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成熟的频率包装应是一个完整的形象策划过程,从定位、设计到实施,出发点应十分明确——打造品牌。同时,包装和营销是密不可分的,包装的目的就是为了营销,对广播专业频率来说,就是要追求更高的收听率和市场占有率和丰厚的广告回报。 相似文献
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目前，广播媒体的品牌建设依然是一个新课题，国内对广播媒体品牌战略的专题研究非常稀少，而加强中央人民广播电台（下称中央电台）自身的品牌建设是一个新形势下刻不容缓的问题。本文试通过笔者长期媒体工作的亲身体验，从概念、作用、现状、途径等四个方面对中央电台的品牌建设提出建议，希望对中央人民广播电台的发展有所裨益。 相似文献
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媒介的竞争已进入品牌经营时代。广播媒介怎样走出困境,怎样变“弱势”为“强势”,品牌化经营是广播媒介参与国际国内市场竞争,提高竞争力的必然选择。一、广播媒介品牌化经营的内涵和动因美国营销学者菲利普·科特勒认为:企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向政府部门注册登记的一切活动,就叫做“品牌化”。企业合理地选择使用品牌,以实现企业品牌与企业效益的最优化即“品牌化经营”。①广播品牌和企业品牌一样,首先应被界定为一个商业概念,它是广播媒介所提供的精神产品在受众心目中的品质评价及这种品质评价所具有的商业价值。广播… 相似文献
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品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它是指某种产品与服务的名称及其标志,用以同竞争对手的产品和服务相区别。从消费者的角度看,品牌代表着质量,从企业角度看,品牌是企业价值的源泉。那么,对于广播媒体而言,品牌就是核心竞争力。近年来,温州电台的在品牌栏目打造方面进行了积极的探索的探索,打造了《哈哈可乐派》《消费维权面对面》《大铭的快乐 相似文献
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广播要在日趋激烈的媒体竞争中赢得先机,关键是要提高核心竞争力。广播的核心竞争力是可听性强、质量高的节目内容。而广播品牌是收听率的集中体现,是广播竞争力的象征,是一个电台的立身之本。本文认为,可以通过强化舆论监督功能,提高广播媒体核心竞争九着力打造广播品牌,从而使广播显现出勃勃生机,在媒体竞争中居于优势。 相似文献
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随着传统广播媒体的纷纷改革与新媒体的发展,媒体广告市场竞争日趋激烈。广播媒体没有发行等收入,广告收入的多少几乎决定着其生存地位,而广告的质量也影响着类型化广播的整体形象。由此看来,类型化改革中的广播媒体吸引更多品牌客户,保持并发展优质客户资源是维持自身生存与发展的重要途径。本文旨在研究类型化广播广告如何吸引品牌客户,从而还广播媒体一个“绿色”形象。 相似文献
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阅读提示近几年来,中国交通广播一枝独秀,不断扩大市场占有率,获得了引人注目的社会效益和经济效益,形成了值得关注的"交通广播现象"。2005年.杭州交通经济广播(FM91.8)获AC尼尔森、央视市场两大权威调查机构公认,荣膺杭州地区车上人群最高收听率、最具影响力和司机最喜爱电台称号。本文拟从分析杭州交通经济广播品牌塑造入手,讨论广播媒体品牌创新之道,分析和推广交通广播的有效实践模式。 相似文献
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随着传媒行业的不断发展,衡量一个媒体的竞争力,已从原来单纯的指标化考量转变为公信力的综合化竞争。公信力是媒体长期以来在受众心目中形成的一个全方位概念。从一定程度上说,公信力就是影响力和收听率,就是市场占有率和市场竞争力。公益化操作是增强媒体公信力的最佳手段。广播的公益化运作虽然不直接带来利润,但它对扩大媒体的影响力、 相似文献
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一、城市广播在中国崛起
城市广播从广义上说，所有以城市听众为对象的电台都是城市广播，但新一轮中国电台的改革趋势，或者说现在都市广播的概念，是一个逐渐清晰和逐渐发现的过程，是市场逐渐细分的结果，是城市文化逐渐确立、城市生活方式逐步被推崇，城市收入水平、市民生活质量逐步提高、中国对外开放、经济全球化等多种因素共同作用下的必然发展趋势。 相似文献
