共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
公益广告活动作为一种去商业化、去功利化的广告类别,它以服务社会、服务人民为主要目的,自产生之日起就致力于营造良好的社会环境与文化环境。由于我国特殊的政治体制与媒体环境,政府在公益广告的运作与管理中往往处于主体地位,这一直以来都是广大专家、学者以及业界人士探讨的核心话题之一。因此,对于政府与公益广告关系的研究综述,不仅能反映我国公益广告的发展历程与发展现状,而且还可以显示我国公益广告的理论研究水平。 相似文献
2.
公益广告活动作为一种去商业化、去功利化的广告类别,它以服务社会、服务人民为主要目的,自产生之日起就致力于营造良好的社会环境与文化环境。由于我国特殊的政治体制与媒体环境,政府在公益广告的运作与管理中往往处于主体地位,这一直以来都是广大专家、学者以及业界人士探讨的核心话题之一。因此,对于政府与公益广告关系的研究综述,不仅能反映我国公益广告的发展历程与发展现状,而且还可以显示我国公益广告的理论研究水平。 相似文献
3.
改革开放30年电视公益广告主题回眸 总被引：1，自引：0，他引：1
朱健强 《中国广播电视学刊》2009,(1)
改革开放30年来,我国公益广告经历了萌芽、初步繁荣和稳定发展三个阶段.通过最具影响力的电视主流媒体,电视公益广告在改革开放和社会主义市场经济发展过程中,发挥了重要的舆论宣传、教育引导、扬善抑恶的作用,逐渐形成了符合我国国情的政府倡导、媒体执行、社会参与、企业支持的公益广告发展模式.本文试图通过内容分析的方法阐述改革开放30年来我国电视公益广告主题的发展演变,揭示电视公益广告在社会变革中的作用和影响,指出我国电视公益广告的特点,为我国公益广告事业的发展提供参考. 相似文献
4.
5.
公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。 相似文献
6.
自１９８７年我国出现公益广告到现在,公益广告已逐渐为人们所熟悉。它越来越成为维持社会稳定,解决社会问题的有效手段,对精神文明建设有着重要的意义。电视公益广告凭借电视这第一媒体,影响力尤其大。但与国外同类广告、国内电视商业广告相比,电视公益广告发展相对落后。具体表现在：一、题材狭窄。目前电视公益广告题材往往局限在公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护等内容。这些内容当然很重要,需要公益广告为之不懈地宣传。但是,公益广告的题材却不仅限于此。还有诸如国家形象宣传、质量宣传、反对黄赌毒等等口这些内容,电… 相似文献
7.
电视公益广告以其生动形象的表现手法,在倡导优秀思想观念、发扬优良社会风尚、推动社会文明进步等方面起着重要作用,传播价值和意义重大。我国第一则现代意义上的电视公益广告就是在贵阳电视台播出,主题是“节约用水”。至今,地方电视台依然是公益广告事业发展中的重要力量。如何更大程度上发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用？笔者从以下方面进行了思考。 相似文献
8.
随着市场经济飞速发展,近年来,我国电视娱乐部分节目“低俗化”现象十分严重。由于大众文化审读的多元化,以及电视文化商业化、市场化的倾向愈演愈烈,使丑闻劣迹者屡屡登上主流文化舞台,不仅降低了电视文化水准,更不利于树立社会主义主流价值观。因此,增强社会责任感,治理电视娱乐节目的低俗化,提高文化产品质量,推动社会主义文化大发展大繁荣,是当前媒体工作者亟待重视的问题。 相似文献
9.
广告是社会文化的重要组成部分。公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类。文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道。 相似文献
10.
公益广告,是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分。中国的电视公益广告经过二十多年的历练,全国电视荧屏上播出的电视公益广告逐年增多,优秀的电视公益广告作品也不断涌现出来,我国电视公益广告逐渐走向成熟阶段。 相似文献
11.
广告是社会文化的重要组成部分.公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类.文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索了我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道. 相似文献
12.
公益广告是我国社会主义精神文明建设的一个重要组成部分,是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效方式。创意新颖、形式活泼的公益广告所蕴含的社会主流文化价值观,对农民的道德观、价值观能产生潜移默化的影响。在社会主义新农村建设中,公益广告应发挥重要的作用。 相似文献
13.
新农村建设背景下的公益广告研究 总被引：1，自引：0，他引：1
公益广告是我国社会主义精神文明建设的一个重要组成部分,是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效方式.创意新颖、形式活泼的公益广告所蕴含的社会主流文化价值观,对农民的道德观、价值观能产生潜移默化的影响.在社会主义新农村建设中,公益广告应发挥重要的作用. 相似文献
14.
15.
电视公益广告具有鲜明的社会感染力与广泛的大众传播效能.把中华优秀传统文化元素创新性地融入到电视公益广告中,不仅有利于提升电视公益广告的制作品质,还有利于大众对电视公益广告的文化认知与价值认同.央视公益广告对于中华传统文化的表达从书法、剪纸、曲艺和民俗文化等几种创新的展现形式对守护中华民族精神命脉、践行社会主义核心价值观、增强文化和民族自信和唤醒民族记忆四个层面. 相似文献
16.
17.
18.
目前,艾滋病问题已成为全球性问题,公益广告作为促进艾滋病防治的有效手段,在我国逐渐受到人们的关注。广告关注度的高低取决于广告的创意水平,本文从广告创意表现的角度,通过内容分析的方法,探析我国艾滋病电视公益广告的特点。我国艾滋病电视公益广告主题以预防艾滋病为主艾滋病电视公益广告是一种时效性较强的公益广告。不同时期艾滋病病情的发展变化,决定着艾滋病电视公益广告主题的变化。在我国的艾滋病电视公益广告中,以艾滋病防治为主题的广告最多。这类 相似文献
19.
近年来,我国电视公益广告在宣传主旋律,凸显主流价值观,提高全民族文化素养,培养社会公共道德,引领社会风尚等方面起了重要作用。如何让公益广告更具有影响力?可以让具有较高号召力的公众人物参与。新闻节目主持人是电视台重要的代言人,受众通过他们了解新闻内容。及时、真实、客观、权威,是新闻节目主持人的特点。与其他节目主持人以及演艺、体育类名人有所不同,新闻主持人在拍摄公益广告时,应量体裁衣,找到与自己 相似文献
20.
作为当代社会文化传播的重要力量,公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。但由于起步较晚。基础还很薄弱。我国的公益广告仍存在一些问题。本文首先对公益广告的特征及现状进行了概括,在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在的问题进行了分析探讨。并提出了相应的发展对策。 相似文献