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1.
在1997年40位体育富豪中,位居前10位榜首的是超级巨星迈克尔·乔丹。他的打球收入3130万美元、赞助和广告收入4700万美元,共计7830万美元。这是乔丹第5次被评为收入最高的体育富豪。35岁的霍利菲尔德从前年的第6位猛升到第2位。几场拳王争霸战使他的拳击收入高达5300万美元;赞助费为130万美元,总收入为5430万美元。世界次重量级冠军德拉霍亚是地位上升最快的体育富豪,一年内从第17位晋升到第3名,总收入3800万美元。一级方程式赛车高手,舒马赫从1996年的第3位降至1997年的第4位,总收入3500万美元。泰森从前年的第一位猛跌到第5位,比赛收入2700万美元,赞助费为零。年仅21岁的美国高尔夫球选手泰格尔·伍兹一年多来成了美国各大公司赞助的热门人 相似文献
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美国青少年体育赞助与体育后备人才培养机制的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
美国青少年体育赞助已经形成一整套成熟的机制，它促进了美国青少年体育的普及和发展，激励了体育后备人才的成长。学校体育与体育赞助的有机结合，是美国体育后备人才保持长盛不衰的一个重要因素。这种独具特色的青少年体育人才培养机制，对于我国青少年体育人才的培养具有重要的借鉴价值。 相似文献
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何以调动我国体育赞助者的热情 总被引：13，自引：0，他引：13
体育赞助主要是企业、事业单位或个人向体育系统内的组织机构、体育活动或个人提供资金、实物、劳务或技术支持，而被赞助者转让自己的部分权利作为回报，双方平等合作共同获益的一项经济活动①。１９９９年，全球体育赞助总额已超过２００亿美元②。在我国，作为体育组织部门重要收入来源的体育赞助，却由于各种因素的制约，发展相对缓慢，甚至有下滑趋势。如１９９４～１９９７年我国体育系统赞助额分别为：５．５５９９亿元，６．７２１６亿元，６．８４２９亿元，４．７９７５亿元。１９９７年比前三年的平均水平６．３７４８亿元少了１… 相似文献
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自2 0 0 4年起,我国将迎来F1、NBA、女足世界杯、亚运会、奥运会等重大国际体育赛事。赛事的举行为我国企业进行体育赞助带来无限机遇,同时也面临巨大的挑战。文章分析了我国企业参与体育赞助活动时存在的问题并提出了发展对策。 相似文献
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当伊万·伦德尔一年的奖金额高达200多万美元,卡尔·刘易斯一次比赛就能得到5万美元出场费,迈克尔·乔丹一年可收入近400万美元,巴乔的转会费高达1300万美元时,人们有什么理由不这么认为;当代体育已成为一个极富吸引力的产业?而当人们看到这些耀眼的明星背后高达上亿美元的赞助开支和赞助商们高达几十、几百亿美元的销售收入时,人们又有什么理由不感慨万千:当代体育实在是一个永远年轻的产业?! 体育是古老的,体育又永远年轻。如今,体育已成为一种充满活力的产业。数十上百亿美元的资金在这个产业中不断地滚动,各种各样的体育运动是它魅力永存的产品,无数狂热的观众和体育爱好者是它慷慨的顾客,而它的投资者——各种各样的球队、俱乐部的拥有者和与体育相关产品的生产企业,则从这个企业中获取了巨额的利润。这是一个激动人心的产业,这是一个永远不会衰败的产业。 相似文献
6.
