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企业传播新主体:营销传播管理者 总被引：2，自引：0，他引：2
营销传播管理者是执行整合营销传播(IMC)战略的企业传播新主体，是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位，企业IMC战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争。本文在回顾IMC理论的基础上，分析了营销传播管理者的产生背景，对营销传播管理者的工作模式和职责进行了界定。 相似文献
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知识密集型服务业创新范式初探 总被引：21，自引：0，他引：21
经济和技术的日新月异引发了服务知识化时代的降临, 出现了新兴的服务产业--知识密集型服务业,并引起了创新理论研究者的关注。当我们回顾目前的创新理论时,发现它基本以传统制造业作为创新范式研究的基础,而缺乏对以知识密集型服务业的创新范式的研究。如果单纯地把以制造业为基础的创新范式移植到知识密集型服务业中来,就会因忽视两者间的差异而导致研究结果出现偏差。本文分析了知识密集型服务创新活动的一些基本特征,对知识密集型服务业的创新范式与制造业的创新范式作了对比分析,在此基础上概括提出了知识密集型服务业创新范式的若干基本特征。 相似文献
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知识型产品的整合营销模式创新 总被引：7，自引：1，他引：7
罗永泰 《科学学与科学技术管理》2002,23(12):101-104
知识型产品已是人类社会在目前消费中的重要组成部分。基于知识型产品的特点，其整合营销模式必然与传统产品的营销模式有所不同。文章构建了适用于知识型产品的四位一体整合营销模式，并详细阐述了其内涵和实施策略，为知识型企业和高新技术企业制订营销决策和战略提供了理论依据。 相似文献
4.
随州香菇品牌的成功得益于其品牌传播策略.采用品牌整合营销传播理论框架对随州香菇品牌传播策略进行分析.提出加强信息源协调,拓展营销渠道,加强与客户的营销互动等建议. 相似文献
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通过分析传统图书馆、电子图书馆、数字图书馆三种模式的采访、服务、参考咨询等方面的功能，论述了三种图书馆的范式转变。 相似文献
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蒋艳 《科学学与科学技术管理》2003,24(11):22-25
技术范式定义了进一步创新的技术机会和如何利用这些机会的基本程度，因此，技术创新可以看成是新旧技术范式之间的转换。科技企业孵化器是以高新技术产业的创新服务为目标的。由此，文章提出，科技企业孵化器能有效地促进技术范式转换，是新旧技术范式之间进行转换的催化剂。 相似文献
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随着网络环境发展,在企业经营传播的过程中,整合营销传播越发受到重视,新媒体迅速发展让整合营销的方式更加多元化。围绕整合营销对网易云音乐的传播策略进行分析,通过问卷调查了解网易云音乐的用户特征,探讨在互联网环境下,以消费者为导向的新型整合营销传播策略,开展对企业的传播推广,为企业提供整合营销传播参考借鉴。 相似文献
8.
IMC:网络环境下图书馆服务管理之核心战略 总被引：5，自引：0，他引：5
Internet为图书馆与读者构建了平等的交互式平台，然而图书馆的服务管理仍停滞在被动状态，缺乏利用信息技术手段对受方——读者需求、读者心理机制的研究，缺乏利用读者反馈信息调节图书馆服务系统行为的研究。IMC是源于以客户为中心、以数据信息技术应用为手段的新型管理模式。IMC在图书馆管理中的应用，必将使图书馆服务管理跃上一个新台阶。 相似文献
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通过对整合营销理念核心内涵的分析,作者试图将整合营销的理念引入到图书馆的参考咨询服务工作中,并从用户导向、产品品牌、成本、营销和关系营销策略等5个方面,对图书馆参考咨询服务的整合营销策略进行了讨论。 相似文献
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社会竞争越来越激烈的今天,企业越来越重视企业的营销手段,随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递,消费者正处于一个信息爆炸的社会,传统营销组合和传播方式已不能适应现代市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法——整合营销传播应运而生,它带来了企业营销方式的变革,将成为新世纪全球企业竞争和经营不可缺少的工具。但是整合营销在运用的过程中也存在一些问题,及时解决出现的问题是整合营销实施的关键,只有充分发挥整合营销的优势,才能更好的促进企业发展壮大。 相似文献
