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现代营销中的产品概念包含三个层次:第一层次是核心层,即产品的使用价值;第二层次是形式层,包括质量、品牌、式样、特色和包装,质量是生命线,品牌也是关键;第三层次是延伸层,指产品的附加值,主要是服务价值和情感价值。 相似文献
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陶龙超 《陕西广播电视大学学报》2004,6(1):66-69
作为现代营销理念中的一个重要观念,整体产品观念将传统单一的产品观念演变为核心产品、有形产品和无形附加产品三个层面的有机统一体,从而为企业在激烈的市场竞争中谋求差异营销,决胜于市场发挥了重要作用,并对企业的市场营销活动提供了积极有益的启迪. 相似文献
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科技发展和人口增加以及社会需求的膨胀,造成了自然资源被极度开采而日趋耗竭,环境污染日渐严重,这从根本上制约了经济的发展和人们生活水平的提高。现代企业要保证实现最佳的经济效益和社会环境效益,就必须树立“绿色”生产经营观念,即进行产品绿色设计、开发绿色产品、开展绿色营销、披露绿色会计信息。 相似文献
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科技发展和人口增加以及社会需求的膨胀,造成了自然资源被极度开采而日趋耗竭,环境污染日渐严重,这从根本上制约了经济的发展和人们生活水平的提高.现代企业要保证实现最佳的经济效益和社会环境效益,就必须树立“绿色“生产经营观念,即进行产品绿色设计、开发绿色产品、开展绿色营销、披露绿色会计信息. 相似文献
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消费需求的变化和企业管理体制、生产方式的变革是我国企业产品营销观念发生转变的根本原因。现代企业的竞争已不仅仅是产品的竞争,而是面向消费者的竞争。我国企业产品营销观念已从扩大销售型向满足消费者需求型转变 相似文献
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陈小荣 《重庆职业技术学院学报》2009,18(5):51-53
本文提出道德营销是企业可持续发展的有效对策。通过理顺道德、消费者及企业的关系探究了道德营销的可行性和必然性,介绍了道德营销原则,从道德产品、道德价格、道德渠道和道德促销四个方面分别阐述了道德营销的具体实施,为道德营销提高企业可持续发展提供了依据。 相似文献
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所谓营销理念是企业进行经营决策、组织和开展营销活动的基本指导思想,也即经营哲学。现代营销理念要求在对市场进行分析研究的基础上进行市场细分。根据本企业特点选择目标市场,再根据该市场的特点设计产品,实施相应的促销手段。学生就是学校的产品,与其他商品经营活动一样,教育服务也必须面向市场,这就要求职业学校在办学过程中必须加强对市场的研究,准确把握市场脉搏,即以市场为导向,创出品牌,办出特色。 相似文献
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何思源 《中山大学学报论丛》2007,27(7):214-216
随着我国市场经济体制的建立和完善,激烈的市场竞争和强大的技术变革使得企业营销渠道变得愈加重要,我国企业已经日益意识到应该把分销渠道作为一种资产来经营。现代科学技术的发展为企业产品走向市场提供了许多新的渠道形式,营销渠道出现了一些新的发展趋势,研究营销渠道的创新,有利于企业更好地开展市场营销活动,进一步获取竞争优势。 相似文献
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随着人们绿色环保意识的不断提升和绿色农产品消费市场的不断扩大,企业践行绿色营销观念、推进绿色产品营销成为满足顾客需求和应对市场挑战的重要手段。作为一家立足于“绿色、安全、健康”经营理念的农产品深加工企业,周黑鸭食品有限公司在绿色产品营销上有很多举措,同时也面临一些亟待解决的问题。文章以武汉市场500名消费者为调查样本,从绿色产品的认知、意向及行为三个方面进行调查,由此指出：企业应帮助消费者提升绿色消费认知;促进政府加强市场监管企业自身应加快技术研发;从消费者、政府、企业三个层面合力推进企业绿色产品营销创新。 相似文献
