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随着依托于数字化、网络化的新媒体时代的到来,作为传统媒介代表的党报无疑受到受众流失的冲击,同时,与新媒体的融合也为党报等传统媒体带来新的机遇。文章以《人民日报》为例,分析新媒体为党报的品牌发展带来的机遇与挑战,并就党报利用新媒体进行品牌传播提出对策。 相似文献
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《杭州日报》的新媒体实践较早。最近几年该报的新媒体实践主要体现在融媒体建设、新闻的＂滚动＂与＂实时＂传播、采编队伍的全媒体转型以及开展＂报、网、屏＂互动活动等方面。《杭州日报》的新媒体发展路径在地方党报中比较具有代表性,可以为其它地方党报探索新媒体的发展路径提供一定的启示。在传统报业普遍不景气的背景下,＂报、网、屏＂融合发展是地方党报发展新媒体无法回避的一条正确道路,在移动互联网逐渐占据主导地位的趋势下更是如此。 相似文献
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《杭州日报》的新媒体实践较早。最近几年该报的新媒体实践主要体现在融媒体建设、新闻的"滚动"与"实时"传播、采编队伍的全媒体转型以及开展"报、网、屏"互动活动等方面。《杭州日报》的新媒体发展路径在地方党报中比较具有代表性,可以为其它地方党报探索新媒体的发展路径提供一定的启示。在传统报业普遍不景气的背景下,"报、网、屏"融合发展是地方党报发展新媒体无法回避的一条正确道路,在移动互联网逐渐占据主导地位的趋势下更是如此。 相似文献
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党报不仅是党和政府的喉舌，还要应对来自市场经济的严峻挑战，不仅要与传统的广播电视角逐，还面临着网络、手机等新媒体的竞争。面临国际国内双重竞争压力，探讨可持续发展之路，培育品牌正成为媒体共识。在国内的媒体中，南方报业传媒集团较早地引进了品牌理念，南方报业作为传媒集团的品牌应运而生，它涵盖了《南方日报》的“高度决定影响力”、《南方周末》的“记录历史进程”、《南方都市报》的“办中国最好的报纸”和《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的品牌理念。品牌为报团开拓了市场空间，实现了可持续发展。因此，如何科学对待品牌，如何有效利用品牌，如何最大化地发挥品牌效应，这是当前党报的现实难题。 相似文献
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随着传媒市场竞争的日益激烈,《宁夏日报》报业集团实施了一系列的新闻改革实践。《宁夏日报》通过扩版扩彩、走群众路线带动新闻改革,提高舆论引导水平,树立党报的品牌形象。同时,集团采取进军文化创意和会展经济领域,借助优势产品助推品牌扩张等多项举措,大大提升了民族地区党报品牌的影响力。今后还需在经济新闻报道、对外传播以及媒介融合等方面进一步加强,才能使报业集团的改革更深入持久地发展。 相似文献
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安徽日报社的《美术》画刊版面是几代新闻人,历经50年的奋斗,逐步形成的一个无形资产与品牌。本文阐述党报《美术》版面是如何抓策划、抓栏目,抓精品,丰富品牌内涵;如何抓学术,发展树立品牌,不断创新,加强服务,让读者对《美术》画刊情有独钟的。 相似文献
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在都市类报纸崛起的当今,党报的周刊如何办?我们办周日刊《城市杂志》做法是:避免同质化,坚持走特色之路,锻造品牌影响力。大连日报社委会针对报业市场竞争形势,于2004年9月1日开始了旨在“办读者喜爱的党报”的新一轮报纸改革。其中,就双休日党报版面少,可读性差问题,决定创办周六的《家庭杂志》和周日的《城市杂志》(均为对开四版)明确两个周刊一是抓话题:“一家一世界”,引导读者正确认识家庭中的新观念,新问题,主打“服务”品牌;一是抓主题:“诠释城市精彩”,主打“领你认知城市”品牌。品牌的基础是特色,而特色的基础是差异伴随着报业… 相似文献
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新媒体环境下,品牌导向的重要性突现出来。然而相关品牌知识的教学存在不少的困惑。本文从品牌最原始的定义出发,先厘清品牌的相关术语,接着对品牌运作所涉及的环节进行梳理,认为品牌知识合理的教学内容和顺序的安排应该是,先品牌定位,围绕定位建立品牌识别系统,接着透过品牌传播活动,在与消费者的互动过程中建立起品牌形象,形成品牌资产,最后就是品牌资产持续监测与管理,让品牌资产持续保值、增值。教学方法方面,也要围绕相关教学内容和顺序来设定相应的实践环节。 相似文献
