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"经营顾客"——台湾诚品书店营销传播模式的一种解释 总被引：1，自引：0，他引：1
台湾诚品书店创造了独特的“城市文化卖场“的书业零售新业态.其核心经营思想是“经营顾客“,通过对“顾客份额“而非“市场份额“的追求,并结合精英定位、卖场化经营格局、店面风格化设计、后现代式品牌传播模式等,实现了卓越经营. 相似文献
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目前市场经济的持续发展,自20世纪90年代以来,对卖场文化表现为卖点的渴求,使卖场中的POP广告有了长足的发展,本文特别以超市卖场所存在的POP广告为主要论述对象,探讨POP广告在实际应用中的具体作用,并探讨如何合理运用POP广告使产品销售得到提升的有效方法。 相似文献
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诚品书店也曾受到来自网络书店的冲击,不得不加快数字化的脚步,2000年,书店推出其专属网络书店。成立之初,就力争导入更多的文化、设计产业,因此成为台湾设计师、新兴品牌的创意平台与渠道。另一方面,诚品网络书店还与大型旗舰店进行虚实整合,配合卖场的规划,将网络营造出游逛真实卖场的感觉。 相似文献
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伴随技术和经济发展,从商务楼宇电视广告到卖场电视、互联网、手机、影院等多元新媒体领域,新媒体广告不断有所突破,快速地渗透到我们的日常生活中。凭借性价比更高、互动手段更多样的特点吸引着大批广告主,同时也在潜移默化中影响着人们的消费观念和消费方式,本文将侧重研究以网络广告为主的新媒体广告对白领人士消费文化所产生的影响。 相似文献
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本刊讯1月6日,一家致力于新华书店品牌推广、规范卖场标准、非图书商品代理等的新华盛章文化发展有限公司在京成立。新华盛章文化发展有限公司是由中国新华书店协会企业形象推广中心牵头组织,数家省、市新华书店及社会专业公司共同投资组建。该公司以新华书店品牌形象的完善、统一和推广为主要目标,将开展规范 相似文献
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诚品书店也曾受到来自网络书店的冲击,不得不加快数字化的脚步,2000年,书店推出其专属网络书店.成立之初,就力争导入更多的文化、设计产业,因此成为台湾设计师、新兴品牌的创意平台与渠道.另一方面,诚品网络书店还与大型旗舰店进行虚实整合,配合卖场的规划,将网络营造出游逛真实卖场的感觉.同时,网络书店不希望陷入折扣战,因而通过网站设计与商品结构,导入丰富多元的文化商品,建构台湾设计与文化产业的渠道与平台,提供不同品位的文化商品.目前在台湾,和诚品网络书店签约的便利超市不下5000家. 相似文献
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就像实体店里的卖场规划一样,网上书店的虚拟卖场也需要有目的、有计划地安排产品布局,以使其达到销售利益最大化,网上书店的店长们要不断地考虑怎么让最好的地方出最好的收益。不同的是,实体书店的卖场是可视的,而网上书店的卖场则相对隐蔽些。 相似文献
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全国著名的IT连锁卖场——赛博数码广场日前在天津科贸街开张营业。赛博数码广场天津店是赛博在全国开的第23家IT连锁卖场,是目前天津最大的IT卖场,也是赛博在国内最大的一家店,规模 相似文献
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本文以系统的观点看待图书卖场的展示设计,并以"人"作为核心要素来进行分析研究.提出图书卖场的展示系统应充分考虑不同类型消费者的行为特征,通过明确的图书导购标识、合理的室内空间布局和图书陈列来引导消费者完成购买行为;并且创造合理、舒适的图书卖场室内环境,为消费者带来良好的心理感受与消费体验,从而实现图书卖场的利益最大化. 相似文献
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2011年11月,腾讯继开通企业微空间之后鼎力推出微卖场,好乐买和奇瑞在微卖场平台上,创造了电子商务时代营销的新神话。本文试从微博营销和病毒营销的视角来对微卖场进行审视和解读,指出集社交、电子商务网站功能于一身的微卖场,从形式上讲,是微博营销在新时期下的扩展和延伸;从传播机制上讲,是病毒营销的新表现。刚起步的微卖场仍然存在诸多不足,但其营销潜力不容小视。 相似文献
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如何在有限的图书卖场和大批同质化的图书中使本社图书脱颖而出,是图书营销活动中的一个重要环节。在这里,编辑了解书店、卖场图书上架所采用的图书分类方法就显得尤为重要。以前,书店、卖场图书分类方法大多各自为政,没有统一的标准,大家对此也争论不休。面对日益增加的图书品 相似文献
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POP广告,即Point of Purchse,也称卖场广告,是指为增加销售额而设计制作的陈列或张贴于商品购买场所的货架、柜台、橱窗等载体上的广告形式.与大众媒体广告相比,POP广告成本低、方便灵活、指向性好,特别适合于零售卖场的宣传促销活动.显然,POP广告是大型图书零售卖场促进图书商品销售的基本手段.POP广告的设计、制作与使用应该成为大型图书零售卖场宣传促销工作的主要内容. 相似文献
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