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在消费社会中,广告连接着消费者和商品,商品的使用价值与广告所建构的理念开始分离,消费者通过对商品符号的消费构建了自己生活方式,强化着人的生存尊严和荣耀与物品相关,但是,人们对使用价值的消费是满足“需要”的消费,而人们追求消费品的社会意义的消费则是满足“欲求”的消费。 相似文献
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现在乃至将来都是一个过剩的消费时代。在一个相对富裕的社会里,消费者的消费目的,不只是为了需要而消费,更多地是为消费而消费、为感觉而消费。此时的消费者便不仅仅满足于量和质,而会寻求更高层次的感性满足。人的情感是最丰富的,也是最容易激发的。 广告中的感性诉求便是基于此种缘由,通过挖掘或附加商品情感,来激发人们心中相同的情感,使人们对商品产生好感,从而导致购买行为。 相似文献
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社会主义市场经济体制的确立,使新闻界面临着历史性转折的严峻挑战。适应并及时准确地反映这个历史的转折,新闻界责无旁贷。怎样才能担当起这一历史的重任,取决于新闻工作者报纸商品性和新闻非商品性的正确认识。 一、报纸的商品性“特区” 首先,报纸是商品。报纸是新闻纸,是一种大众传播媒体。它是为了满足广大消费者 读者的需要而产生的。它是一种承载了读者需要的各种信息,通过读者使用贷币交换才取得消费权,从而实现消费的产品,所以它有价值。读者通过读报获取信息这 相似文献
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在生产力高度发展、商品日益丰富的今天,不断地有企业和商家高呼“生意难做”。这不仅是因为同类产品品种繁多,可替代性强,企业难以在竞争激烈的市场上找到立锥之地并立于不败;更有甚者,作为“上帝”的消费者不仅变得更聪明,爱挑剔,同时也更慎于掏出他们的钱包,以致有了“不买的消费者”的呼声。 相似文献
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论企业市场营销信息 总被引：1，自引：0，他引：1
刘艳波 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1996,(8)
论企业市场营销信息刘艳波随着市场经济的发展，企业的市场营销已从地区发展到全国乃至国际问，这就使企业需求比以往更多的市场信息。随着人们生活水平的提高，消费者对商品的选择也越来越挑剔，企业要把握消费方向，必须掌握大量的市场销售信息。激烈的市场竞争迫使企业... 相似文献
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在广告创意中,情感化因素的注入是现代广告运动值得注意的一个趋势。情感化策略的提出带有鲜明的时代特征,是广告主与消费者、主观因素与商品发展的客观现实共同作用的结果。研究情感化策略产生的时代必然性以及实施的方法,有助于我们更自觉地运用情感诉求,强化广告的社会功能,提高广告的社会效果。如今,随着物质生产的空前繁荣和买方市场的巩固,刺激了消费需求层次的攀升以及对消费个性的追求,广告商品能否引起消费者的情感共鸣,越来越成为左右消费行为的重要因素。广告的社会责任也远远超越了单纯推销商品的范畴,广告已演进为一种文化,成为人们精神消费的一部分。可以说,当代广告活动已进入了文化信息时代,而情感诉求正是文化信息时代的重要特征之一。 相似文献
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“客观报道”是西方新闻学中的术语。由于历史原因,建国以后到“文化大革命”结束之前,在我国新闻界很少被人提及。最近十年来,随着国门的打开,“客观报道”也随西风东渐,引起了我国新闻界的较大反响。“客观报道”的核心思想是:“记者认为他们的工作需要一种超然的态度。他们成为当代争论的旁观者而不是参加者……新闻是单纯的纪事,意见必须与 相似文献
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“白领”也罢,“中产阶级”也罢,在人们的头脑里,一个观念正在形成:有这样一群人,年纪不大,收入不低,头脑不笨.发展不慢,他们是“精英”。是希望,代表高的消费能力,对媒体来说,他们更代表不可忽视的市场资源.所以,很多媒体的现有定位是否需要调整,是否需要“追高”甚至是否需要“高举高打”成为媒体必须要面对的现实问题。 相似文献
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作为消费权益保护日的“3．15”，随着大家消费权益保护意识的增强而日益被人们所重视，大家需要“3.15”。近几年来假新闻泛滥，屡禁不绝。笔认为，新闻界也需要“3．15”，好好搞一搞新闻打假。 相似文献
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“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为．从而达到实现广告促销的目的。 相似文献
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现代社会,广告无处不见。它是如何侵入消费者的视线进而说服消费者的呢？本文认为,广告通过其特有的劝服艺术,刺激人们的消费欲望,从而为人们制造了种种幻象。在广告的修辞里,商品已经不仅仅是为了满足人们的各种实际需要,而是代表一种符号的象征,它代表关丽、身份、地位…… 相似文献
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杜邦定律告诉我们,63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。这也就意味着,企业除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外,商品包装愈来愈显得重要。包装是商品整体中的形式产品,它可以使消费者产生购买欲望,从而刺激消费。
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扬帆出海─—四通公司与ＭＳ文字处理机系列产品四通公司戢大卫随着国内市场经济的日益繁荣，人民生活水平的不断提高，消费者已成为市场经济的主角，他们的一言一行决定着整个商品市场中的产品地位，也相应影响到制造产品的企业经营管理策略。众所周知，市场经济的根本特... 相似文献
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或许,人们相信这样一些事实: 没东西或少东西,曾经是我国经济生活中长期存在的尖锐的矛盾。从1952年到1978年,虽然吃、穿、用等商品零售总额平均每年递增6%左右,但是商品短缺和单调一直困扰着市场。十一届三中全会后,改革解放了生产力,也解放了需求。到1988年,我国社会商品购买力达到8700亿元,为1978年的5.4倍。需求的“爆炸”带动了商品的“爆炸”!令人惊喜的是,商品的种类、花色大大增多了。而对这种急剧变化的新形势,一位经济学者曾总结说,我国经济此阶段正由“生产供给型”向“消费引导型”转变。而对众多消费者来说,东西少的时候,“抢”东西;东西多的时候,“挑”东西。由此看来,质量问题的突出,带有一定的必然性和规律性。这样,一个辩证的道理使国人们明白:质量问题,既是我国经济发展过程中难以避免的,又是我国经济进一步发展必须解决的。因此,树立我们抓质量的信心和决心,激起全民族的质量意识是当务之急。“中国质量万里行”活动应运而生了。 相似文献