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广告自诞生以来,无论其表现形式如何变化,促销仍是其终极目标.为了引起注意,激发情感,深人受众内心,现代广告不断汲取其他艺术样式的养分,运用丰富多彩的诉求手法,使广告创意更具震撼力、感染力、亲和力和沟通力.童话的运用,即是其中之一.童话就是写给儿童看的富于浪漫幻想和强烈夸张的故事.童话中离奇的情节,梦幻的色彩,圆满的结局,美好的意蕴,必将为日益贫乏的广告创意注入新鲜血液和勃勃生机. 相似文献
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在广告写作中经常运用比喻这一修辞手法,尤其是在广告标题和广告语的写作中更为突出.在广告写作中运用比喻修辞手法,是为了使广告更生动形象,把所做广告的商品、服务乃至观念等比做某种事物,以达到吸引受众促使其行动的目的.
广告写作中运用比喻的诉求效果
在广告写作中运用比喻修辞手法是借用文学手段来宣传商品、服务、观念等,属于情感诉求的方式. 相似文献
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本文针对动漫形象和技术的现状,探讨了其在现代广告活动中运用的情况,解析了动漫形象在广告运动中所呈现的新视觉及表达销售主张、树立品牌形象和跨越差异文化的独特作用,并阐释了动漫技术对广告运作的影响,进而提出其在广告活动运用中所产生的问题,表达了未来发展的趋向。 相似文献
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高运锋 《中国广播电视学刊》2001,(6):52-54
广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。 相似文献
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伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
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植入式广告作为一种新兴的广告形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中。目前,许多学者从社会学、心理学、市场营销等角度对植入式广告进行研究。本文从传播学角度对其进行解读。 相似文献
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在广告信息传播过程中,引起＂注意＂显得特别重要。广告要引人注意首先要明确注意主体并充分考虑其需求,依据市场的细分选择注意主体成为必然。其次要锁定注意客体,运用广告产品定位策略过滤广告信息,实现卖点聚焦。最后要运用媒介创新、优先申明、二三维空间组合、视听觉组合、互动、异型、色彩对比等多种注意技巧,吸引受众感官。本文通过大量的案例分析,生动地诠释了广告引人注意的方法。 相似文献
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本文对台湾大选中政治广告的背景与策略的运用进行了分析、列举 ,指出负面广告的危害。希望通过对台湾大选中政治广告的分析研究 ,进一步认清其政党权力之争的实质。 相似文献
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中央电视台品牌宣传广告《水墨篇》是一部具有里程碑意义的水墨动画广告作品,它为我们水墨动画在广告作品中的运用,开创了全新的制作与设计理念。本文以《水墨篇》为例,通过对其艺术美感、图形符号、水墨动画新技术的运用等方面进行分析,旨在讨论水墨动画与电视广告如何更好地融合,并使其艺术与商业价值得到最大化的展现。 相似文献
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幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法,在善意的微笑中,揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。 相似文献
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植入式广告的运用和新发展——以电视剧《丑女无敌》为例 总被引：1，自引：0，他引：1
植入式广告作为一种新型的广告营销模式,在引入中国后逐渐得到应用和发展。本文选取电视剧《丑女无敌》作为分析范本,着重探讨其对植入性广告的运用,分析植入式广告的营销传播优势和特点。 相似文献
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植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,各品牌厂商纷纷利用好莱坞电影,为自己的品牌进行宣传。本文简要归纳了好莱坞电影中植入式广告的运用类型,并对其发展前景进行了展望。 相似文献
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试论我国民俗文化元素在电视广告中的应用 总被引：1，自引：0，他引：1
本文根据现有的民俗和民俗文化的定义提炼出民俗文化元素的定义,总结民俗文化元素的特点,并对其大致分类,根据案例分析民俗文化元素在广告中的运用情况,总结民俗文化元素在广告中的成功之处,为民俗文化元素运用到广告中提供一个借鉴,以便正确引导消费者,展现我国民俗文化。 相似文献
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媒介地理学观照下的美国动画电影地理景象 总被引：1，自引：0，他引：1
美国动画电影是世界电影中的一支重要力量,在其发展的历程中,通过对各国神话、童话和传说的改编及运用,使得各国的文化在世界范围内得到了传播和一定程度的重塑。 相似文献
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在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定
"动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性. 相似文献
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本文运用详实、新鲜的资料说明了跨国公司及其广告代理公司在发展中国家的产品推广宣传中存在的问题 ,指出应尊重广告国的文化及广告国的民族感情、尊重广告国消费者的利益等。文中还提出要使跨国公司及其广告代理公司保持一定道德水准及有社会责任意识 ,仅靠其自律是不够的 ,消费者应该组织起来 ,广告国政府部门也应从多方面规范广告活动。 相似文献
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广告效果对以盈利为目的的商业广告而言至关重要,其核心指标为到达率、记忆度、喜欢程度和购买欲程度。随着广告教育及信息功能的日渐凸显,提高广告制作质量,净化广告市场,势在必行。为达到提高广告制作质量的目的,本文运用语用学中Grice的合作原则解读英语商业广告,探讨广告记忆度策略和翻译。分析发现,对合作原则的违背是一种广泛应用于商业广告的语用策略,它有利于增强广告的记忆度,提高广告的传播效果。 相似文献
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市场化免费电视不能对所有观众一视同仁。其原因在于广告经营对节目安排的影响。收视率成了广告时段的标价签。其标价的依据是节目的收视人数、收视密度、观众购买力和观众广告弹性等四个因素。因此,不同的观众群体也就因为其人数、密度、购买力和观众广告弹性在电视面前有了高低强弱之分。在我国当前条件下,扶助弱势观众应该综合运用公共电视、国营电视、付费电视、税收、补贴等措施。 相似文献
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广告具有传播范围广、速度快等特点,因此受到大量商家的重视。如今化妆品行业竞争激烈,化妆品广告形成了群芳争艳的现状。《时尚》杂志作为一本标榜时尚的刊物,其本身就涉及大量化妆品广告,并且对化妆品广告要求有鲜明的特点。本文以《时尚》为例,从突出画面美感、运用简洁和富有煽动力的广告语、展示性感的诱惑力三方面特点对化妆品广告尤其是平面广告进行了研究。 相似文献