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本文在阐述了新媒体时代出版企业品牌资产生成要素变化的基础上,分析概括了新媒体时代出版企业品牌资产生成机制,提出了新媒体时代出版企业品牌资产建设策略,即根据SICAS模式下的读者购买行为进行品牌定位;多元化的参与者共同进行品牌创建;整合读者品牌接触点,动态地进行品牌传播;采用互动沟通方式建立读者与出版企业品牌的关系. 相似文献
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2010年,吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志着中国微电影的诞生,也意味着品牌整合营销进入了新领域。如今,随着新媒体时代的发展,品牌营销更偏重于软性的、灵活的、易接受的方式。定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。本文通过对微电影的定义和发展现状、国家政策结合自身优势以及微电影品牌营销的成功案例来探讨微电影的品牌营销策略,为微电影进入营销新阵地提供借鉴。 相似文献
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我国期刊在新媒体与行业结构性过剩的双重压力之下,通过塑造品牌优化期刊经营管理成为必经之路.本文基于《城市画报》以品牌为中心的经营策略,从内容生产、广告策略和自身衍生品牌推广三个方面考量媒体的“三次售卖”,探究全媒体时代期刊品牌塑造路径. 相似文献
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在报网互动的潮流中,党报如何结合自身的定位和特点,探索与网络融合变异的新空间,使党报品牌与网络强势成功嫁接、有效增强党报在新媒体生态下的影响力和竞争力?这 相似文献
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随着新技术的兴起和应用,在互联网、手机等移动多媒体构成的新媒体环境下,传统媒体受到的冲击和挑战日益明显。党报如何扬长避短,发挥自身优势,并提高公信力从而获得突围？本文以地市级党报《宿迁日报》的评论版为研究对象,对此进行探讨。 相似文献
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随着媒体融合进入“深水区”,地方党报如何抓准时机,迎难而上,尽快走出新媒体“围杀”的困局,已成为地方党报改革发展的关键。《乌兰察布日报》作为地市级党报,凭借敢于创新,大胆探索,实现了深融时代的有效破局。其整体战略布局中,坚持以创意为驱动,做活传播活动,以创新为引领,激活发展动能;在实践创新路径上选择以优质内容与新媒介的深层融合、平台优势与民生服务的底层对接、精细管理与技术革新的细化融合;在人才保障上,构建完善人才培养的长效机制以及优化人才发展的生态系统。最终形成了属于自己的深融转型范式,具有较强的借鉴意义。 相似文献
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当前,信息传播已经进入“新媒体时代”,党报要在都市类媒体的包围中,在电子媒体的挑战下,应对市场竞争,巩固壮大党报舆论阵地,就必须进行适应“新媒体时代”传播环境特点的改革创新。 相似文献
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随着社会化媒体和应用的发展,协同交互的顾客融入概念被不断提及,顾客融八理论逐渐丰富和流行,因此合理描述品牌社区顾客融入的概念和维度,构建完备评价体系,有利于提升顾客对品牌的情感融入和认知融入,有助于加强顾客行为融入,为企业和相关学者提供理论和实践指导。鉴于此,本文从认知、情感和行为三方面归纳影响顾客融入体验的13类指标,形成完备评价体系,运用AHP模糊评价实证分析,研究结果为品牌社区顾客融入的评价研究确定了基础性框架和规范,进一步丰富了顾客融入理论的研究成果. 相似文献
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新媒体语境下报纸品牌形象战略即CIS（Corporate Identity System）战略意识变得更为迫切。网络、手机等新媒体用其独有的科技、海量、便捷等优势,使得传统媒体报纸的语境优势不再明显。在这样的新媒体语境下,报纸作为传统媒体品牌产品该如何应对挑战、把握现实与未来的市场、发挥其核心优势、实现独特的品牌价值是我们当前要研究的课题。 相似文献