介形态变化入手,来分析数字报纸的媒介特征和传播特点,认识其优势所在,进而为其未来的发展作出一些判断。 相似文献
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要了解一份报纸的办报理念，就必须清楚报纸定位策划。报纸定位策划是传媒定位策划在报业运作中的具体化，它包括读定位策划和功能定位策划，前是一家报纸在所有的报纸读范围内科学地确定自身最优化的目标读，是报纸实现市场占有的基础后是一张报纸在所有媒体功能范围内科学地确定自身所要发挥的功能或作用。办报理念则集中体现于报纸的功能策划， 相似文献
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如何认识主流化、实践主流化,不是一句赶时髦的口号,而是报业竞争加剧的情况下,报纸的市场选择问题,是报业集团内部产品结构能否真正优化的问题。它关系一个集团的发展。大众化机遇产生了大众报纸,主流化机遇则产生主流报纸。他们分别满足不同层次的读者需求．或者满足同一层次读者的不同层次的需求。我们要清醒地认识到这一点。否则,由于主流化,美国就只剩下《纽约时报》和《华尔街日报》了,这两家报业集团也就只剩下各自的旗舰报纸了。 相似文献