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随着体育旅游飞速发展，后奥运时代体育旅游随之面临着严峻挑战。本文就后奥运时代我国体育旅游的发展动因以及存在问题分析的基础上，提出相应对策以促进后奥运时代我国体育旅游的健康发展。 相似文献
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采用文献资料法等就前奥运时期我国体育营销的误区以及后奥运时期体育营销面临的现状进行分析。结论:中国企业在前奥运时期的体育营销存在着营销策略简单,缺乏风险意识等很多误区,后奥运时期体育营销面临着体育市场越来越规范化,以及要实现体育营销与国际惯例接轨等方面的巨大挑战。建议:中国企业在体育营销时要探索多样化营销模式,挖掘体育文化价值,树立风险意识,增强营销的创意等。 相似文献
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运用文献法对奥运会媒体营销现状进行了研究,结果发现:奥运会媒体营销朝着全媒体化和融合化的方向发展,奥运会传播的规模日益扩大,奥运传播的复杂性也与时剧增,奥运媒体营销的成果也日益辉煌。北京奥运会作为融合媒介时代的第一届奥运会,东道主中国的成功组织和选手们的优异表现使北京奥运会媒体营销成为传播史上的奇迹。北京奥运会媒体营销的成功也预示着,在媒介融合时代奥运会传播面临着更美好的前景,奥运传播将给奥运会未来发展带来更强大的推动力。 相似文献
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王龙城 《沈阳体育学院学报》2010,29(1):55-58
运用文献资料、实证分析、逻辑分析等方法对奥运品牌营销进行研究。从奥运品牌营销的概念入手,揭示赞助商奥运品牌战略的重要性,明确奥运营销的根本含义和奥运带给商家的品牌价值。通过对奥运营销以及奥运品牌理论的深入剖析,发现奥运品牌营销对赞助商在企业形象、品牌形象塑造和产品销售、品牌推广等方面都起到积极的意义,国内赞助商必须提升产品和服务质量、优化营销渠道以实现＂品牌奥运化＂,对国内企业展开奥运营销具有一定的指导意义。 相似文献
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通过回顾奥运营销的发展历程,分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题,总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验,寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议:我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化;奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统;企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系,实现品牌升值。 相似文献
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崔汪卫 《武汉体育学院学报》2018,52(10):55
奥运隐性营销严重侵害各方权利人的合法权益,有损奥运会市场开发和奥林匹克标志保护,应当在《奥林匹克标志保护条例》中增加相关条款对奥运隐性营销加以法律规制。《奥林匹克标志保护条例》有关奥运隐性营销条款的修订,应当立足当前我国立法实际,并结合域外奥运会承办国立法经验,围绕奥运隐性营销的概念与特征、奥运隐性营销的构成要件、奥运隐性营销的法律责任的三个方面进行立法完善,构建科学严密的奥运隐性营销法律规制体系。 相似文献
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奥运营销的回顾与展望 总被引：1，自引：0，他引：1
奥运会的营销由来已久,按主导发展特征分析,将其划分为谋求捐助时期、初级运营时期和系统营销时期3个阶段。奥运营销未来发展的空间是:扩大国际著名企业的营销推介视野,编织全球化的奥运营销系统网络,构建连绵衔接的奥运营销周期和研讨奥运营销禁忌的突破可能。 相似文献
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2008年北京奥运会给国内的赞助企业提供了一次重大的发展机会,然而这些赞助企业在利用这个商机实施奥运营销的过程中却存在着一些问题.文章从奥运营销与奥运赞助、奥运赞助权与企业效益、奥运营销与企业产品之间关系的角度对国内赞助企业的奥运营销进行了评析,指出了奥运营销中容易忽略的问题. 相似文献
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本文采用文献资料法，对奥运赞助营销的历史演进过程进行分析，提出奥运赞助发展可分为四个阶段：起步阶段、探索阶段、发展阶段、腾飞阶段，并从奥运会自身的发展水平和企业的营销理念的发展两个方面因素阐述了奥运赞助发展。 相似文献
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曹涛 《中国体育(中英文版)》2009,(8):40-41
