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让营销宣传助图书“腾飞” 总被引：2，自引：0，他引：2
如何在今后的图书市场上占据更大的份额?如何在图书市场以胜人一筹的营销宣传手段去吸引读者，提高出版社的知名度，打造更多的图书品牌?这就需要运用更超前、更实际的营销宣传手段，进一步发挥营销手段在图书市场竞争中的作用。一、重视营销宣传迅速拓展市场营销宣传部门直接面对市场及时把市场信息反馈回出版社，对出版社的决策者提供最可信赖的市场信息，对各编辑、发行部门提供最真实可信且准确的市场流行趋势，便于编辑把握市场最新导向。在现代出版中，营销宣传部门占有越来越重要的地位。首先我们应对营销宣传策划有一个从普通编辑部… 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
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如今,各出版社越来越关注市场营销工作,许多出版社成立了市场部、营销部,采取多种措施,加大对图书的营销力度。但在实施营销过程中,却没有把图书市场营销作为一个系统工程来对待,还缺少真正意义上的“营销”,投入很大,收效甚微,造成极大的浪费。这种非理性的图书市场营销行为,应引起出版界人士的高度重视。 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有其特殊性,也有市场商品的共性。以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键。体育图书作为图书市场中的另类,在市场上始终是不愠不火,出版社有必要进行体育图书营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力。 相似文献
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图书营销与编辑行为 总被引：1，自引：0，他引：1
经济体制改革在不断深化，出版改革也在向纵深发展，图书市场出在变化，出版社必须开展全方位的市场营销活动；图书 市场上供需矛盾日渐突出，无效供给大量过剩，有效地供给不足，者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题，而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志，我们已看到，开展市场营销的出版社，已彻底转换了观念，不再是编出后书再想办法推销给读者，而是在选题立项时就制定了市场营销方案，对市场作充分地调查和分析，根据读者的层次，阅读习惯，经济承受能力等组织图书出版，像主什么样的作者执笔，从哪个角度写，确定装帧档次，宣传方案等，这其中的每个环节，都由编辑筹划把关，过去，我认为这是与编辑策划相对应的营销策划，现在看来这种认识并不完全准确，应称编辑的营销行为才恰当，可以说，大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了，更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。 相似文献
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图书的市场营销,简单地说,就是出版社或图书公司以图书市场为中心而开展的整体性营销活动.在现代化的图书制作流程中,市场营销应作为出版的一个有机部分,贯穿始终.只有坚持把市场营销的观念实践到图书制作的每一步骤,图书的成本才能得到有效控制,而图书才有可能在市场占有一席之地,获得最大空间的利润. 相似文献
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21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。 相似文献
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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书 相似文献
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现在许多出版社在培训新编辑时，往往一上来就讲“市场意识”，这一方面说明当今各出版社都对新来的编辑期望很高，一方面则是因为图书营销已经越来越成为关涉出版全流程的业务，尤其不能忽视“编辑因素”在图书营销中的特殊作用。 我们都希望新编辑将来能够成长为具有策划能力的优秀编辑。以前的编辑主要是把案头工作放在第一位，要求编辑具备良好的文字功底，有良好的专业素质，做到这一点，就可以算是一个好编辑了。然而在图书市场竞争日益激烈的今天，编辑已经不能只坐在办公室里埋头审稿，甚至也不能满足于参加一些订货会，组织几本… 相似文献
