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采用文献资料、访谈、观察测量及数理统计法,对电视直播体育赛事过程中背景广告曝光参数的特征进行分析.在人工观察记录测定方法的基础上,利用体育赛事背景广告曝光参数测算软件,对2008年中超及欧冠杯足球赛电视直播中背景广告的曝光参数,即曝光时间、频次、区域进行测定,以寻找广告曝光的规律与差异,并针对原因提出建议. 相似文献
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采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究.结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 S时记忆基本达到饱和;背景广告的记忆效果无性别差异. 相似文献
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将虚拟现实技术运用于体育赛事场馆背景广告的设置,构建三维虚拟的体育赛事场馆背景广告设置模拟系统.根据赛事赞助商的数量和级别等信息,在虚拟场馆内完成赞助商背景广告牌的模拟设置及其价值标定.系统根据不同的赞助商对背景广告牌进行价值计算和打包,背景广告牌模拟设置的结果以三维漫游的形式展示给赞助商,使其在赛前能了解未来比赛过程中广告牌在赛场内的空间位置分布及其曝光效果. 相似文献
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阐述体育赛事背景广告曝光参数事后测算和事前预测的必要性、意义和方法,介绍3种预测方法的基本思想、具体做法及其优缺点.鉴于虚拟现实技术的诸多优点及其在诸多领域的成功应用,以及体育赛事的独特性、复杂性和不可替代性,认为:体育赛事背景广告曝光参数的虚拟预测方法在理论和实践上具有可行性及应用前景. 相似文献
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以我国体育用品电视广告为指涉对象,通过设计一套衡量消费者对我国体育用品广告产生心理反映的调查问卷和数据分析,得出反映体育用品广告效果评价的主要因子,据此构建一个体育用品广告心理效果评价指标体系,建立评价模型.该模型可用于评价消费者对某一体育用品广告产生的心理效果,并有助于指明该产品广告需要改进之处. 相似文献
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体育明星作为体育产业发展的重要推动力之一,其资产价值是在体育赛事中形成的,赛事的成绩决定了明星的影响力.体育明星需要在短暂的运动生涯中构建自己的品牌,实现自己资产价值的可持续发展.广告作为品牌符号意义生成的有效传播行为,透过广告文本的分析,可以看到广告符号操作背后的意义.文章以姚明、刘翔、李娜3位体育明星的电视广告为文本分析对象,运用符号学中的品牌神话理论,分析3位体育明星的品牌构建. 相似文献
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谢菲尔德市利用大型体育赛事塑造城市形象的战略及启示 总被引：5，自引：0，他引：5
刘东锋 《上海体育学院学报》2011,35(1)
基于英国谢菲尔德市利用大型体育赛事塑造城市形象战略背景、战略实施与效果的分析,归纳大型体育赛事塑造城市形象的经验与启示:将大型体育赛事的举办上升到城市规划的战略层面;重视赛事的长远规划与周密调研;政府在资金、政策引导和组织协调等方面应发挥重要作用;除举办一次性的大型体育赛事外,重视连续性品牌赛事的培育. 相似文献
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随着传统商业广告传播效果日益弱化,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力越来越受广告主的欢迎.但我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,企业投巨资做广告最关心的是有效性,因此本文就广告与影视剧的融合、广告目标与影视群体的重合和广告营销传播策略三方面来探讨如何提高影视剧植入广告的传播效果. 相似文献
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为了促进宁波品牌体育赛事进一步发展,找出掣肘其发展的因素,研究以宁波市品牌体育赛事的运营效益为研究对象,2018、2019年入库的10项品牌体育事为样本。采用文献资料法、数据包络分析、逻辑分析法等方法,应用体育品牌赛事第三方评估报表数据,分别对赛事赞助、观众人数、电视直播平台数量、网络直播平台数量、网络直播平台收视人数的综合技术效益、纯技术效益、规模效益进行分析。结果发现宁波市品牌体育赛事中EWG国际电子竞技女子俱乐部大奖赛的综合效益值最高,达到2.53,处于强有效状态;一带一路中国宁波国际攀岩大师赛的纯技术效益值为0.707,处于无效状态,其他9个赛事均有效;所有赛事规模效率值均低于1,处于无效状态,反映出所有品牌体育赛事的规模水平均相对不足。通过三方面效益分析,并进行投入冗余与产出不足计算,明晰宁波市体育赛事产业培育方向,逐步完善措施,优化赛事资源配置,实现社会效益和经济效益多赢。 相似文献
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运用文献资料法、逻辑分析法,引入广告说服机制,从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次
因素进行理论初探。结果显示：从广告说服机制角度来看,社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为一个整体,存在相互作用;先是由外到
内层层、深入影响,又由内到外产生反馈效应,在促进广告过程不断完善的同时,达到最终提高体育明星广告效果的目的。 相似文献
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体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。 相似文献
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采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法，运用广告传播学、市场营销学的相关原理，分析我国体育广告的内容与表现形式及功能，探讨其发展的重要特征：投资方式的隐蔽性、赛事投资的增长性、信息内涵的文化性、传播媒体的丰富性和表现形式的多元性.为新时期我国体育广告的发展提供理论依据和参考资料。 相似文献
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闫丽丽 《体育科技文献通报》2012,20(6):95-96
以文献资料法为主,对1990-2010年有关商业广告、电视体育广告、广告创意、奥林匹克运动等相关文章、专著进行逻辑分析。为商业广告与体育的有机结合提供理论与实践的借鉴。一方面使得广告投资的企业获得经济效益的提高;另一方面,将奥林匹克运动会及其奥运精神传遍全世界,推动体育的发展。 相似文献
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从体育精神的本体、社会存在、外延3个角度出发对体育精神的本质进行了研究,同时通过不同时期的思想意识形态对西方体育的推动作用的梳理和比较,总结出最主要的5种体育精神:自由和平等精神、公平竞争精神、追求卓越精神、运动家精神、契约精神,并分析了5种体育精神的思想来源。 相似文献
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In this article, the authors explores the challenges and limitations of conducting cross-comparative management/policy research in the Paralympic sporting domain. The comparative sport policy debate in able-bodied sport has emerged, in part, due to the increasing complexity, uncertainty, and competitive nature of high performance sport environments and a desire to understand why some countries are more successful than others at international sporting competition. The same issues and questions have also emerged within the Paralympic context. As a precursor to establishing a research agenda in this area, however, it was deemed important to begin to address the epistemological, methodological, and practical issues in comparative sport research. The analysis draws upon the broader sociological literature and examples from the Paralympic sporting context to identify and discuss the challenges and limitations of the comparative approach as well as recommendations for mitigating against them. 相似文献
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运用经济学、社会学的有关原理探讨田径明星广告的价值,对2004年奥运会结束后出现的以刘翔为代表的田径明星广告的崛起及其广告过程中出现的诸如“白沙广告事件”、“肖像权官司”等进行分析,提出引进经纪人制度是解决我国田径明星广告系列问题的有效手段。 相似文献
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伴随着众多的体育赛事逐步走向市场化,体育观众在体育赛事中的地位越来越重要,如何吸引大量观众到赛场观看比赛成了赛事组织者寻求利润过程中必须解决的一个课题。以体育观众为研究对象,通过运用个人投资理论对观众出席观看比赛的行为进行深入分析,为赛事组织者寻求解决方案提供了理论依据,其独特的研究视角对体育观众的深入研究有一定的启发作用。 相似文献