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目前,在报纸、电视等传统媒体和新兴网络、移动媒体的双重挤压下,广播媒体正面临着前所未有的挑战和考验。严峻的生存环境,对广播广告的经营也产生着极大的影响。着眼广播媒体的生存环境,研究广播广告与市场、与自身相匹配的强身之策,是突破媒体竞争重围的重要途径。 相似文献
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日本广告“新贵”——户外广告 总被引：1，自引：0，他引：1
日本户外广告在 2 0 0 0年 4月后发展迅速 ,被誉为继报纸、杂志、广播、电视四大日本传统媒体之后的“第五媒体” ,其营业额在日本各类广告中名列第三。日本户外广告媒体主要包括定点媒体和移动媒体两种 ,并不断有新的户外媒体被开发出来 ,发展潜力巨大。 相似文献
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如果说在过去的15年,传统媒体数字化发展得比较艰难,那么接下来的5年只会更加艰难。十多年来,数字媒体兴起、传统媒体广告收入逐年下滑,尽管传统媒体一直在努力寻求一种可持续发展的模式,但移动互联网和社交媒体的新浪潮再一次改变了媒体的版图,也使得媒体数字化过程更加复杂。新闻机构发现它们和那些技术巨头企业形成了既合作又竞争的关系,而 相似文献
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手机报的媒体特征和手机报运营应处理好的三个关系 总被引：1，自引：0，他引：1
手机报作为新兴媒体显现出区别于传统媒体的优势和生命力。手机报具有即时、互动、分众等鲜明的媒体特征,概括起来就是"精、微、快、动、准"。手机报虽然具有很多传统媒体不具有的优势,但如果没有良好的运营模式也很难真正获得成功,因此在手机报运行和发展的进程中要处理好子媒体和母媒体、市场运营与广告盈利、手机媒体与移动运营商三个关系。 相似文献
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由于传统纸媒在视觉、听觉体验上的缺失,移动客户端、微信公众号应运而生,手机APP成为媒体转型关口,数字营销广告的崛起倒逼传统媒体的转型.移动客户端、微信公众号和购买解决方案,是当下媒体转型的三种主流方式.传统媒体移动客户端、微信公众号之间的战略合作将促进形成企业营销传播媒体联盟;多样化信息传播拓展用户范围,个性化新闻传播增强用户黏性;内容付费、知识付费将催生优质内容生产,优质内容服务、精准知识服务将成为传统媒体新的转型方向. 相似文献
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由于互联网、手机、移动电视等新兴数字媒体的迅速崛起,使报纸杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战。广告锐减、读者分流、影响力下降等等问题像梦魔般困拢着纸质媒体的老总们,传统媒体特别是报纸在年轻受众群中不断被边缘化的现实,让曾经习惯主流媒体地位的纸媒变得无所适从和惶恐不安起来,眼看新媒体不断地变得羽翼丰满,在新技术的滋润下日益强大,这种不安更加与日俱增,如何摆脱困境吸引读者便成了纸质媒体的共同话题。 相似文献
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数字媒体时代下，纸媒体的广告量日渐走低。省级党报广告业务的开展更是困难重重。在传统媒体广告疲软乏力的大背景下，省报广告的困局何在？如何走出纸媒体的“寒冬”，本重点解读省级党报广告经营的“破冰”之路。 相似文献
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如今,新媒体呈席卷之势冲击着传统媒体,移动互联网的发展势头惊人。手机媒体凭借其高度的便捷性、兼容性,成为了移动媒体中的佼佼者。笔者从四屏一云的建构、手机报的优化、微博微信的利用、影像传播的适应性以及盈利模式等方面对传统媒体如何借力移动媒体进行了探讨。 相似文献
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广播广告 “移动”中求发展 总被引：1，自引：0，他引：1
随着经济社会的发展,网络、路牌、手机短信等诸多广告形式的先后出现。对作为传统媒体广告的广播广告形成了新的挑战。作为传统媒体之一的广播广告,如何能在激烈的市场角逐中保持一席之地？正在我们为广播广告业如何走出困境而担忧的时候,进入21世纪的广播媒体,随着汽车和手机业的发展又重新走入了高速发展的轨道。广播广告重获新生,究其根源,是以汽车和手机一族为代表的移动人群加入到广播媒体的受众队伍中。 相似文献
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传媒市场面临“拐点” 总被引：11，自引：0，他引：11
有数据表明，由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战．受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力正在出现下滑趋势。而传统媒体的同质化竞争，内容和赢利模式的趋同．导致经营上的微利化趋势，这在报业的表现尤为明显。 相似文献
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传统媒体到底需要怎样的产品经理？这些产品经理都从哪里来？能干些啥或者改变些啥？是每个媒体经营者需要面对,并且必须解决的现实问题。传统媒体曾经引以为豪的广告商业模式日益呈现崩溃的状态,基于持续性产品之上的广告售卖模式受到了严峻的挑战。现实告诉所有的媒体从业者一个冷酷的事实,继续依托固有的旧媒体产品,再也无法维持当下的媒体规模,也无法带来媒体转型的转机,更加难以赢得全新传媒生态体系下新的发展机会。 相似文献
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龙招江 《记者观察(上半月)》2022,(2):70-72
融媒体时代,传统媒体广告经营面临着全新的机遇和挑战,为提升整个行业的广告经营收入水平,传统媒体需要进一步明确相应的发力方向.本文主要对传统媒体广告经营在融媒体时代面临的局面进行分析,并以《河池日报》(地方党报)为例,从传统的广告经营模式,找到了有效路径融合发力进行阐述. 相似文献
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正从Web1.0、Web2.0到移动互联网,20年来,互联网的每次创新都对传统媒体产生了深远的影响,并吸引传统媒体紧紧跟随。2006年,美国最大报业集团甘奈特集团率先在旗下80多家报纸全面推行了以构建"信息中心"为主题的数字化改革,掀起了美国报业面向互联网的转型热潮。国内传统媒体纷纷推出了从媒体形态到生产流程到广告经营的转型战略和行动计划,形成覆盖报纸、图片、视频、桌面互联网、移动互联网、户外媒体的立体化传播渠 相似文献
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通过阅读《2015世界杂志媒体创新报告》,从独特的视角、全球的视野介绍2015年世界杂志媒体创新的发展前沿,是国内同道值得借鉴的他山之石.作者不仅综述了媒体创新的真知灼见、移动互联的内容法则、社交媒体的优势所在、数字广告的鱼龙混杂、传统媒体的推陈出新,而且以翔实的数据使得读者深信纸媒终结将遥遥无期. 相似文献
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随着互联网技术、移动通信技术的快速发展,以及智能移动终端的广泛普及,以普通大众为主要传播者的自媒体日益蓬勃发展.在自媒体时代,媒体传播的内容、模式和速度都发生了巨大改变,这无疑给传统媒体提出更大挑战.文章通过分析自媒体对传统媒体的冲击,从传统媒体引导用户进行高效深度阅读、升级打造高质量的内容服务体系,以及实现真正的媒体融合三个方面,探讨自媒体时代传统媒体的内容重构. 相似文献