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随着第四媒介雨后春笋般成长起来并逐渐壮大,受到巨大冲击的传统媒体也在采取措施打起了反击战。我国电视栏目在分众化媒体时代,必须做到栏目定位突出才能在巨大的文化产品市场中占据一席之地。中国电视访谈节目品牌化走向已逐渐明晰,本文根据《杨澜访谈录》近十年的经营发展浅析中国电视访谈节目的品牌化运作趋势。 相似文献
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湖南卫视2005年推介片取名《牌时代》,可谓一语中的,我们的电视媒体已进入频道的品牌经营阶段。像买东西一样,现在的观众对电视频道的选择也是货比三家、认“牌”消费。继“频道专业化、节目精品化、栏目个性化”的“三化”战略,中央电视台今年提出“频道品牌化”。从“专业化”到“品牌化”,提法的变化体现出的却是电视媒体经营思路的转变,专业化主要从电视媒体频道节目内容的生产角度而言,而品牌化则从电视媒 相似文献
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随着电视产业化发展的逐步深入,电视媒体的竞争已从价格竞争、内容竞争发展为品牌的竞争.2006年,中央电视台提出的"专业频道品牌化"的战略目标,标志着中国电视节目的发展战略从频道专业化(量扩张)转向了频道品牌化(质扩张).①可见,以打造品牌栏目和品牌节目为突破口吸引受众、抢得先机,从而形成良性发展的产业链,已成为当下众多电视媒体赢得"买方"市场的不二选择. 相似文献
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本文从当前国内电视财经节目现状入手,分析了融媒体时代电视财经类节目发展的三个趋势.提出财经类节目要走专业化与通俗化相得益彰之路,积极探索财经节目的专题化与品牌化,进行多平台互补融合的发展与尝试. 相似文献
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在电视节目充分栏目化的今天,电视媒体间竞争越来越表现为电视栏目的竞争,打造收视率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的名牌栏目,成为摆在电视媒体面前的越来越重要、越来越迫切的问题。频道特色化、栏目品牌化、节目精品化已成为电视传播界业内的共识,而栏目的品牌化又是其中最核心的环节。名牌栏目如何打造？有理念和人才、资金等方面的问题, 相似文献
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一、品牌化的趋势
从计划经济到市场经济,从卖方市场到买方市场,从物资短缺到供不应求,在消费市场的巨大变化中现如今品牌消费已经成为趋势和潮流。其实对于电视产品来说也一样,收视竞争的日益激烈,也使更多的人把目光放到了品牌化建设上来。栏目、节目只有形成品牌化才有竞争力。而作为栏目、节目重要标志之一的主持人品牌化建设和打造也就显得尤为重要和紧迫。 相似文献
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节目质量是电视机构的生命,节目评价的科学化、规范化是全面提高电视节目质量的重要手段,也是加强电视节目品质管理水平、提高节目竞争力和推进栏目品牌化建设的重要措施。对处于中央台、省级卫视和省级地面频道多重包同的市级电视台来说,拥有本地化的品牌节目是生存和发展的根本,实际上,作为电视媒体运营基本单位的各类知名栏目,对频道的整体运行产生直接影响。[第一段] 相似文献
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论电视栏目的品牌价值 总被引：1，自引：1，他引：0
随着媒体传播方式的日益丰富,电视栏目的品牌价值也越来越成为电视媒体市场竞争的核心资源.品牌对于电视栏目而言意义非凡,栏目品牌化是电视媒体品牌化战略的重点,电视品牌栏目的建设只有注重品牌创造和管理,才能达到品牌推广的目的.本文在分析电视栏目品牌化的意义的基础上,提出了优化电视栏目品牌建设的策略,以期为电视品牌栏目的建设提供参考. 相似文献
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一、频道品牌化比节目品牌化更具前瞻性
1、理论现实
当今的电视竞争格局下，多频道时代的频道资源已经不再稀缺。频道已经取代节目和栏目而成为电视竞争的基本单元。整体频道的优势要比拥有暂时的名牌节目对于电视观众和广告主更具有吸引力，更容易建立稳固的长久信任关系，产生更大的社会、经济效益。 相似文献
