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NBA成功营销现状及策略的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA营销问题进行了研究,研究结果：NBA是目前全球国际化营销最成功的职业体育赛事,NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略。NBA国际化营销采用的主要推广策略有：全球化的市场战略计划;拥有本土化的经营管理模式;时刻以球迷消费者需求为中心,并提供全方位的服务;围绕NBA的品牌效应,加大其无形资产的开发的利用;充分利用灵活的价格策略,进行多角度的促销;在保证NBA联盟整体利益的条件下,注重各俱乐部利益的开发等。 相似文献
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有人说NBA是一场秀,有人说NBA是个大PARTY,有人说NBA是个生意场。对这次中国赛,也许从不同的角度可以得到不同的收获,我们该学习的有太多太多。从北京站主办协议看NBA中国赛的前期运作NBA中国赛的引进是一项漫长而复杂的工作,这一点我们可以从主办协议的制订和修改上得到证明。NBA中国赛北京站的比赛由NBA与北京市体育局联合主办,主办协议由NBA起草,协议对与赛事有关的比赛场地、酒店、交通、安全、转播权、票务、赞助、媒体 相似文献
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中国赛期间,NBA"老板"斯特恩和CBA掌门李元伟坐到了一起,畅谈双方合作前景。面对斯特恩的"野心",李元伟泰然处之,在他看来,中国的篮球市场够大,别说一个NBA,再来一些也能装下。 相似文献
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《篮球》2007,(5)
NBA 中国赛10月进行3月29日,中国篮协、NBA、上海市体育局以及澳门篮球总会联合在上海举行新闻发布会,就2007年 NBA 季前赛中国赛的举办时间、地点和参赛球队进行了确认。来华参赛的球队是魔术和骑士队,时间和地点是:10月17日在上海,魔术对骑士;10月18在澳门,魔术对中国男篮;10月20日继续在澳门,骑士对魔术。NBA 总裁斯特恩、魔术球星霍华德、骑士领袖詹姆斯都通过大屏幕表达了对于中国举办季前赛的祝愿。NBA 全球推广负责人尤伯罗斯表示:"现在,我们在中国、西班牙、土耳其等地举行季前赛,将来肯定不止这些,还有可能 WNBA 等比赛也将可能在美国之外的地方举行。" 相似文献
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采用文献资料、分析归纳、专家访谈等方法,分析了NBA品牌营销策略的成功之处,结合CBA品牌营销策略中存在的诸多问题,提出了有关于CBA的品牌营销策略。 相似文献
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NBA苦心经营渐有成 总被引：1，自引：0，他引：1
路琪 《中国体育(中英文版)》2004,(10)
今年夏天什么票最抢手,王菲演唱会?亚洲杯足球赛?还是《十面埋伏》? 答案是:NBA中国赛。春天,NBA与北京市体育局、上海市体育局联合发布新闻,NBA休斯顿火箭队和萨克拉门托国王队的季前赛将于10月14日和17日在上海和北京进行。这是NBA多年来苦心经营中国市场所迈出的重要一步。尽管对于这次中国赛,NBA方面仍然将“培育市场”的目的放在“盈利”之前,但只要看一看球票的抢手程度,就可以知道NBA面对的,是一个多么巨大而诱人的市场。 相似文献
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