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20世纪末的最后10年,我国广告业进入高速发展时期,广告在经济、社会、文化等方面都产生着重要的作用,影响不断增强。随着越来越多的广告充斥着我们的日常生活,越来越多受众对广告持有一定的抵御心理,广告也就没有收获最佳的传播效果。 相似文献
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随着广告行业的不断发展,广告也被赋予了精神文化的内涵。而武汉地铁广告对于城市形象塑造方面有所欠缺,未能将城市形象准确宣传。本文通过分析武汉地铁广告对于城市形象塑造中存在的问题,从地铁广告的内容、受众、利用率和利用方式等方面提出建议。 相似文献
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当生活中无处不渗透着广告,受众便开始渐渐对其熟视无睹,而保持浏览,则成了最普遍的媒介接触习惯。广告的强命中率已然减退,面临着前所未有的挑战。随着泛广告时代的悄然来临,受众的特征更加难以把握,因此,对于广告及其受众的正确引导显得尤为重要。本文通过对理论研究进行系统梳理、比较并列举出实证范例,发现泛广告时代的受众环境与受众变化,重新审视广告与受众的关系,为新时代的广告商及广告受众提出策略性建议。 相似文献
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伴随着数字技术的进步,新媒体广告的平台运作模式与内容生产方式发生了巨大变化,不断改变着受众的信息接收逻辑;而消费社会的形成也在深刻影响着广告受众的行为方式。本文重新审视新媒体语境下广告的社会文化功能,强调广告对文化的推动作用,指出当今新媒体广告发展中存在的文化症候,并建议从三个不同层面进行广告话语体系的建构,旨在营造符合中国国情的广告生态环境,进而提高民族文化自信。 相似文献
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随着时代的发展,如今的广告形式是越来越多,其表现手法也是与日俱增,在广告设计中通过对文化符号的应用不仅可以丰富广告内容,同时也能提升广告的质量。本文以从对文化符号的定义及中国文化符号的意义阐述入手,进一步叙述了水墨元素这一具有代表性的中国文化符号在影视广告、平面广告及广告招贴中的应用及其意义。 相似文献
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问题的提出与研究理论架构从跨文化传播角度来看,广告的国际传播实质就是民族文化的传播,因为广告本身承载着丰富的文化信息,并不断影响受众的生活方式和思想观念.对于广告的受众来说,他会带着自身民族文化的经验积淀去解读广告传达的文化价值,并做出接受与否的判断.在不同民族文化中成长的受众,对广告的接受能力呈现出巨大的差异性. 相似文献
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广告作为20世纪最重要的文化现象之一,给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响,并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁,在这个过程中,广告自身也不断地发生变化。作为广告”点睛之笔”的广告语,对于广告的成败起着非常重要的作用。进入现代社会,传播媒介的生存发展环境发生了巨大的变化,广告语适应广告传播发展的需要,也具有了若干新的特征。 相似文献
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传统媒体的营销法则已经不能适应快速发展的新局势,受众的时间和空间无限的分割预示着媒介的碎片化时代已经来临。而从营销的角度来说,碎片化的趋势导致市场过度细分,直接后果就是广告成本不断攀高。随着媒介种类的日益增多,受众的注意力不断地被分散。调查显示,如今人们对一条广告的平均关注时间已经下降到了不足十秒钟,并且随着大众个性的 相似文献
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随着数字技术的不断发展,数字电视应运而生,随着相关政策的相继出台,到2015年,我国广播电视系统将正式进入到数字化时代,自此也将开启电视广告的全新时代。本文从受众、广告主、广告机制等方面分析了数字时代下电视广告所面临的机遇和挑战。 相似文献
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时代变迁中的中国受众观念——对50年来中国受众观念演变的初步审视 总被引：1，自引：0，他引：1
中国受众观念产生于时代的变迁,也随着时代的变迁不断地演变发展,并不断地产生出新的内容。本文作者循着历史的发展轨迹,对长达50多年来,中国受众观念所发生的多次重大变化进行了一番科学的审视,从中找出了那些极具时代特性的特征和受其制约的种种因素,归纳一句话:它与中国社会变迁中的政治、经济、科技、文化的演变与发展密切相关…… 相似文献
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如今,大众阅读已经进入视觉文化时代.在这种时代背景下,文字符号的内容已经不能完全引发受众的阅读兴趣.如何使广告文案中文字与图像、技术有效结合,提升广告传播效果,成为广告学界和业界关注的问题.
视觉文化时代广告传播急需图文结合
当下,随着科学技术的发展和城市生活节奏的加快,不少现代人厌倦文字阅读,需要各种色彩鲜明和内容夸张的图片不断冲击视觉系统,激发感知欲和触动神经,补充日益缺乏的精神给养. 相似文献
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在互联网发展日新月异的时代,随之取得重大发展的移动互联网的发展使受众获得更多的传播媒介,受众在接收讯息时已由原来的被动而变得更加主动,所以传统的传播方式和内容已经收到巨大的挑战,对于广告而言,受众早已反感借助传统媒体发布的形形色色的广告形式,同时,也开始厌恶在使用网络时充斥其间的各种无孔不入的传统广告。营销3.0时代的来临和发展,使人们开始探索新的广告形式,于是原生广告开始引起人们的重视,并且正在发展壮大。 相似文献
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观看主导的时代,视觉在人类感官中的作用被无限放大。广告作为图像传播的重要部分,需要不断推陈出新以赚取受众的注意力,修辞手段的应用便成为广告商制胜的法宝。当下对于广告视觉修辞的研究多集中在个案分析,但视觉修辞作为新兴的学术范式,对广告研究的价值需要全局性的关照。广告意义的深层解读、广告效果的完善提升、广告批评的知悉关照,都是视觉修辞对于广告研究的重要意义,对于完善广告视觉修辞研究具有参考价值。 相似文献
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随着数字时代的到来,广告时段越来越多,品牌越来越多。普通广告越来越引起受众的排斥,遥控器成为收视率杀手。因此电视广告时间被跳空．广告收视与节目收视的差距很大．消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。现代广告不得不开始寻求新的创意表达方式, 相似文献
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广告作为文化传播的一种形式,承担着重要的文化职能,传播主流价值观、引导精神追求的公益广告更具有重要的社会意义。中国源远流长的传统文化和内化于人心的民族心理必然会影响中国公益广告的发展,公益广告只有植根于中国的传统文化心理,才能引起受众的情感共鸣,达到理想的传播效果。因此,研究其传播机制,增强对传统文化心理运用的系统性对于公益广告创造性地利用传统文化心理具有重要意义。 相似文献
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电影自诞生以来就承载着文化传播的功能,而由于世界文化不断交流与融合,美国大片进入中国,带来了美国文化,电影中的植入式广告不仅赚取了中国老百姓的钱,同时包含其中的文化因素在潜移默化中对中国受众进行着美国文化植入。本文将运用消费文化理论、跨文化传播理论对美国电影及植入式广告进行分析,以明晰其背后的运作原理和实现机制。 相似文献
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商业广告的文化功能与文化责任 总被引：3，自引：0，他引：3
商业广告既是一种促销工具,也是一种社会文化现象,具有文化的特征 和功能。广告文化不断地渗透,不但影响受众的文化心理,改变受众的文化观念。 价值取向,示范、引导受众变革生活方式,而且推动文化的变迁,促进文化的交流 与整合。今天,商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。广告文化既可在社会 精神文明建设中发挥积极的作用,也能对受众产生不良影响,广告主、广告公司和 媒体都应该认识到这一点,在广告活动中不能重利轻义,而要兼顾经济与社会两方 面的效益,自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。 相似文献