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受宏观经济形势、行业发展趋势和媒体生态环境变化的深度冲击,全国报纸房地产广告出现断崖式下滑,市场哀鸿遍野.面对严峻的经营形势,齐鲁晚报未雨绸缪,在市场大幅下滑前坚定转型,积极探索包括媒体整合推广、活动策划执行、房产全产业链运营于一体的全案营销模式,成功打造了齐鲁晚报房产行业全案营销平台. 相似文献
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本报告认为,虽然当前中国报业经营“断崖式”下滑的趋势并未改变,但下滑势头已经趋缓;而且,广告经营额、新闻纸使用量等一些关键指标已有触底征兆;报业一些趋势性的变化值得关注与乐观,报业传播力影响力通过新媒体渠道扩大,党报广告发行逆势增长,扎根基层的县市报发展状况良好,深耕行业或特定人群的专业报异军突起,报业多元产业结下丰硕成果,各级党委政府对于报业的扶持力度正在加强……这些都是中国报业创新突破的成就与潜在发展的空间.面对严峻的形势与发展机遇,报业应该寻找新的发展空间与方向,强化正确舆论引导的核心价值,满足新的传播表达需求,致力于成为高端、专业媒介. 相似文献
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近年来,传统媒体广告市场格局发生了巨大变化,互联网广告异军突起,取代传统媒体成为传媒业广告市场的主导力量,报业广告特别是都市类报纸广告出现“断崖式”下滑,已经影响到一些媒体的持续发展.在新媒体时代,报业必须沉着应对,采取正确的经营策略,走多元化经营之路,努力开辟报业经营发展的新局面. 相似文献
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近年来,互联网对传统纸媒形成了日益严峻的挑战,特别是对晚报、都市报来说,已经从量变式的影响,转化为质变式的冲击。读者对晚报、都市报的阅读需求出现了＂断崖式＂下降,报纸的经营业绩出现了大幅度下滑。在这种情况下,作为传统纸媒的新闻工作者,特别是作为都市生活类媒体的新闻工作者面临的任务比以往任何时候都要艰难。 相似文献
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2015年报纸经营经历了断崖式下滑,全国各个省市的报纸发行量、广告收入等下滑程度虽然不同,但是较大幅度萎缩的态势已经很明显.2015年1～9月报纸广告合计降幅达34.5％,且广告减少与报纸广告版面的减少仍然呈现同步态势.从宏观经济和传媒市场的趋势来看,传统媒体广告市场整体下降的局面不仅很难改变,而且有降幅继续扩大的趋势.①因此,面对严峻的传媒生态环境,报纸媒体达成的共识是:顺应新媒体蓬勃发展的潮流,以媒体融合为抓手,不断促进报纸媒体从局部到整体的转型. 相似文献
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在信息传播技术迅猛发展、新兴媒体层出不穷的新形势下,传统媒体尤其是纸媒,受到前所未有的挑战.2015年以来,全国都市类报纸广告收入出现断崖式下滑,形势逼人.行业报刊在传统纸媒中实力相对弱小,而且存在出版周期较长、出版形式单一、受众基数较小等局限,面临的形势也很严峻,有的甚至到了生死存亡的危急关头. 相似文献
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当前,国际金融危机仍在继续,我国经济已有企稳回升迹象。但由于金融危机的深远影响,国内各行业去年都出现一定程度的萎缩势头。以房地产和汽车为主要客户的广告业也在所难免地受到经济环境的冲击,2008年有的报社广告收入出现有史以来的零增长,甚者负增长。与此同时,报纸高昂的运营成本又居高不下,报业经营面临严峻的考验。在这种环境下, 相似文献
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随着各种媒体的竞争加剧,市级广电媒体广告经营显得日趋困难。本文从市级广电媒体广告经营的现状入手谈点看法。市级广电媒体广告经营的现状从广告客户对象来看,品牌广告客户少,广告经营后劲不足。目前市级广电媒体的品牌广告只占广告总量的20%左右,绝大多数的广告仅仅维持在医疗、药品广告以及少许的房地产板块广告和企业开张的临时广告。随着国家对医疗、药品广告监管的进一步强化,市级广电媒体广告经营势必面临严峻挑战。从广告时段与广告价值来看,目前不少市级广电媒体以贱卖广告时段吸引广告客户的现象较为普遍。如一条广告在一集电视… 相似文献
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我国报业经历了十几年高速发展后,从2012年上半年开始步入了衰退轨道,一些报纸甚至出现了发行量和广告双双断崖式下滑的惨状.经过4年的持续衰退,报纸广告累计下滑超过50％,整个报业笼罩在瑟瑟的寒冬中. 相似文献
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2009年,《华商报》房产行业广告经营任务为1．21亿元。1至6月,房产行业实际经营收入78387321元;7月,经营收入13003937元;8月,经营收入18739730元,无论是半年或单月,均超额完成经营任务。金融危机导致全球经济放缓,楼市首当其冲,然而,《华商报》的房地产行业广告何以没有受到来自经济大环境的影响呢？ 相似文献
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“目光所及之处,必是财富聚集之所”,在媒体的影响力经济背景下,纸媒人越来越感觉到受众注意力的大幅转移.纸媒特别是都市生活类报纸在风行20余年之后,逐渐进入衰退趋势.由于影响力的下降,不管是发行量还是广告经营,多数出现断崖式下滑,休刊停刊者屡见不鲜. 相似文献
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报业广告能否成功“破局” 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。 相似文献
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报业“寒冬论”,源于网络和新媒体的出现。进入本世纪的第二个十年,报业广告持续大幅下降。2014年都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑,拉动广告整体下跌,报业经营遇到前所未有的挑战。报业“寒冬”原因究竟何在,“新常态”下报业如何走出困境?本文分析并提出了自己的看法。 相似文献
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受新媒体发展的冲击,报业广告收入增长乏力。根据清华大学媒介调查实验室的监测数据,2007年,报纸广告第一次出现负增长,下降了1％。去年报纸广告花费前5大行业中,即房地产业,商业服务业,交通业,邮电通讯业,药品业,有3个行业广告投放出现大幅削减,其中商业及服务性行业下降10％,邮电通讯下降16％,药品行业下降21％,而交通和房地产行业的涨幅也有微弱减缓,交通业的涨幅由2006年的同比上涨16％,缩为上涨14％; 相似文献
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对报业广告转型的思考——来自成都报业广告市场的观察 总被引：1，自引：0，他引：1
报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式. 为行业生产消费者促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放. 相似文献
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房地产广告作为房地产宣传过程中的重要环节,是消费者获取相关信息的主要渠道。近年来房地产行业迅猛发展,但房地产广告发展似乎没有跟上房地产行业发展的步伐,发展时间短、速度快、没有太多成功的经验可以借鉴等因素导致其出现了许多不足与缺陷。本文通过对房地产营销中的广告现象进行归纳总结,列出了房地产广告在发展中的一些不良现象,并对这些现象进行分析,提出了自己对于未来的房地产广告发展的一些建议。 相似文献