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我国汽车市场进入快速增长期，市场竞争加剧，竞争势态由以前的产品竞争、促销竞争，品牌竞争，转变为价格竞争．服务竞争，在整个竞争的链条中，大部分企业注重了汽车产品品质建设、渠道建设，但很多企业却忽视了销售终端的服务建设。我们知道，终端销售是企业的“水龙头”，终端是一个离消费者最近的地方，是品牌的“最后一公里”，消费者的表现，往往决定了购买什么品牌后，在“最后一公里”的冲刺中是加分（购买），还是减分（离去）？[编者按] 相似文献
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张敏 《新疆职业大学学报》2005,13(3):82-82
网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严竣挑战，但又为广告业创造了新机遇。广告业必须更新观念，以适应网络时代的竞争。直接经济更需要广告，因为在直接经济时代，竞争将进入一个更激烈的阶段，而且，由于生产者与消费者之间中间环节的消失，广告的作用会更加突出。广告有可能成为生产者与消费者之间仅存的一种沟通形式，消费者对产品的选择将会更加依赖广告。中间费用的节省也使得企业有能力在广告中投入更多费用。因此，网络时代企业竞争将是有效的信息传播的竞争，是形象的竞争，是广告的竞争。 相似文献
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充分而有效地与消费者沟通、知晓消费者的心理和需求是广告的关键。广告中所描述的产品品牌、企业形象或服务承诺等信息能否完整而准确地到达品牌的目标消费者和潜在消费者,并在其心中留下不同于其他竞争品牌的鲜明记忆、激起其购买欲望继而引起方便的购买行为．被广告媒介自身的特点深深地影响着,随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,它有着传统媒体广告无法比拟的优势．如：交互直接,及时反馈,易于更新,海量存储,不受版面与颜色等因素制约,也无时空差异,最重要的是以网络互动性为媒介的传播特点使网络广告比传统大众媒体广告能够更加有效地与消费者沟通,拉近企业与消费者的距离。这种广告传播中的互动性优势．将大大促进广告传播的有效性。 相似文献
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随着市场竞争的加剧和科学技术的发展,企业之间的竞争已经从产品、价格的竞争转化为品牌的竞争,是否拥有具竞争力的品牌已经越来越成为企业克敌制胜的关键.本文运用博弈理论,分析了企业品牌竞争中的竞争行为,构建了品牌竞争的博弈模型,提出了企业品牌竞争的博弈策略. 相似文献
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黄智萌 《荆州师范学院学报》2011,(11):53-55
零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。 相似文献
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王廷惠 《北京师范大学学报(社会科学版)》2005,(3):117-122
由于忽略时间、知识和企业家行动等现实因素,完全竞争理论偏离了古典经济学竞争思想。不同于完全竞争范式对竞争的机械理解,秉承古典竞争观的市场过程理论将竞争理解为动态过程,复兴了过程竞争思想。竞争过程中的多种现实活动,包括广告、产品差异等等都是竞争过程发现知识和消费者偏好的必然形式。过程竞争的重要功能在于发现知识,争胜竞争的企业家是发现主体。以完全竞争为标尺实施政府微观干预政策,倾向于抑制过程竞争及相应知识发现过程。政府应该维护过程竞争的开放特征并为知识发现提供合适的制度框架。 相似文献
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广告设计中民俗因素的应用有着一定的作用环境.民俗文化中亲和性、地域性、传承性的特点有利于广告中产品的诉求.当前民俗因素运用较多的广告设计主要以传统特色产品广告、全球品牌本土化产品广告、大众化日用产品广告、民族企业的品牌及产品广告与具有地方特色的品牌及产品广告,对这几类广告中民俗因素的符号运用、表现形式和层次等作用环境进... 相似文献
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孙增兵 《潍坊教育学院学报》2023,(4):73-79
消费者购买产品时对品牌的多元性需求使品牌企业面临着严峻的竞争压力,如何提高消费者对品牌的购买力和忠诚度是现阶段品牌企业面临的主要问题。本研究构建了虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为影响的实证模型并提出了相关假设。通过对752名在线品牌社区的消费者进行实证分析,发现虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为具有显著的正向影响,其中品牌涉入度在虚拟品牌社区参与和消费者品牌购买行为之间具有一定的调节效应。 相似文献
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选择目标市场进行品牌定位
定位是企业品牌营销的基础工作。要想在竞争中脱颖而出,惟一的选择就是差别化,而定位正是在战略上达到差别化的最有效的手段之一。对品牌进行战略设计,以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。品牌定位明确、个性鲜明,才会有明确的目标消费层。所以企业要加强市场调研,在竞争过程中不断进行市场调研,以求能准确了解产品的销售状况, 相似文献
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基于顾客认知的定向广告模型(英文) 总被引：1，自引：0，他引：1