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广播的生存基础是听众,而听众喜爱和需要的恰恰是好的节目,因此,品牌节目才是广播的核心竞争力。品牌节目是一个围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造品牌节目,要在节目对象化、风格个性化、运作市场化三个方面下功夫。以品牌节目为龙头,全面提升广播的核心竞争力,是广播做大做强的必由之路。 相似文献
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现场报道的数量与质量是衡量广播记者素质的一个重要指标,它对记者的知识储备、观察发现能力、思维语言能力和应变技巧等素养提出了较高的要求。本文结合笔者的工作实践,对广播记者现场报道的创新问题作了初步探讨。 相似文献
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安徽广播电视台经济广播一直注重提高节目质量,围绕建设＂理财、消费、维权＂三个平台,打造频率和节目品牌。在广州赛立信公司进行的专业市场调查中,2010年第三季度,安徽经济广播在安徽地区的市场占有率超过8.3%,收听率达到0.28%,均比2007年翻了一番,位居安徽地区广播频率前列。为了帮助编辑、记者主持人练就扎实的基本功,更好地服务听众,2010年6月到11月,安徽经济广播开展了栏目调查研究活动。频率要求各个栏目选取并研究3到5个同类型广播栏目,与自己的栏目进行对比分析,取长补短、扬长避短;对50位以上听众进行电话回访调查,再通过归纳、分析,明确栏目目标受众和需求,提出进一步办好节目的思路和措施,并将调查研究成果形成文字,作为今后办好节目的参考。 相似文献
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品牌是广播媒体的立身之本。品牌栏目是一个围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造品牌栏目,要在栏目对象化、风格个性化、运作市场化三个方面下功夫。以品牌栏目为龙头,全面提升广播的核心竞争力,是广播做大做强的必由之路。 相似文献
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长期以来，我们一直热衷于创建一个又一个单个广播品牌，如提出“一个精品节目、两个名牌栏目、三个名牌主持人”等目标，每年还以各种评选活动来产生出无数个“精品”或“名牌”。这在几年前，这些做法和概念是完全行得通和无异议的。但是人们发现，不少近几年评选出来的节目或主持人名牌，专 相似文献
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品牌,是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称、术语、符号、设计或以上四者的组合。与品牌相关的观念有三个,一个是品牌名称,它是指品牌中可称呼的部分;二是品牌标志,它是指品牌中可识别但无法称呼的部分;三是商标,它是指注册受法律保护的品牌或品牌的一部分。广播所面对的文化市场,还不是一个很规范的市场,广播品牌作为精神产品和严格市场条件下的商品品牌不完全相同。例如广播节目还没规范的注册机制。但是在品牌的精神特质和所起的作用上,广播品牌和一般的商品品牌是一样的,即品牌是一种感觉,不仅可以用来辨认,“更可以替产品创造一种精神上的氛围,使得产品具有一种人性的气质与感觉”,并以此与消费者(在广播就是听众)建立起一种联系。 相似文献
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一、广播品牌的现实背景品牌竞争,是广播产业发展的核心。广播品牌受众接触率最高的是频率、栏目、节目,其质量高低、影响大小,决定着收听率,决定着广告创收和媒体经营,决定着产业方向。频率的价值在于核心栏目是否突出,因为单一节目无法产生品牌效应,只有精心打造栏目,使其在成为媒体(频率)中的强势品牌,由此拉动整个媒体(频率)的受众关注度,才是振兴广播的明智之举。评选中国广播“十佳栏目奖”正是在这一背景下产生和实施的。2004年6月14～16日,“十佳公共栏目奖”最先在 相似文献
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本文以徐州电台为蓝本,简要分析了广播媒体的品牌概念、品牌塑造的妊要性以及具体的品牌构建方式与技巧等,为当前广播电台的可持续发展提供一定的借鉴与指导。 相似文献