刘凯 《体育科技文献通报》2005,(12)
本文重点讨论体育赞助对体育赞助方的作用以及发展对策。1.体育赞助的作用:(1)体育比赛的广大观众是体育赞助商的目的指向。体育比赛中的各种体育赞助活动,会随着人们对比赛的日益关注逐渐走入人们的视野。这种体育与大众的良性沟通和对大众生活的巨大影响正是商家梦寐以求的。(2)体育赞助效果自然,易于得到公众的认可。(3)体育赞助对目标群体更具有针对性,如生产高档男装企业总爱赞助网球、高尔夫球之类比较男性化、现代、高消费的体育赛事。(4)体育赞助的形式多种多样、丰富多彩,不管是什么行业和哪个层次的企业,总能找到合适的体育赞助对… 相似文献
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我国体育赞助的困惑与发展对策 总被引：6，自引：0，他引：6
我国体育赞助市场面临的困惑是：1)国内企业对体育赞助的魅力认识不够;2)赞助企业以及体育组织者对体育赞助的“三赢”尚未认识清楚;3)缺乏良性、公平的体育赞助市场;4)缺乏相应完整的体育法规。要促进体育赞助的蓬勃发展离不开政府的支持以及政策的优惠,要努力发展和壮大体育赞助的中介组织。 相似文献
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崔林娜 《中国体育(中英文版)》2003,(5)
2000年美国体育与娱乐总营业额高达4000亿美元,超过房地产业与国防开支,而且如此巨大的产业几乎没有需要美国政府掏钱。体育休闲产业列为美国大产业排行的11位。 英国政府每年从体育休闲产业中得到的税收是24亿英镑左右,相当于政府用于体育开支的五倍。 相似文献
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"没有比当代体育活动更好的宣传了."这是近来出版的美国经济杂志《商业周刊》一组特集的通栏大标题.该杂志详细地介绍了美国企业界拿出重金,通过体育媒介进行商业宣传的实态.随着社会的发展,体育运动和体育比赛已为各国人民所喜闻乐见,而且观众最多,出资赞助各种体育比赛,借机进行商业宣传.不但有利于体育事业的发展,而且对体育的兴盛大有好处.今年,全美国有3400多家作出了赞助体育比赛的投资预算,其总额逾13.5亿美元,其中美国最大的香烟企业一举拿出8500万美元.为了在世界范围内扩大宣传效果,对明年在加拿大举行的冬季奥运会和在南朝鲜举行的秋季奥运会,美国的企业家还将赞助3.5亿美元.除了赞助体育比赛和在比赛 相似文献
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我国体育广告业现状及其对策分析 总被引：1，自引：0，他引：1
刘富生 《体育科技文献通报》2005,(6)
国际广告专家曾经预测 ,到 2 0 0 8年北京奥运会的时候 ,中国广告市场的营业额将超过日本 ,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。本文针对我国体育广告业的现状 ,提出了促进我国体育广告业的进一步发展的合理化建议。1 .体育广告的内涵与作用 :体育广告的内涵是利用体育赛事以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息 ,它是联系体育运动和现代社会生活的“纽带”。体育赞助与体育广告是形影相随的关系 ,赞助体育赛事本身就是利用赞助本身进行广告公关活动。体育广告的作用主要体现在 :(1 )树立企业形象 ,提高企业知名… 相似文献
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杨要武 《体育科技文献通报》2005,13(2)
2002年德国体育赞助市场整体下降1.5％,2003年基本停滞,仅有0.3％的增长,根据德国体育赞助商新闻记者的调查,德国有225家赞助商准备在2004年加大体育赞助,预计提高3.5％,达到13.3亿欧元(见下表)。 体育赞助市场年年都有加入和退出赞助的企业,啤酒行业这两年的体育赞助投入明显少于从前;相反新经济的代表如电力、银行、基金会和保险行业的赞助投入明显上升。 相似文献
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刘波 《体育科技文献通报》2007,15(1):105-105