建立了基于顾客认知的2个阶段双寡头定向广告竞争模型.假设2个相互竞争的企业在第1阶段销售期过后,可根据销售记录认知异质的顾客,从而可以在第2阶段针对不同类型的顾客向其投放定向广告,而广告能够提高目标受众对产品的价值感知.通过对各个销售阶段企业均衡决策及均衡利润的分析发现,在当前销售期输掉竞争的企业反而能通过定向广告策略赢得未来销售期的竞争.于是,企业为了获得更高的长期利润会主动削弱彼此之间的价格竞争.进一步的分析表明,定向广告主要通过3个方面的作用提高企业利润,即价值增值、窃取顾客以及缓和竞争.最后,通过对社会福利及消费者剩余的讨论发现,基于顾客认知的定向广告虽然有助于增加企业利润,却损害了消费者的利益.因此,随着定向技术的迅速发展,有关公共部门应采取措施保护好消费者的利益. 相似文献
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论教育品牌经营--学校管理的新境界 总被引：2，自引：0，他引：2
品牌——面向市场的教育竞争 品牌本是营销学所研究的范畴,通常是指企业在生产经营过程中为占有市场、赢得一定的市场份额,通过采用进的科研技术、提高质量、降低成本、广告宣传等一系列方法与手段,使其生产的产品得到消费者与社会普遍认同的长期效用的建立过程。从经营的角度来看,品牌是一种无形资产。按照美国营销学研究所(MSI)的定义：品牌资产就是品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联 相似文献
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拟人化认知方式使得温暖和能力成为消费者进行品牌知觉的基本维度。对于严重依赖直接消费体验评估主要特性的体验型产品而言,广告是人们形成品牌知觉、进行购买决策的必要信息来源,其有效性在营销中至关重要却又缺少深入探讨。基于刻板印象内容模型和目标框架效应,构建品牌知觉与目标框架影响购买意愿的分析框架,并以酒店预订为具体情景,借助实验法检验体验型产品广告信息有效性。结果表明:(1)体验型产品广告有效性存在目标框架效应,与规避性目标框架相比,获得性目标框架广告能激发更高购买意愿;(2)当广告目标框架与品牌知觉达成匹配时,消费者的购买意愿更高;(3)认知流畅性在品牌知觉与目标框架效应交互影响购买意愿过程中发挥中介作用;(4)论据强度有助于提高消费者的认知流畅性体验,进而正向影响购买意愿。 相似文献
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韩国消费者对中国冰箱选择的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
尹盛焕 《北京城市学院学报》2006,34(2):67-73
本研究以首尔(Seoul)的MBA学生为对象,实证分析了中国的国家形象、中国冰箱的功能属性和品牌个性对于韩国消费者的中国冰箱选择具有什么影响。结果表明,韩国消费者考虑购买中国冰箱时,除了国家形象、功能属性以外还受到品牌个性因素的影响。本研究指出了进入韩国的中国企业应开发与国家形象有关的、有个性的品牌产品,即品牌个性会提高品牌知名度,增加企业信赖度,从而成为韩国市场上更受欢迎的品牌,也将为有效的品牌市场导向提供产品差别化,这样可以使中国企业在竞争中获得优势。 相似文献
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李克 《河北职业技术学院学报》2007,7(3):88-89
品牌是构成产品整体的一个重要组成部分,其作用在于它是产品质量的象征,对于企业来说,优质的品牌还能树立良好的企业形象,企业要做强必须提升品牌竞争力。品牌竞争要以市场为中心,质量为保证,不断完善体制机制,发挥竞争优势,充分满足消费者的要求。 相似文献
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品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。 相似文献
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郭新生 《开封教育学院学报》2003,23(1):42-43
广告是通过媒体传播信息的大众宣传手段。企业产品之间的竞争，很大程度上体现为产品广告之间的竞争。在商业广告活动中，由于广告主对广告的定位与创意制作缺少独到的见解，忽视了广告创意和广告效果，导致大量投入不能很好的得到市场回报。有鉴于此，列举一些富有创意的、成功的广告例子供大家参考借鉴。 相似文献
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陈果 《赤峰学院学报(自然科学版)》2015,31(4):227-228
近些年,随着社会经济的迅速发展,服务行业之间的竞争正日益加剧.服务行业已步入了顾客选择企业和品牌的时代,消费者对高品质服务的需求,逐渐成为酒店企业在激烈的竞争环境下占得一席之地的关键,随着规模的壮大,我们要牢固树立以服务为导向的理念,认真对待消费者的需求,运用专业的酒店管理知识对人才的培养进行优化改进. 相似文献
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伴随现代化市场经济的迅猛发展,广告已成为企业在进行市场的推广和营销中最重要的宣传手段和传播方式。随之而来的广告大战也愈演愈烈,企业为提高商品知名度,树立自主品牌,以广告作为其宣传促销手段,激发消费者的购买欲望。优秀而成功的广告可以说是企业的一笔无形资产,正如广告在企业进行产品推广和市场营销中的地位一样,广告语言在构成广告的诸多因素中起着中流砥柱的核心作用,它掌握着一则广告的生命力与表现力。因此,广告语言不仅关乎广告本身的价值,更决定一个企业在市场中的战略地位。 相似文献