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孙瑞华 《赤峰学院学报(自然科学版)》2010,26(11):53-55
新世纪之初,在经济迅速发展的同时,保护环境的钟声再次向人类敲响,于是一切以环境保护为宗旨,强调企业利益和社会利益相统一的绿色营销开启了现代企业营销的新篇章,人们对生态环境的质量要求不断提高,对绿色产品的需求量不断增大,绿色消费随之兴起. 相似文献
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体育营销是提升企业品牌知名度与品牌形象,扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法。在奥运会体育营销战略中,企业应将商业营销与人文精神、创造力、持续性、整合等概念相结合,使得受众更深刻地理解体育精神,满足产品带来的高层次的精神需求,提升和延伸品牌价值。 相似文献
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其日格夫 《青岛职业技术学院学报》2006,19(Z1):68-69
中国高等职业技术教育,是中国社会经济迅猛发展的必然产物。高职院校必须按照市场经济的规律办学,高职教育才能步入发展的坦途。按照现代营销的理念和方法经营和管理学校,是全面提升高职院校的市场经营水平,增强其市场竞争能力和持续发展能力的必由之路。应在尊重多方需求的前提下,以开阔的视野,用营销的理念,深入研究多维需求背景下高职教育产品营销,才能形成有价值、有意义的研究成果。 相似文献
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产品创新与引导需求共同促进企业持续发展 总被引：1，自引：0，他引：1
刘宪军 《辽宁师专学报(社会科学版)》2005,(5):30-31
在产品、技术、知识等创新速度日益加快的今天,发展的可持续性已成为现代企业所面临的一个比管理效率更为重要的课题,持续发展是企业在日益激烈的竞争中的生存方式,产品创新给企业持续发展注入动力,引导需求则给企业持续发展提供了保障。只有树立“供给导向为主,需求导向为辅”的经营观念,正确处理好产品创新和引导需求的关系,才能真正使企业持续发展。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2017,(2)
环境治理和绿色营销作为企业新的经营理念,一方面能够防止生产经营过程中对环境造成的污染,另一方面能够保障经营生产活动中发挥资源的最大效益。企业的环境治理和绿色营销是建立在健全的环境质量监督和管理体系之上的,采用开发绿色产品,提供绿色服务,争取绿色标志等一系列的绿色营销策略。 相似文献
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颜泳红 《株洲师范高等专科学校学报》2003,8(5):103-104
国内外企业产品竞争日趋激烈，着眼营销，注重企业产品的营销策略是提高产品竞争力的核心。国内企业在组织产品营销时，应牢固树立产品整体概念；灵活利用市场定价“利剑”，切实加强与中间商的联系，充分发挥公共关系的促销作用。 相似文献
18.
对企业实施品牌延伸战略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
温宝阳 《山西广播电视大学学报》2011,16(1):85-86
在激烈的市场竞争中,品牌延伸可有效利用原品牌的力量,用较少的营销费用,迅速提高消费者对延伸产品的认知率,因而,许多企业都热衷于实施品牌延伸战略。在品牌延伸的实践中,对品牌延伸可行性和正确进行品牌延伸的分析有重要价值。 相似文献
19.
对现代物流营销的思考 总被引：2，自引：0，他引：2
沈坚 《兰州教育学院学报》2011,27(5):59-60,66
现代物流企业的经营活动离不开营销策略的正确运用,本文分析了现代物流企业营销的内容、战略和原则,探讨了现代物流营销活动应采取的措施。 相似文献
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一、企业培训：由产品时代向营销时代转型
企业的营销发展史是从最初的产品时代逐步发展到现在的“以客户为中心”的营销时代。其区别在于,产品时代只提供企业所能够生产的产品;营销时代则是以客户为中心,通过发现客户需求来提供满足客户个性化的产品或服务。培训作为一种产品,目前正处于产品时代向营销时代转型期,因此,目前的市场较为混乱,主要表现为以下几种情形。 相似文献