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活动社会化、节目品牌化是当今电视改革寻求突破的一种发展趋势。宁波电视台在建台20周年时，进行了一次采访范围最广、时间跨度最长的电视调查新闻采访活动《宁波影响力》。我们在组织实施中，本着“把活动做成品牌”的运作理念，进行了一次活动社会化、节目品牌化的探索实践，在策划创意、宣传造势、媒体合作、观众互动、节目样式等方面都按照品牌化的运作方式进行了操作实施，使报道活动超越了电视屏幕的局限，受到各方的广泛关注，打造出一个颇具魅力的新闻品牌。 相似文献
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一、电视节目市场化运作势在必行 随着电视事业的发展和电子技术的进步,各省级电视台纷纷成立了体育等专业频道。新兴的专业频道根据自己频道的侧重点,开办了各具特色的电视栏目。这些电视栏目(节目)以自己独特的定位、独特的风格、独特的主持人,向受众传播信息、知识和娱乐,从而形成了栏目(节目)的品牌,也奠定了频道的品牌效应。但随着电视媒体竞争逐步升级,受众市场不断分化,只有经过市场化运作的优质栏 相似文献
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在经历了20世纪末的短暂繁荣之后,电视纪录片并没有按照节目化、栏目化和频道化的线性规律顺利发展,而是出现了一定的回退。目前,电视纪录片的栏目化已经难成气候,体育纪录片境况更加艰难,除了央视《体育人间》的坚挺,其他地面体育频道很难有常态纪录片栏目的存在。 相似文献
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品牌创造与栏目化操作的基本元素和规则 总被引：2，自引：1，他引：1
中国电视在不到二十年的时间内走过了三个阶段，即节目化阶段、栏目化阶段、频道化阶段。电视的栏目化操作是时下一个大的趋势，而栏目化操作其实只是一个中期阶段。大家都在做栏目，可是应该如何去做？如何去突破它？有关栏目操作的规则是值得我们认真研究探讨的。８０年代到９０年代初，中国电视运作形态基本上是节目化阶段，还不存在栏目操作的概念，如《望长城》《话说长江》《话说运河》都是节目，不是栏目。节目化操作时期，是以制作人为核心的时期，适合中国电视发展的初级阶段。从节目化阶段逐渐进入到整齐划一，有固定时长播出的栏… 相似文献
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1989年1月,中央电视台首创《体育新闻》节目,这是中国最早的专业新闻栏目。电视体育新闻节目主要以当日国际和国内的重大体育资讯为主,涵盖体育赛事、运动员及其他相关内容。它与电视体育专 相似文献
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近年来，电视节目走向市场，电视制播体制改革的问题越来越多地为业内外人士所认同。特别是作为当前各频道的黄金时段主流节目———影视剧和栏目，体现了从制作、购买到编排、推广、评估一系列的市场化运作的特征。电视节目走市场化运作的道路是适应我国传媒产业化运作的需要，是壮大电视节目生产营销能力适应我国加入WTO参与国际竞争的需要，也是电视媒体自身改革和发展的需要。电视节目制播改革面对的市场环境市场是商品交易的场所，是商品行销的区域。作为传媒业的重要部分，电视媒体面对着频道市场、节目市场、广告市场、资本市场、… 相似文献
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以品牌化、高收视率、高播出密度为特征的电视故事类节目在社会生活中发挥出越来越重要的作用。与此同时,由于题材资源和其他因素的限制,故事类节目也呈现出同质化倾向,这不仅表现在不同的故事类栏目之间,甚至同一栏目,也往往出现“自我复制”或“克隆”的现象。每一个栏目组都在寻找最合适的方法提升节目的现实竞争力,增加观众对于节目的“黏性”。 相似文献
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1989年1月,中央电视台首创<体育新闻>节目,这是中国最早的专业新闻栏目.电视体育新闻节目主要以当日国际和国内的重大体育资讯为主,涵盖体育赛事、运动员及其他相关内容.它与电视体育专题、体育现场直播共同构成了电视体育节目的主要内容,它是体育观众几乎每天必看的固定节目,也是每一家电视台综合频道、新闻频道和体育频道必不可少的节目形式. 相似文献
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打造强势品牌,应对挑战并谋求发展,是我国媒介组织必须面对的一个严峻考验。早在1999年,“电视湘军”掌门人之一曾凡安就大力倡导电视媒体的品牌经营：“竞争获胜的关键是什么？我们的回答是,第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。”同年,中央电视台台长赵化勇提出了“频道专业化、栏目品牌化、节目精品化”的口号,开启了央视品牌化经营的历程。 相似文献