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中国加入WTO后,产品竞争实际上已经过渡到了品牌竞争,跨国公司在并购过程中对品牌战略十分重视,很多跨国公司在不断开展技术创新的同时,也积极展开品牌战略实践。这不仅造成中国企业无形资产的流失,也给中国建立自己的品牌增加了困难。因此,分析跨国公司的品牌阻击战略,提高本土企业的品牌保护意识,已成为中国企业界的当务之急。通过论述品牌和品牌战略的理论和实施品牌战略的重要意义,并对跨国公司,其中特别是宝洁公司品牌阻击战略的实施作出了分析,在分析跨国公司品牌阻击战略的基础上,同时针对中国企业的特点,笔者提出了提升中国企业品牌竞争力的三条对策。 相似文献
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以信息整合理论为基础,验证了一个跨国并购对本土品牌国际化形象提升效应的模型.发现本土品牌跨国并购对其国际化形象的提升效应来自三方面:一是本土品牌并购前国际化形象的迁移效应;二是被并购方品牌并购前国际化形象的迁移效应;三是消费者对并购事件态度的溢出效应.研究还发现与被并购方品牌相比,本土品牌并购前的国际化形象有更强的迁移效应,这种迁移效应受消费者民族中心主义的负向调节. 相似文献
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苹果公司的成功因其有出色的品牌战略,主要体现为基于消费者的品牌观、形成独具特色的品牌文化以及对消费者忠诚度的成功锁定。苹果公司品牌战略对中国企业有诸多启示,首先让中国企业意识到品牌意识的不足,如对品牌认识存在误区、创新意识不足、盲目的品牌延伸。其次有助于中国企业通过准确定位、特色营销、人才贮备以及不断创新等构建自己的品牌战略。 相似文献
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本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃,引发了一场是"攀龙附凤"还是"惹火烧身"的争议;不同身份地位品牌之间的并购行为究竞会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应,关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见.本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响,研究发现,品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象;并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象;多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购. 相似文献
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文章基于创新网络位置的中介效应,探索业务整合和品牌协同两个维度的中国企业独特资源整合模式对知识溢出的传导机制;探索在并购双方不同资源相似性、互补性的匹配组合下,应采取的业务整合程度和品牌协同程度,比较不同资源条件下,并购整合影响产业知识溢出的路径的差异性。通过对102个中国制造业上市公司海外并购样本进行多群组结构方程实证与Bootstrap检验分析,得出结论,相似性强、互补性弱时,高业务整合程度与低品牌协同程度通过提升并购方全球创新网络中心度地位,促进产业知识溢出;资源相似性弱、互补性强时,低业务整合程度与高品牌协同程度通过提升并购方全球创新网络结构洞地位,促进产业知识溢出。文章对于突破传统国际化理论约束的所有权优势和产业发展“低端锁定”的内生增长路径,构建基于中国企业实践的海外并购整合对产业知识溢出理论框架,具有重要价值。 相似文献
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研究企业外部生存环境和市场的变化，分析这些变化对企业品牌产生的影响，对企业决策和选择适当的品牌战略具有重要意义。通过研究当前我国企业品牌所处的环境及其生态化转变的现状，剖析了影响企业品牌战略选择的因素，并运用制度经济学、消费者行为学理论分析这些因素对企业决策的影响，进而提出我国企业在生态约束条件下实施相应的品牌战略措施的建议。 相似文献
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企业跨国并购文化整合的路径选择:主动适应与修正调试 总被引：2，自引：0，他引：2
跨国并购存在着民族文化和企业文化的双重冲突,文化整合日渐成为企业跨国并购成功与否的关键.根据跨国并购中文化冲突的二重性的特征,提出了在跨文化整合过程中对民族文化要"主动适应",对企业文化要进行"修正调试"的观点,并提出实施过程中应遵循的具体原则. 相似文献