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从保健品市场的现状研究出发,分析了保健品广告目前存在的主要问题,并从立法、监管制度、商家、媒体、消费者等角度分析了食品药品广告存在问题的主要原因,最后对于保健品广告的法律完善提出了一些建议。 相似文献
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自2012年起,随着手机微信公众平台的正式上线,微信异军突起成为目前我国最为重要的广告阵地之一。但是,微信广告的真实性缺乏、垃圾信息过多等弊端也在微信的快速发展中逐渐显露出来。文章旨在对微信广告的发展进行分析,发现其存在的问题,同时尝试提出对策,并呼吁社会相关部门及有关人士对不法微信广告进行监管和控制,完善其管理体系,以有效净化手机微信广告的传播环境,促进我国手机微信广告业的健康发展。 相似文献
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短视频凭借其精准化、碎片化、交互性强的特点成为当今重要的传播载体。目前,冀鲁边红色文化的短视频传播存在传播主体单一、传播内容同质化、传播形式单调等问题。鉴于此,需要通过加强媒体、政府、平台、高校等的跨界合作,利用多元化的传播主体,采用故事化叙事策略,拓宽传播渠道,促进冀鲁边红色文化的传承与传播,提升城市文化品牌。 相似文献
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张伟 《黄河之声(科教创新)》2019,(13)
短视频,顾名思义是指播出时长较短的视频,一般从几秒到几分钟不等。短视频是在新媒体平台基础上发展起来的一种传播形态,具有生产成本低、制作周期短、内容更新快、观看途径多样等特点。短视频的内容包含了如幽默搞笑、健身达人、技能传授、社会热点、广告宣传等方方面面,几乎无所不包。本文以抖音短视频为例,来谈谈短视频的传播特征。 相似文献
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由于传播环境的独特性,校园广告的传播渠道呈现出有别于普通商业广告的特殊性.校园广告传播渠道也因为把关人缺失,在广告传播活动中产生了一些不良影响.本文从理解媒介特性、兼顾社会效益和加强行政监管三方面入手,探讨校园广告传播渠道建设. 相似文献
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随着手机用户的增加,通过手机短信息群发的方式发布广告也日益增多。由于短信广告监管法律体系的不完善,存在着内容违法虚假等诸多问题,以及短信广告接受方式的强制性、骚扰性特点,其社会危害性也逐渐显现。如何正确裁定这一潜在且普遍的侵权行为,并对手机短信商业广告侵权的法律体系进行规范,这还是当前我国法律体系中的一项空白。本文将试从手机短信的概念和特点入手,对手机商业短信广告的合法性进行综合分析,提出一些见解和看法。 相似文献
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陈红艳 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2001,1(2):30-34
商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点，最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题。一个优秀的广告本，只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时，才可能收到最佳传播效果。然而，当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视，从而影响了广告传播效果。本旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系，以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略。 相似文献
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《中学政治教学参考》2021,(32)
随着以街拍视频为代表的短视频快速发展与大学生网民人数的不断增多,短视频在大学生思想政治教育中产生越来越大的影响,不仅稀释着青年对主流意识形态的认知,而且不断扭曲青年大学生的价值取向,影响青年大学生正确价值观的确立.鉴于此,在内容选择上,我们要创新创造出更多积极向上、弘扬社会主义核心价值观的精品内容,严厉规制不良社会思潮在短视频平台的传播;在制度监管上,建立健全短视频监管体系,加大监管力度,强化短视频平台自律意识;在思想政治上,做好短视频平台在青年大学生社会思潮、主流意识形态、青年亚文化、网络青年亚文化引领工作,防止他们在思想政治上误入歧途,最终做好大学生思想政治教育工作,促进大学生健康成长. 相似文献
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由于植入式广告在我国出现的相对较晚,目前还未纳入相关法律法规的监管体系.植入式广告的法律属性问题学术上也一直存在争议,还没有定论.本文试图从植入式广告主体的角度分析其法律关系、法律责任,进而寻求植入式广告法律属性问题的答案. 相似文献