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整合营销传播的思想引入虚拟参考咨询服务,虚拟参考咨询服务营销得以拓展。以此,对虚拟参考咨询服务IMC的特征进行分析,并结合虚拟参考咨询服务IMC实践,提出虚拟参考咨询服务IMC若干策略,以期促进虚拟参考咨询服务稳定、可持续的发展。 相似文献
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在文献综述的基础上将低碳营销创新划分为渐进式低碳营销创新、以技术为基础的变革型低碳营销创新、以市场为基础的变革型低碳营销创新三种低碳营销创新方式,并将服务/市场配适、服务传递品质和营销沟通效果作为中间变量构建了低碳营销创新方式与营销绩效的关系理论模型,以国内261家服务业企业为样本,对模型进行实证检验。研究发现:渐进式低碳营销创新对营销绩效的直接正向影响不显著,但可以通过服务传递品质和营销沟通效果对营销绩效施加间接正向影响;以技术为基础的变革型低碳营销创新对营销绩效的直接正向影响不显著,但可以通过服务/市场配适、服务传递品质和营销沟通效果对营销绩效施加间接正向影响;以市场为基础的变革型低碳营销创新对营销绩效有显著的直接正向影响。 相似文献
13.
网络营销中信息传播的特性分析 总被引：2，自引：0，他引：2
本文介绍了网络营销的定义；研究了网络营销与传统营销相对比的区别和联系；从信源、信宿和信道这3方面概括了网络营销中信息传播的特点；最后对网络营销中信息传播的模式进行了详细的分析。 相似文献
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随着“全民”微博时代的到来,各个企业高度关注这一互联网领域的革命性变化.本研究就微博给企业产品营销、品牌宣传、管理沟通带来的重大影响作为切入点,通过营销4S理论和管理沟通理论来阐述微博对当今企业营销管理发展带来的影响和改变,并指出在机遇与风险并存的微博时代下企业应该遵循“微博法则”,让微博真正成为企业便捷高效的沟通工具和营销平台. 相似文献
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一体化课程教学是当前职业教育领域最具特色的教学模式,针对中职学校的学生现状,素质较低、基础较差,厌学思想严重,采用一体化教学方法,能有效提高学生的学习兴趣,从而提高课堂教学质量和教学效果。文章主要结合在市场营销教学工作中的实践经验,对一体化教学进行探讨,介绍实施一体化教学的成功做法和取得的教学效果。 相似文献
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分析了顾客的服务消费行为以及服务企业营销与有形产品营销的区别，提出了服务企业的关系营销导向及关系导向对相关利益者带来的效用进行了研究，提出了服务企业实施关系营销导向的策略与方法。 相似文献
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按照著名营销学专家菲利蒲·科特勒的定义 ,市场营销是“个人和集体通过创造、提供、出售并同别人交换产品和价值 ,以获取所需所欲之物的一种社会和管理过程”。营销活动的最终目的是交易双方通过交换得到自己所需之物 ,消费者得到商品或服务以满足自己的需求 ,企业得到发展所需的资金。为了能实现这种交换 ,交易双方进行信息交流是必不可少的 ,本文拟对市场营销中的各种信息交流活动进行阐述和分析 ,并对各种信息交流工具的优缺点和发展趋势进行评述 ,从而为企业更好地利用各种信息交流工具开展营销活动提供参考。1 信息交流是开展营销活… 相似文献
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传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态度形成具有显著影响,但社会化媒体的发展极大地改变了企业营销传播的生态环境,现阶段企业的社会化媒体传播并未获得预期影响力,需要从理论上对企业社会化媒体传播的策略及其影响因素进行创新性研究。本文采用实验研究方法,基于企业传播信息内容主题、信息源、传播策略与用户再传播意愿和品牌态度间关系的理论假设,实证研究发现:企业社会化媒体传播对用户品牌态度有正向显著影响;信息内容主题类型、信息源、传播组合策略对用户再传播意愿有显著影响;用户再传播意愿对用户品牌态度的影响不显著等。研究结论丰富了企业社会化媒体传播的理论研究,对企业社会化媒体传播实践具有指导意义。 相似文献