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入世后的服装企业面临全球性的机遇和挑战。在激烈的市场竞争下，越来越多的企业家们已清醒地认识到：要在激烈的服装市场竞争中立于不败之地，品牌有着举足轻重的作用。尤其是我国服装的出口量逐渐增大，有利于贸易与品牌经营为一体的企业．也必将增加我国服装企业的竞争意识，推动他们在企划、设计、管理、营销等环节上与国际接轨的步伐，提高品牌的国际市场竞争力。因此，国内的服装企业正处在一个转型期，开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业发展。如何树立、把握、运作服装品牌是现代服装市场最直接面临的问题，也是现代服装市场急需解决的问题。 相似文献
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论新型市场竞争环境下服装企业品牌营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
在当今的服装时尚界,品牌某种程度上成为主导服装市场竞争、瓜分市场份额以及拓展服装市场前景的一个重要砝码与有力武器。企业要想在激烈的市场竞争中获得一席之地必须参与和投入到品牌经营行为中来,树立清晰的品牌理念和精准的市场定位意识,进而构建起完善的品牌运作模式,进一步强化市场销售管理,注重品牌可持续发展,从而为企业赢得更大的发展空间和市场前景。 相似文献
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针织服装从国际流行趋势来看,前景广阔,针织服装企业前景看好。山东省针织服装企业的总产值在全国排名比较靠前。但在竞争激烈的市场中,如何立稳脚跟,如何实现从贴牌加工上升到具有竞争力的自主品牌,是我省针织企业面临的艰巨任务。在注重引进先进的国际水平的设备的同时,更应加强内涵建设,提高设计研发能力,提高员工整体素质,生产具有自己品牌特色、具有竞争力的产品。企业只有做到把眼光放远,才能在竞争激烈的市场博得自己的一片天空。使我省针织服装企业创出真正的名牌与品牌,走向国际市场。 相似文献
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随着现代服装市场的快速发展,各种市场竞争要素和竞争方式也日趋多样化,服装品牌的知名度和美誉度为服装企业带来的巨额利润,使服装企业对于服装品牌形象的塑造,达到一个前所未有的认识高度。很多服装企业,特别是一线服装品牌,都在进行着品牌的经营和运作,品牌的影响力也越来越大。如何更好地塑造服装品牌形象,涉及面很广,可供使用的方式和方法也很多。文章着重从服装展示的角度来谈谈服装品牌的塑造。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2017,(10)
随着社会发展步伐的加快,品牌对于服装营销的意义也越来越重要。在服装市场中,怎样才能在激烈的竞争中获取胜利,服装品牌的建立尤为重要,所以企业更应该借助各种手段进行品牌建设,通过品牌意识的提升,进一步增强企业竞争实力。本文就将针对服装品牌的营销现状展开研究,并分析其今后发展趋势,希望对这项工作的开展提供更大的帮助作用。 相似文献
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我国有6万个服装企业,其中80%是中小型企业,据统计以农业为依托发展起来的乡镇企业就有约三万家,这些企业是我国服装产品居世界第一的主力军,但是企业内部的文化素质、技术素质较低,是靠出卖劳动力加工来取得效益的;这些效益当然是低的,很难谈服装的附加价值.随着服装市场的发展与激烈的竞争,中小服装企业要自己生存与发展、走自己的路,必须在设计、生产、管理与经营上下功夫,特别在服装贸易已不再是数量和廉价的竞争,多品种、小批量、高质量、快交货的生产方式已越来越显得突出,因此必须尽快摆脱传统的服装生产模式,变劳动密集型为技术密集型,以现代技术和质量来增创服装附加价值.那么广大中小服装企业以什么样的模式来发展呢?回答只有一个:现代化服装企业必须搞快速反应体系. 相似文献
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正一、服装营销专业教学中橱窗陈列的重要性服装市场营销学是一门市场营销学与服装专业相结合的应用型交叉学科,它是在市场营销学的理论基础上,结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而成长起来并迅速发展起来的一门新兴学科。当今全球经济一体化的进程加快,使得服装市场的竞争日益加剧。在新的经营环境和激烈的市场竞争中,服装行业和企业越来越需要既具 相似文献
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服装专业市场的品牌定位及实例分析 总被引：1，自引：0，他引：1
