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《报林求索》2012,(7):84-90
<正>6月11日,一则重磅消息引发了业内讨论。中国本土最大的体育品牌李宁公司董事会对外透露,李宁公司已经与CBA签约,成为2012-2013赛季和2016-2017赛季的联赛装备赞助商。虽然李宁没有透露具体的赞助金额,但据悉,此次赞助金额高达20亿元人民币,平均每个赛季4亿元。过去几十年,中国企业对于赛事赞助的态度,从不关心、不认可,转变为"积极"、"热衷",最终形成"激烈"争夺。在李宁与安踏之间进行的CBA主赞助商之争充分说明,赞助赛事的行为早已不是"赞助"那么简单,它已经与品牌定位、品牌形象、品牌价值紧密连结在一起。事实上,曾有一些特殊的中国企业,在一些特殊的时间 相似文献
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在经历一连串市场失误之后,李宁公司终于停止了在专业体育和运动时尚之间的摇摆不定,重新聚焦"回归体育",但赞助CBA真能挽回这家体育公司的颓势吗?已经受困于定位模糊整整4年的李宁体育用品有限公司(以下简称"李宁公司、李宁"),眼下希望借拿下CBA(中国男子篮球职业联赛)赞助权的机会,重新聚焦运动市场。6月11日,李宁公司在港交所发布业务运营及财务状况汇报,宣布签订成为CBA装备赞助商的合作备忘录,协议覆盖"2012年-2013年"至"2016年- 相似文献
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残运会的商业赞助和传播价值 总被引：1，自引：0，他引：1
今天,提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉,是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活,不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助,到世界顶级赛事NBA的赞助;从对一个球星的赞助,到对一个球队的赞助;从赞助一项地区性赛事,到赞助世界最高级别的奥运会,体育赞助无处不在,体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出,国内外各个企业立刻开始行动。 相似文献
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匹克在伦敦奥运营销战役中,通过赞助创造中国运动品牌历史的7国代表团同时现身伦敦奥运的方式,让世界记住了中国匹克,成为中国运动品牌奥运营销的典范。有"冠军伙伴"之称的匹克并非虚名。作为中国体育用品企业中赞助奥运代表团最多的品牌,匹克军团在本届奥运会上收获颇丰,共获得了7金5银7铜的出色成绩。也就是说,匹克设计的领奖装备在15天内19次 相似文献
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对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助 相似文献
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赛事公司——体育赛事泛化赞助需求深化服务个性化在这种全媒体的时代下,赛事公司和广告主之间形成了一种新的关系。成为了更加互动更加紧密的伙伴,而不再单纯只是一个赞助商。体育赛事发展至今,对于体育爱好者来说,已经不仅仅是竞技的过程和悬念的分享,而逐渐演变成了一种备受追捧的时尚生活方式,一种大众聚会的狂欢盛宴。同 相似文献
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本书是杨澜与17位奥运冠军、奥运核心人物、奥运权力人物的独家访谈录。李宁,有"体操王子"的美誉。他一共获得了14个世界冠军。1988年汉城奥运会后退役,进入了商业界。以其姓名命名的"李宁牌’服装及健力宝饮料多次赞助各种体育活动,为体育事业的发展做出了巨大贡献。 相似文献
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2010年2月1日,加多宝(中国)饮料有限公司旗下品牌王老吉与中国国家网球队正式达成赞助协议,双方在国家体育总局的会议厅举行了庄重的签字仪式。这意味着从此中国饮料市场的翘楚品牌与正在蓬勃兴起的中国网球国家队正式结盟,紧密合作、同舟共济, 相似文献
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北京奥运会结束一年多了,作为曾在奥运会期间有幸参与制作电视公用信号的BOB（北京奥林匹克转播公司）一员．结合近些年参与过的其他体育赛事信号制作,笔者深切体会到,一次大型体育赛事的公用信号制作,是一项严谨、复杂、牵涉到方方面面的系统工程,完成它绝不是件易事。 相似文献
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2008年北京奥运会日益临近,各行各业都加快了北京奥运会筹备工作步伐。为了全面报道好这届奥运会,各新闻媒体在搭建奥运会报道平台的同时,开始着手培养年轻的记者队伍,利用近期国内外重大体育赛事加紧锻炼新人。在体育赛事报道中,年轻记者勤 相似文献
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日本电视在雅典奥运报道中的特色及启示 总被引：2，自引：0，他引：2
奥运会是当今世界上最为人们所关注的体育赛事，也是当今世界最为成功的市场化运行的体育赛事。相关调查表明，奥运会的电视观众数量在最近40年中一直呈现增长态势，在每届奥运会中．几十万观众现场欣赏比赛的同时，全球还有40亿人通过电视镜头在观看。可以说，正是电视媒体的介入，使得奥运会成为全世界共享的盛会． 相似文献
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大型体育赛事——诸如现代奥运会、世界杯、亚运会、东亚运动会等,在一定意义上"都是经过提前策划、宣布和广告宣传的""媒介事件"。媒介推动了大型体育赛事的飞速发展,而且作为"舆论代表"媒介对大型体育赛事组织工作成功与否还起着重要的评判作用, 相似文献
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体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值便无法释放。中国消费者非常关注体育,日益重视运动和健身2011年底央视索福瑞全国11大城市的体育及体育赞助研究专项调查显示,中国消费者对体育赛事非常关注,超过70%的人表示对体育有兴趣,尤以男性、年轻人、高学历人群居多,一线城市比中小城市更关注体育。消费者不仅对羽毛球,乒乓球,篮球,足球等传统项目 相似文献
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《浙江高校图书情报工作》2007,(2):61
爱思唯尔（Elsevier）是一家经营科学、技术和医学信息产品及出版服务的世界一流出版集团。爱思唯尔基金会（ElsevierFoundation）于2005年向亚太地区大学与科研机构的图书馆启动“图书馆文献存取创新”项目，该项目提供专项资金赞助图书馆开展信息查询创新服务。2006年12月，首届赞助项目评审结果揭晓，爱思唯尔此次向亚洲发展中国家图书馆提供的赞助资金总额达到75500美金，共六家图书馆最终获得了赞助资金，浙江工业大学图书馆是受赞助的图书馆之一。浙江工业大学图书馆的申请项目为“图书馆电子资源再定位”，获得赞助资金1．5万美元，是此次赞助资金量最大的项目。2007年4月5日的《科技日报》第2版“国际新闻”栏目对此进行了报道。 相似文献