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在经历一连串市场失误之后,李宁公司终于停止了在专业体育和运动时尚之间的摇摆不定,重新聚焦"回归体育",但赞助CBA真能挽回这家体育公司的颓势吗?已经受困于定位模糊整整4年的李宁体育用品有限公司(以下简称"李宁公司、李宁"),眼下希望借拿下CBA(中国男子篮球职业联赛)赞助权的机会,重新聚焦运动市场。6月11日,李宁公司在港交所发布业务运营及财务状况汇报,宣布签订成为CBA装备赞助商的合作备忘录,协议覆盖"2012年-2013年"至"2016年- 相似文献
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对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助 相似文献
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众所周知,晋江是全国闻名的体育服装品牌之都,可谓大牌云集,强者荟萃。身处其中的CBA将如何后来居上,脱颖而出,实现自身的品牌发展目标?是沿袭已经被许多企业成功运用的"渠道+广告+赞助"的品牌推广模式?还是走一条既符合体育品牌推广的规律,又符合自身特点的差异化道路?我们带着这些问题专程赴晋江采访了CBA副总裁林金章。通过长达两个小时的采访,全面而深刻地了解了CBA立足自我、根植专业,坚持秉性、弘扬内涵的品牌之道。 相似文献
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赛事公司——体育赛事泛化赞助需求深化服务个性化在这种全媒体的时代下,赛事公司和广告主之间形成了一种新的关系。成为了更加互动更加紧密的伙伴,而不再单纯只是一个赞助商。体育赛事发展至今,对于体育爱好者来说,已经不仅仅是竞技的过程和悬念的分享,而逐渐演变成了一种备受追捧的时尚生活方式,一种大众聚会的狂欢盛宴。同 相似文献
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在近些年国际赛事上我们看到越来越多的中国品牌投身其中,并且对于体育营销已是驾轻就熟。从冠名赞助、提供装备到邀请代言等形式的合作比比皆是,通过各种赛事的营销手段来推广品牌,并获得相应的市场反响,为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用已经成为中国运动品牌成长的必经之路。 相似文献
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本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,发现受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大。这让我们思考,奥运赞助的效果是否还像过去十余年间那般强烈。中国企业不应把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和;品牌的影响力在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,重视社会营销手法。 相似文献
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"点燃篮球激情,聚焦中国药都"。CBA联赛辽宁男篮四次将主场落户本溪,在经过连续多个赛季的CBA联赛报道之后,本溪电视台大型民生新闻栏目《新视界》推出的体育专栏《直通CBA》获得广泛好评。《直通CAB》栏目,以"零时差"赛事解读、"面对面"独家球员专访、开发新平台等手段带来了新收获、新成果。CBA赛场内外新闻给《新视界》节目增添了色彩,提升了品质,专栏开播以来获得高收视、高关注。有观众说:"电视台的《直通CBA》越来越有专业范儿了!"本溪电视台评论部在创意专栏时,首先给自己提出四个问题:1.如何满足全市球迷对CBA更高的关注需 相似文献
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残运会的商业赞助和传播价值 总被引：1，自引：0，他引：1
今天,提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉,是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活,不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助,到世界顶级赛事NBA的赞助;从对一个球星的赞助,到对一个球队的赞助;从赞助一项地区性赛事,到赞助世界最高级别的奥运会,体育赞助无处不在,体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出,国内外各个企业立刻开始行动。 相似文献
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“中国英利”世界杯营销价值分析 总被引：1，自引：0，他引：1
世界杯已经过去,但是世界杯赛场上的汉字广告却仍然令人记忆犹新。但是,世界杯80年历史上第一次出现的中国内地的赞助商却引起诸多质疑声,有人认为,中国英利数亿元赞助扔向世界杯,无异于打了水漂。但事实胜于雄辩。不论从品牌营销、品牌认知度的角度,还是从传播效果来看,中国英利的世界杯营销无疑都是大赢家。 相似文献
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本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议. 相似文献
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《东南传播》2008,(2)
<正>2002年,他亲手"种下"了"三棵树"品牌;短短五年时间,他带领着"三棵树涂料"先后获得中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、神六唯一搭载涂料品牌等多项荣誉称号。近三年来,"三棵树"以平均每年40%的速度增长,成为中国涂料行业发展最快的企业之一;2007年公司年产涂料10万吨,建成全国最大的生态式涂料工业园。在努力打造品牌的同时,他崇尚通过文化建设提升企业的核心竞争力,明确树立"创造健康生活"的企业使命。2007年,三棵树被权威世界品牌实验室评为"中国500最具价值品牌",品牌价值迅速达到13.02亿元。颁奖辞:他的"三棵树"不仅是中国涂料行业跑得最快也是最有生命力品牌,崇尚自然、倡导环保,是其品牌短期内实现多级跨越的动力源泉! 相似文献
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5月15日在深圳发布的《2010:中国文化品牌报告》透露,2009年中国内地电影产量达到史无前例的456部,比2008年增加了50部,票房达62.06亿元,相比上年的43.41亿元的 相似文献
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《新闻传播》2012,(9):5-6
新闻出版总署发放网站记者证首批均为央级网站8月8日,中国新闻出版总署官方网站显示,目前已经开放部分网站的记者证发放。已经开放记者证发放的网站均为中央级:新华网、人民网、中国经济网、中国日报网、中国国际广播电视网络台、中国网络电视台。■财政部或出数十亿资金助国家有线网络公司成立国家有线网络公司成立方案再生变数。此前先整合再挂牌的"转企方案"被打回修改后,新方案再次出炉待批,预计2012年底完成组建。据知情人士透露,财政部将出启动资金来组建"国网",金额约在数十亿至一百亿元之间,通过"一面组建,一面整合,同时还进行着有线数字化整合转换"多路并进的方式进行。 相似文献