北京奥运会各级赞助商共62家，超过半数的企业都设立了专门的奥运营销部门并派遣经验丰富的高管人员专职负责，不夸张的讲，无与伦比也有他们的功劳。时过境迁，奥运营销的精英们处于一个什么样的状态？就让我们在他们的身上去寻找奥运的烙印。 相似文献
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为了给后奥运时代我国运动竞赛信息化建设提供发展思路，采用文献资料法、历史归纳法、逻辑分析法，解析了“科技奥运”理念的提出对我国运动竞赛信息化建设的意义，回顾了信息技术在现代奥运会中的应用史，指出了我国运动竞赛信息化建设存在的主要问题，阐述了“数字奥运”目标的确立为我国运动竞赛信息化的发展带来的机遇与挑战，最后对后奥运时代我国运动竞赛信息化的发展方向进行了思考。 相似文献
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运用体育产业发展理论,通过专家访谈和实地调查以及文献资料调研等方法,在分析后奥运时代优势体育产业发展内涵的基础上,探讨提升自主创新能力推动后奥运时代优势体育产业发展的类型,提出提升自主创新能力推动后奥运时代优势体育产业资本市场发展的基本理论研究框架,为后奥运时代优势体育产业资本市场的发展战略提供依据. 相似文献
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奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料及市场调研法，对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明：企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足，影响了奥运赞助效应的发挥；有效的运动行销管理需要企业各显其能，建构全面的运动行销认知，并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况，设计不同的市场推广和品牌营销策略。 相似文献
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后奥运时代中华武术与大众体育 总被引：1，自引：1，他引：0
随着我国后奥运时代的来临,体育发展战略必然从竞技体育向大众体育转变。武术被称为"国术",其文化积淀很深、群众基础雄厚,在后奥运时代发展中华武术有很大的优势,有助于我们走出一条有中国特色的全民健身道路。文章从中华武术的特点入手,在探讨后奥运时代大众健身特点的基础上,从后奥运时代推广武术作为大众体育项目的意义、推广武术作为大众体育项目的策略两个方面分析了后奥运时代中华武术对大众体育的影响。 相似文献
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我国体育旅游发展研究 总被引：7，自引：0，他引：7
通过对体育旅游与奥运关系进行分析,对奥运会对中国体育旅游业的影响进行讨论,对后奥运时代体育旅游如何发展提出建议:建立科学发展观;奥运体育设施开放使用,结合现有设施特点,开发创新性的"内容旅游";以奥运功能拉动体育旅游,打造城市体育旅游新形象;采取体验式经营手段的营销策略;以市场为导向,开发适销对路的体育旅游产品;在整合自身经济性与公益性目标上基础坚持理性化原则;加强体育和旅游部门的相互协调;和谐发展体育旅游,防止产生生态污染. 相似文献
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分析了后奥运时代体育在社会发展中的联动效应，并对其市场开发进行了探讨。指出实现后奥运时代体育在社会中的联动效应，能实现体育社会化，丰富体育文化，满足社会发展需求，推进全民健身计划的实施，实现无形的社会效益，创造出可观的经济效益，达到经济效益和社会效益“双赢”局面。 相似文献
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奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究 总被引：7，自引：0，他引：7
运用文献资料对奥运会中隐蔽营销现象出现的原因，其常采用的主要策略以及如何采用积极的策略来规避隐蔽营销行为的发生进行分析，以期能对北京奥运会的赞助市场开发起到一定的指导和借鉴作用。主要结论：在当今的奥运赞助市场中，隐蔽营销现象已经成为一个令国际奥委会和官方赞助商头痛的问题，其主要原因是奥运赞助费用的剧增和奥委会与官方赞助商的主动作为不足，为了更好地维护奥运赞助市场的正常开发，必须采取积极有力的措施对隐蔽营销行为进行防范和干涉。 相似文献
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“后奥运时代”我国民族传统体育发展趋势研究 总被引：2，自引：1，他引：1
文章运用文献资料法与逻辑分析法，在总结梳理我国民族传统体育已有的成功经验的基础上，结合“后奥运时代”我国社会、经济背景的变化以及构建和谐体育的新任务，通过分析研究，为我国“后奥运时代”民族传统体育可持续发展总结了相应的对策，以期对我国民族传统体育的可持续发展有所裨益。 相似文献
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基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导. 相似文献