1．体育赞助提案决策的定义体育赞助提案决策就是搜集有关信息,对所有的提案进行评估审查,最终决定符合自身利益的赞助活动的过程。2．体育赞助提案决策所应考虑的几个问题(1)是否符合企业自身发展的需要内因是决定体育赞助的基础,外因则是决定体育赞助的条件。因此,首先对企业本身的内部环境和条件进行全面客观的评估,了解企业的发展史、企业文化和形象特征,当前发展的经济实力、生产能力、销售状况、市场占有率、技术水平、企业文化和形象特征等。外部环境是企业外部诸因素的总称,主要指政治、经济、体育、市场、消费群体和竞争对手等与企业特别是体育赞助有关的环境,应据此来选择适合的赞助机会。 相似文献
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张莺 《体育科技文献通报》2005,13(12)
在传媒产业中体育有着“特权地位”,它能确保体育与竞技节目的新奇性、原创性、戏剧性、公益性等特色,而赢得广大受众的眼球,赢得不菲的经济与社会效益。体育传媒的辉煌应当说是从1984年开始的。当年ABC用2亿2500万美元购入全美国的独家转播权,据说由此补偿了奥运会总支出的将近一半经费。洛杉矶奥运会以后历届奥运会,转播权费用一路飙升,而美国一国的转播权费,竟弥补了奥运会全部收入的3/4。尤伯罗斯巧妙地通过商业运作模式,将体育与传媒嫁接联姻,可谓是第一个吃螃蟹的人。而全美网络NBC,一口气同时签订多届奥运会的独家转播合同,把举办… 相似文献
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韩国最大的综合电子公司——三星电子株式会社赞助中国吉林省足球队的签字仪式,1993年1月6日在北京中国大饭店举行。韩国三星电子株式会社是家生产家用电子产品的企业,年营业额达70亿美元,近年来对体育、文化、科技等领域的一些项目进行过赞助,仅足球方面,如德国的法兰克福队、智利的克托利克队、匈牙利的福三星 相似文献
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美国青少年体育的发展及其启示 总被引：1，自引：1，他引：0
对美国青少年体育发展历程以及社会文化背景进行分析回顾。健壮基督徒运动是美国青少年体育发展的基础,体育为健身娱乐、体育对团队精神的塑造、体育对良好公民的塑造是美国青少年体育发展的社会原因。美国青少年体育种类繁多,除体育课外,青少年主要参加社区和课外体育活动。校际体育是美国青少年体育的形式。过分注重成绩导致青少年体育出现异化。发挥社区的作用、家长的作用、建立通畅的选拔和流动机制值得我国发展青少年体育借鉴。 相似文献
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运用文献资料法,从经济学的角度出发,对体育赞助内涵的界定、体育赞助体系的构成、体育赞助的产生和发展、企业对体育赞助不惜重金的原因等几方面进行了分析和探讨。 相似文献
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如何促进我国体育产业的发展 总被引：2，自引：1，他引：1
体育产业既是体育产业自我发展的要求 ,又是体育与市场经济相互作用的结果。世界范围的体育产业经过三四十年的生存和发展 ,已形成一定的规模 ,并表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头。 1995年美国体育产业总值为 1519.6 4亿美元 ,占美国ＧＤＰ的 2 % ,列美国最大产业排名榜第 11位 ,人均体育产业总值为 578美元。据统计 ,目前全世界体育产业年产值在 4 0 0 0亿美元左右 ,并以每年 2 0 %的速度增长。因此 ,国外一些经济学家和社会学家预言 ,体育产业将成为 2 1世纪世界四大产业之一。在我国体育产业还正处在初步发展阶段 ,要促进体育产业… 相似文献
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宋秦 《体育健康知识画刊》2003,(1)
虽然乔丹在下个赛季将很难再上场打球，可他对体育的影响却依旧很大。据《财富》杂志评估，在过去的十几年里，乔丹已经从体育市场上收获了3.5亿美元,而且这个数字将在乔丹有生之年增长到7.5亿。乔丹的影响远远超出自身和篮球运动，他对目前美国每年产值高达2500亿美元的体育产业施加着巨大的影响。受乔丹影响的相关产业具有百亿美元价值。同时，NBA的电视转播费用，自乔丹踏入市场后已经翻了10倍之多。《财富》杂志盘点乔丹:为体育贡献100亿@宋秦 相似文献