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电视频道专业化，强调的不但是频道设置由综合向专业发展的取向，而且是专业频道设置要达到的程度。频道专业化要“化”到什么程度呢？根据学界讨论的情况，似乎要达到两个基本要求，一是服务对象的细分化，细分到观众的各种需求，都能分别在电视的某个频道求得充分的满足；二是内容风格的专一化，专一到在同一覆盖范围内找不到第二个内容风格相象的频道。很明显，电视专业频道要设置到这样的程度，并不是一下子能办到的。因为观众的需求细分起来，可以不断地下拉“菜单”。仅文体方面的需求，就有喜欢看综艺节目的，喜欢看电视剧的，喜欢看… 相似文献
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电视频道专业化是国际电视业发展的大势,我国电视专业频道的发展应该顺应潮流,适时而动。然而实践表明,电视频道专业化不是一蹴而就的,正如大多数事物的发展需要一个过程一样,电视频道的专业化也是～个渐进的发展过程,专业频道的发展具有阶段性。即类型化阶段和细分化阶段。电视频道专业化是指在现有电视频道资源条件下,以整个频道为单位进行定位划分,从而使节目内容能反映 相似文献
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贴近:党报细分化与反细分化以赢得市场 总被引：2，自引：0，他引：2
贴近实际、贴近生活、贴近群众,是党报重振雄风、赢得市场的重要突破口。市场是什么?市场就是读者。没有这个基础市场,其它都是空谈!事与愿违的是,一些党报发行量下滑,丢失市场的原因之一,往往正是出于市场的考虑,将自己的读者限定为党政机关、事业单位及工商界、国有企业的高端读者,称之为“细分市场”……一、左右出击:市场渗透与市场扩张近段时间新闻界讨论细分市场,有绝对化倾向,讲多了细分的“一面之词”。专门研究市场的营销学,是既讲细分化又讲反细分化的。党报也亟需兼顾这两者来赢得市场。细分化以锁定目标,抓牢“分众”。党报目前… 相似文献
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２０世纪５０年代，美国著名营销专家温德尔·史密斯教授提出了市场细分化理论，这种以消费者需求的异质性为依据的理论成了现代市场营销的核心战略。哈佛商学院教授、著名企业战略专家迈克尔·波特将其表述为：“主攻某个特定的顾客群、某产品系列的一个细分区段或某一个地区市场”。该战略是“围绕着很好地为某一特定目标服务这一中心建立的”。其前提是“公司能够以更高的效率，更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而超过在更广阔范围内的竞争对手”。它意味着对获取整体市场份额的限制，公司可以较好地满足特定对象的需要。 这一理… 相似文献
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内容、目标读者和市场的高度细分化是杂志媒介的重要特点和优势之一。杂志的高度细分化是杂志媒介区别于其他媒介并与之抗争的主要特质,美国杂志的内容、目标读者和市场都经过了一个细分化的历史沿革,是杂志在新的媒介生态环境的竞争过程中扬长避短的自然发展,也是与新媒介融合的结果。 相似文献
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2013年中央电视台中文国际频道(CCTV-4)与中国传媒大学受众研究中心,联合举行了“中央电视台中文国际频道海外观众调查”.调查采用线上线下相结合、定性与定量相结合的方法.调查发现央视中文国际频道的海外观众构成有三个特征——高端、男性、中老年;从媒介行为来看,海外受众获取信息时新旧媒介兼顾,央视中文国际频道是媒介选择中的首选,且粘着性较强;从评价与认知来看,海外受众对央视中文国际频道的需求按情感依赖、信息依赖、生活必需的顺序递减;从内容偏好来看,受众的偏好主要聚焦三个安全——周边、台海、自身. 相似文献
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收视率诉求与电视财经频道的节目定位 总被引：1，自引：1，他引：1
在“收视率—广告”的盈利模式下,财经频道的专业化发展意味着较低的收视率进而影响广告收入,而要提升收视率,财经频道的节目定位只能选择“大众”,放弃“小众”。中央电视台经济频道、湖南经济电视台等财经频道的节目已经逐渐淡出专业财经报道领域,而转向电视剧、综艺节目等,如此不仅模糊了自身定位,而且容易引起电视台其它频道的抗议。在收视率诉求保持不变的假设下,电视财经频道如何确立节目定位,既能够获得较高的收视率又可以符合财经的“名义”呢?最小厌恶定位(LOP)与最大偏好定位(MPP)美国全国广播公司(NBC)前执行官、节目总监保… 相似文献
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为了优化频道功能,繁荣港城电视荧屏,连云港电视台经济生活频道于2000年5月应运而生。经济生活频道目标观众定位为城镇居民,体现在节目的定位上经济生活频道更注重贴近百姓、贴近生活,为百姓日常生活当好参谋和向导。“满足观众需要,服务百姓生活”是经济生活频道的宗旨。为了较好地履行这一宗旨,开办以来,频道所有编导以“求真、务实”的作风,尽心尽力地做好本职工作,力求使所有节目以亲切自然靠拢观众,以新鲜时尚吸引观众,以 相似文献
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随着媒体竞争的日益加剧，受众市场细分化成为必然选择，广播逐渐走向了“窄播”，各个专业频道应运而生。有人这样形容，“从前的广播是综合型大商场，而现在的广播就像是专卖店，经营得好的专业频道就是名牌专卖店”。所以，专业频道的经营就应该像经营专卖店一样，做出特色、做出品位、做出品牌来。 相似文献