近20年来,我国的纺织服装产业发展态势强劲,但同时也面临着越来越激烈的竞争。做大做强品牌,是我国服装专业市场应对挑战的必然选择。建设品牌的关键就是对专业市场的品牌进行准确的定位。对服装专业市场进行品牌定位,应明确定位的主体和目标消费群体,挖掘专业市场的特色和优势,以确定鲜明的品牌形象,实现品牌定位的目标。 相似文献
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随着全球经济一体化进程加快,服装市场竞争越来越激烈,如何运用现代科技知识,实现服装产业的数字化、信息化管理,已成为企业亟待解决的问题,因为,数字化技术与服装产业息息相关、互融共生。本文就数字化服装的开发现状、数字化服装未来的发展趋势二方面分别进行了探讨。 相似文献
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尹艳华 《延安教育学院学报》2013,(4):35-37
品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。 相似文献
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婴幼儿服装营销策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
吴国华 《河南职业技术师范学院学报》2004,32(2):83-85
主要阐述了婴幼儿服装市场营销策略的现状，以及面对激烈的市场竞争服装企业应注重新的服装营销策略发展思路。 相似文献
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李东志 《廊坊师范学院学报》2009,25(4)
当今世界经济的激烈竞争,从一定意义上讲是品牌之间的较量,我国企业要参与国际竞争,就要实施自主出口品牌战略.而我国企业要实施自主出口品牌战略,就必须从政府层面制定我国自主品牌发展总体规划,对企业进行各种政策支持,建立一个适宜品牌成长的市场环境;企业方面也要增强品牌意识,重视产品质量和技术创新,加强广告宣传,建立自己国际营销渠道和强化商标的注册与保护. 相似文献
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陈艾 《内江师范学院学报》2010,25(Z1)
视觉营销是企业从视觉角度运用与实施商品企划的战略,对服装生产企业和零售行业都很重要.视觉营销中服装展示的效果直接反映出品牌的文化和理念,并为销售服务.在发展变化中,视觉营销理念有新的涵义和技术特征,需纳入服装商品企划方案,制定适合该品牌的营销战略来适应竞争激烈的市场. 相似文献
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在国际国内市场经济竞争日益激烈的大背景下,现代企业所面临的各种风险也逐渐增多,财务风险作为企业特有的风险也更为突出,企业必须重视财务风险的测定和防范,有效地控制风险损失和财务状况恶化、增强企业财务实力、提高风险收益已成为现代企业管理的必然发展趋势. 相似文献
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大型零售企业创建自有品牌战略的几点思考 总被引：3，自引：0，他引：3
戴静鸿 《湖州师范学院学报》2001,23(4):28-31
随着改革开放的深入 ,我国大型零售企业将面临更加激烈的竞争 ,创建自有品牌战略已成为大型零售企业参与竞争的有力武器。大型零售企业在发展自有品牌方面拥有诸多竞争优势。创建自有品牌战略应慎重选择制造商 ,注意商品类别的选择 ,保证商品质量 ,合理设计品牌 ,同时 ,注意品牌的保护。 相似文献
18.
施祖美 《黄河科技大学学报》2014,16(5):45-47
近几年,我国民办高校面临竞争激烈的生源大战。民办高校能否在市场竞争中生存与发展,品牌建设是其长期稳定发展的基础;而透过现代新媒介有效的传播品牌效应,则是一个院校吸引优质生源的重要手段,两者有效地结合,才能最终实现品牌院校的终极目标。 相似文献
19.
李本成 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2009,(3):40-41,43
品牌关系管理是企业在激烈的竞争中的一大战略,探讨品牌关系管理的特征、基本内容与策略,并对我国企业的品牌关系管理提出若干针对性建议,以增强我国企业的竞争力。 相似文献
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尹猛基 《商丘职业技术学院学报》2008,7(1):35-36
随着经济全球化步伐的加快及我国加入世界贸易组织,民族品牌面临更加激烈的竞争。文章阐述了发展民族品牌的意义及民族品牌的现状,并从政府、企业、社会三个层面分析我国发展民族品牌的战略。 相似文献