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目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等，都难以给听众留下久久回味的余地。这就与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相距甚远。 相似文献
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鉴别一个广告作品成功与否的主要标志是什么呢?是创意。电视广告的创意,是视与听的统一,它能调动一切有效的因素去诉诸形象,引起观众注意,推出产品信息。完美的视听结合,是有效的广告手段。电视广告创意的表现手法,从简单到复杂,有九种。一、演员直陈式所谓直陈式,就是请一个演员眼睛直视镜头,真诚热情地向观众介绍产 相似文献
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虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。 相似文献
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电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感. 相似文献
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在日常的电视广告创收经营活动中，我们有时会遇到这样的情况：一些广告客户虽投放相当数量的广告费，但市场反应平平，没有收到预期效果；客户因无钱可赚(甚至赔钱)而停止投放广告。在与电视观众交流时，观众也常常会抱怨我们播出的广告数量太多，创意平庸，没有耐心看下去。这些情况是我们每一个广告人都不愿看到的，要知道我们播出的广告只有吸引了观众的“眼 相似文献
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视觉文化成为当今审美文化的主流形态，在此语境下的电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的电视广告，是每一个电视广告创意人员亟待探讨的问题。 相似文献
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本从电视批判理论中的读导向理论角度出发，来分析观众与电视广告之间是如何进行互动的，指出“诠释社群”对观众影响形成观众与广告在观念上的互动，观众通过对广告的默许，顺从与交战产生在意图上的互动，表明观念如何在互动中填补广告中所遗留的空隙及广告与观众如何运用好莱坞模式与修辞式进行互动。 相似文献
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鉴别一个广告作品成功与否的主要标志是什么呢?是创意。电视广告的创意,是视与听的统一,它能调动一切有效的因素去诉诸形象,引起观众注意,推出产品信息。完美的视听结合,是有效的广告手段。 相似文献
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姜建山 《中国广播电视学刊》1996,(6)
电视广告要适合观众心理姜建山纵观今天的电视广告，越做越好，对宣传改革、开放、搞活的方针，培育社会主义市场经济，传播中华民族的优秀文化起了播种机、扬声器的作用。但是就电视广告与观众心理而言，也存在一些不足。一、吸引消费者的注意力不够。所谓注意就是将思维... 相似文献
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随着近年来电视业的发展,电视广告也因而发展得有声有色。广告作为一种宣传手段,意在向大众传播某种产品或思想,其本质是传播,灵魂在于创意。电视广告作为20世纪以来的新兴产物,在中外都有不同程度的发展。本文就电视广告中的创意因素来着重分析中西方电视广告的差异。 相似文献
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每个时代都会有自己独特的电视广告语言,而每种广告声音背后也大多蕴含着丰富的广告节目制作的新理念。通常那些超一流的策划和广告创意,不仅仅是为了体现出广告策划者的独出心裁,更多的是浓缩了整个社会多元化的文化气息,用充满了理性或感性的诉求去满足众多消费者的需求。时至今日,电视作为人们日常生活中不可或缺的一种视频媒体,将很多充满了无限创意灵感的电视广告横向传达给亿万观众,这种新理念下的电视广告节目也一举成为为社会化营销最重要的一部分。 相似文献
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电视广告是结合视觉形象以及听觉感受来传递产品或服务信息的媒介,具备传播面广,诉求力强,声像具备等特点。它能通过精美的形象、动人的音乐、独特的创意来打动观众,从而达到树立品牌,沟通受众的效果。本文概述了国内电视广告业的发展．同时分析了当前我国电视广告传播导致的价值观念问题及原因．最后本文指出了如何正确引导和监管电视广告传播对社会价值观念的影响。 相似文献
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电视广告制作是综合多种艺术手段，以声音和画面结合的形式来表现和推销商品，以电视为传播媒介的一种现代化宣传媒介。在进行电视广告的设计与制作时，不仅要根据电视广告的基本特性来进行画面构图，运用灯光和镜头，处理好背景、色调，掌握画面之间的组接技巧等，更重要的是要处理好人物造型创意与电视广告制作的关系，通过人物形象的影响力，可以更好地达到推荐或证明商品的品质，增强消费者的信任度，激发、推动人们的消费欲望与购买行动的目的。 那么，怎样才能处理好人物造型创意与电视广告制作之间的关系呢？根据我的学习、观察和实… 相似文献
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冯嘉元 《中国广播电视学刊》1996,(6)
看了就想买──试论电视广告的实效性策略冯嘉元进人９０年代以后，中国广告界，尤其在电视广告中，出现了一种“唯美”的倾向，把名人请出来，把美女拉上来，把宠物搬出来，再加上一段音乐和歌曲，把电视广告变成了电视短片，把广告创意变成了艺术创意，很少甚至没有传达... 相似文献