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随着社会的发展，广播正在走向窄播，频道的专业化已经成为发展的趋势，过去大一统的人民广播电台分化成新闻频道、交通频道、音乐频道、经济频道，甚至还有财经频道、少儿频道等等，专业频道的出现满足了听众不同的需求，也实现了听众市场的细分化。专业频道对听众市场的细化实际上是广播走向市场的一个步骤。 相似文献
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随着广播电视集团化改革的逐步深入和观众对电视节目细分化要求的不断提高，电视频道专业化势在必行。理论上，频道专业化有利于集中优势，减少重复浪费，有利于突出媒体特色，减少频道一窝蜂搞“小而全”的不良现象；但在实践中，担心专业化节目流失已经稳固的观众群，分流收视率，从而影响广告创收，确实是阻碍频道专业化的主要因素之一。 相似文献
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实行四级办电视以来,我国电视台和电视频道数量飞速增长。以南京为例,除了收看本地13个电视频道外,观众还可以收看到中央台的8个频道以及浙江台、上海台、东方台、四川台等外省上星频道。台与台、频道与频道之间的竞争日趋激烈。同时,物质生活的改善,精神生活的丰富提高,也使观众的视听需求日益多样化、复杂化。为了争夺越来越难“伺候”的电视观众,也为了更好地满足观众千差万别的需求,中国电视进 相似文献
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为适应当前我国市场经济迅猛异常的变化，促进电视的发展繁荣，电视行业也在进一步解放思想，更新观念，调整步伐，以顺应时代发展。在大众化传播的基础上实行分众化传播就是当今电视改革中的一个显著特征。从中央电视台到各地方台，专业频道的兴起和专栏节目的更新，无不是为了满足不同受众的多样性需求而有的放矢的。作为电视与观众沟通的一个重要桥梁，电视节目主持人已非以“我播你看”为主的电视资源紧缺时代仅把信息传播给观众便万事大吉，电视市场的细分化与电视观众需求多样性的扩大，使每一位节目主持人都要接受市场的考验和观众挑… 相似文献
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目前,我国中央电视台频道上星数增至15个,各省、自治区和直辖市也均有自己的卫星频道,中国电视观众还可以收看到当地为数不少的省市有线台、教育台。电视台如何在如此激烈的竞争中吸引观众,抓住观众,提高收视率,强化满意度?笔者认为,重视频道包装,树立频道整体形象,,显频道风格特色、提高受众选择或然率是重要手段。 相似文献
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关于电视频道专业化,业界和学界人士已经做过多方面的研讨,本文仅从收视率这一方面来看频道专业化。收视率是衡量电视节目传播效果、改进节目质量的重要依据,是电视人、广告商、广告主等各方面都非常关注的指标。频道专业化的程度与收视率的高低不成正比当今的传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化,受众的地位日益提升,各种媒介都加强了对受众的研究,他们以受众的兴趣和爱好衡量和裁度自己的传播内容。电视观众个体的变化对收视行为的选择有显著的影响,频道专业化正是对观众日益细分化的结果。进行受众细分的分众化传播是… 相似文献
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当新闻媒体遭遇金融危机——关于当前经济新闻采写的思考 总被引：3，自引：0，他引：3
当金融危机刚发生不久,我们打开电视就发现,央视二套经济频道调整了节目内容,把“经济半小时”等固定栏目改为“直击华尔街金融风暴”并全天滚动实时播出关于金融危机最新动态和信息,充分发挥了电视媒体的镜头优势。让收看节目的观众可以直接感受到媒体播放时的“满足观众收视需求心理”,从不同角度获取信心、解读信息,增加收视的新鲜感和兴趣,经常是今天看到相关报道时, 相似文献
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电视专业频道节目设置策划和传播效果追求 总被引：1，自引：0，他引：1
夏陈安 《中国广播电视学刊》2001,(7):56-57
随着广播电视集团化改革的逐步深入和观众对电视节目细分化要求的不断提高，电视频道专业化势在必行。理论上，频道专业化有利于集中优势，减少重复浪费：有利于突出媒体特色，减少一窝蜂的“小而全”现象。但在实践中，担心专业化节目流失已经稳固的观众群，分流收视率，从而影响广告创收，确实是阻碍频道专业化的主要因素之一。 相似文献
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作为教育频道强档栏目的“科教新周刊”，要想吸引观众的眼球，获得稳定的收视率，除了继续运用好电视媒体的硬件外，最关键的就是必须开发好电视媒体的软件———传播者的思想，体现一定的策划思想。一、盯住“专业受众”，做足专业频道文章经济市场化，频道专业化，是当今电视媒体发展的主流特征。虽然频道分工分流和分化了观众群体，但同时也给电视工作者提供了更为广阔的创意空间。固然，电视传媒的对象是大众，但是，专业频道的观众除了具备一般观众的品性外，还有一些特殊的收视需求、收视心理和收视习惯。我们将这部分观众称为“专业… 相似文献