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近年来,短视频二次创作版权侵权数量急剧上升,成为构建良好网络生态中亟待解决的问题。从内容运营模式视角分析,长、短视频平台内容的生产方式、变现方式、生产扶持方式的不同,是分别造成短视频内容产品难以监管、对于版权的相对忽略、内容创作者短期逐利的原因。从市场化内容生态运营模式涉及的平台与用户关系出发,可从技术增强、市场合作、加强监管等3个方面探索解决问题。 相似文献
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张明霞 《河北能源职业技术学院学报》2017,(3):38-39
近年来,网络游戏行业发展迅速,网络游戏的主要用户是年轻群体,与弹幕视频网站的用户群相契合,弹幕视频网站可以成为网游发展新用户的一个新渠道。目前,弹幕视频网站投放广告的网游产品还并不是很多,弹幕网站的广告形式也未被完全开发。通过分析视频弹幕网站现有的广告投放情况,对存在的问题进行分析,从而提出网络游戏在视频弹幕网站广告投放策略的建议。 相似文献
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我国广告专业教育的现状及发展策略 总被引：1，自引：0，他引：1
从目前中国广告教育发展的现状、专业设置入手,分析了广告教育中存在的问题以及解决的必要性,通过借鉴学界关于广告教育的争论和对业界需求的分析,提出了如何解决这些问题,以期使广告专业的学生更能适应社会的需求和发展,同时也使广告学学科建设走向健康和科学的发展道路. 相似文献
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新媒体时代，通过短视频的传播，非物质文化遗产受到越来越多公众的关注，但在传播过程中却面临一系列挑战。文章以湖南省益阳市为例，从“5W”传播模式出发，对抖音、快手平台上益阳非遗短视频的传播现状进行调查，分析其在传播过程中存在的问题，借鉴优秀案例的成功经验，总结提出优化策略，打造小郁竹艺、明油纸伞等地方特色非遗品牌，助推地域文化与非遗文化的长足发展，以期能为其他地区提供参考。 相似文献
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我国植入式广告已进入＂井喷＂的时代,各式各样的影视剧和节目中充斥着形形色色的广告,挑战着公众的承受力和忍耐力,而法律和制度的不完善及监管的缺失也使得这一广告形态肆意妄为,广告质量良莠不齐,游离于现有的监管体制之外。通过对国内植入式广告的现状和存在问题展开研究,提出合理化的建议,希望能为我国植入式广告的茁壮成长＂补一份钙＂。 相似文献
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短视频是非遗传播的新兴媒介,既是非遗保护的新兴措施,也是文化产业发展的新兴领域。通过数据分析和质化探讨,发现非遗短视频传播存在以下困境：传播主体“官方力量”为主导,结构较为单一;传播内容宣介性居多,开发程度有待深入;传播流量较低,双重效益转化明显不足;传播态势具有应景性,缺乏日常性。究其原因,一是代表性传承人在非遗短视频传播中“缺位”,二是政府机构的非遗保护机制存在漏洞,三是非遗社群对非遗保护的协同力不足。以视频生产为中心,提出三个优化路径：以PGC引领短视频制作风尚,创作赋能品牌化;增强再生产的内外驱动力,市场赋能自动化;提升未来传承人的媒介素养,人才赋能根治化。 相似文献
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充分而有效地与消费者沟通、知晓消费者的心理和需求是广告的关键。广告中所描述的产品品牌、企业形象或服务承诺等信息能否完整而准确地到达品牌的目标消费者和潜在消费者,并在其心中留下不同于其他竞争品牌的鲜明记忆、激起其购买欲望继而引起方便的购买行为．被广告媒介自身的特点深深地影响着,随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,它有着传统媒体广告无法比拟的优势．如：交互直接,及时反馈,易于更新,海量存储,不受版面与颜色等因素制约,也无时空差异,最重要的是以网络互动性为媒介的传播特点使网络广告比传统大众媒体广告能够更加有效地与消费者沟通,拉近企业与消费者的距离。这种广告传播中的互动性优势．将大大促进广告传播的有效性。 相似文献
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短视频平台已逐渐成为主流媒体舆论宣传的新阵地与流量聚集地,同一主流媒体在多个视频平台的传播效果可能具有差异。抽取“央视新闻”B站号与快手号698条短视频作为样本数据,考察主题类型、字幕使用、屏幕形式、标题内容以及视频类型等因素对短视频多平台的传播效果及其传播广度、传播认同度和传播参与度等子维度的差异化影响,研究表明：短视频主题类型、屏幕形式、标题内容及视频类型对短视频多平台的传播效果产生差异化影响,字幕使用对传播效果并无显著影响。主流媒体应注重短视频平台间的差异,推动短视频内容的平台差异化建设,以满足用户个性化需求。 相似文献
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虚假医药广告及法律规制 总被引：2，自引：0，他引：2
公文卿 《淮阴师范学院学报(哲学社会科学版)》2006,28(4):485-488
虚假医药广告在我国已经到了泛滥成灾的程度,其成因除了利益的驱动外,不力的监管也是重要的原因。如何对虚假医药广告进行有效的规制就成了非常重要的实践与理论问题。域外医药广告成熟的监管制度能给我们以相关启迪,同时应当完善立法,加强执法,并完善行业自律,另外提高政府服务质量也应当是虚假医药广告法律规制的基本要求。 相似文献