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图书发行工作的几点营销思路卢祥之一、图书市场和市场营销市场是什么？最早，市场是指买方和卖方聚集在一起交换货物的场所。经济学家的“市场”一词用来泛指交换特定产品或产品种类买方和卖方的总和，如房屋市场、百货市场、图书市场。我们研究“市场”，不得不注意到一... 相似文献
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近十年来,我国图书市场成长较快．图书需要营销已成为从业者所具有的共识。但是．从国内出版社的实际情况看．对图书编辑是否参与营销还说法不一,许多出版社的图书编辑。尤其是青年编辑．对国内图书市场的认识较浅．对编辑是否参与营销思考较少．对一些相关的知识也比较陌生。针对这些情况,本文谈几点看法．供大家参考。 相似文献
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一、市场记录在图书编辑工作中的作用 所谓市场记录 ,是近期在相关因素作用下同类或相近的图书在市场的销量或某个作者近期作品的市场表现。它主要存在于图书的版权页和大众传媒的图书销售榜中。市场记录的公开传播很重要 ,只有这样 ,其他出版单位的编辑才能够合法而自由地使用。市场记录在图书编辑工作中的重要作用主要有三 :作用一是为图书编辑进行市场营销提供决策依据。图书出版业的“市场营销 ,是一个从产品策划到市场运行的全过程 ,按照图书出版的流程 ,就是编、印、发 ,营销应该贯穿编、印、发全过程”[1] 。图书“营销的重点在编… 相似文献
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图书营销是出版活动中的一个系统工程,编辑要做好图书营销,必须深入出版活动的各个环节,强化全程营销的意识。随着图书市场的持续低迷,科技图书同样遭遇这样的寒流。作为一名科技图书编辑,在严峻的出版形式下,将营销观念引入编辑工作中,使选题策划与营销策划一体化,增强市场意识,以满足读者需求为第一的原则,并将营销观念贯穿于出版各流程中。对于一个 相似文献
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随着图书市场营销工作的进一步深化,各个出版社越来越重视市场营销策划,有的在发行部建立了营销策划科;有的在编辑部设立营销经理;更有先行者在发行和编辑之外单独成立市场部。这些有益的尝试都将推动全面市场营销的进步和发展。 市场营销管理工作涉及出版社整体工作的方方面面,涵盖战略管理、人力资源管理、市场管理等等,本文仅从出版社独立的市场营销部门的设立和管理角度出发,阐述 相似文献
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一、营销：出版的核心 创意组稿、编辑加工、制定营销计划、出版，最后实现销售，是图书出版发行的典型程序。所以，编辑、市场营销、销售向来是美国出版公司内部结构中的三大重要板块。然而近十年来，原来三足鼎立的关系已逐步演变为以市场营销为核心的格局。 市场营销部门在出版社的整体运作中起着主导作用。市场营销部经理要出席出版社的所有业务会议，对图书的选题、装帧、定价和印数等发表主导性的意见。市场营销部实际上是对图书出版的全过程负责。从市场调查、选题策划，到广告、公关、推销、附加权处理、组织专题讨论会等等，都是它… 相似文献
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在社会主义市场经济日益完善的今天，人们对“市场”这个名词已是耳熟能详了。市场需要什么，我们就生产什么，已经成为大多数企业经营者们的共识，这里的“市场需求”当然不包括有碍社会主义精神文明建设的有形和无形的需求。而对于中国出版业来说，由于长期处于独家授权和垄断地位，因而没有把主要精力放在图书市场调查与营销策划上，编辑本位思想一直占据着十分重要的地位。随着图书市场由卖方市场向买方市场的转化，越来越多的出版社树立了市场本位的思想，积极参与市场竞争，通过系统的营销策划，使自己的图书在市场上脱颖而出。要做… 相似文献
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近几年来,在图书市场竞争日益激烈的今天,以消费者为中心的营销理念正日益深入人心。越来越多的出版社认识到市场营销的重要性,并正在大力加以提倡和实施。各种面向读者的营销策划将改变过去那种呆板的、简单的广告宣传,开始发挥其综合商业效力。现代图书编辑肩负着营销策划的重任,关键是要以资源整合为核心,协调好所有影响读者的活动,将其贯穿于图书出版、发行的整个流程的营销策略中。一、以资源整合为核心的营销策划“资源整合”是指资源优化组合的一种存在状态,从明确的市场出发,以读者为中心的现代图书营销策划其核心内容就是一个资源… 相似文献
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需要,《现代汉语词典》注解为:“对事物的欲望或要求”。这里所说的“需要”,是指读者对优秀、健康图书的欲望或要求。改革开放以来,随着市场经济的发展,出版社的“市场观念”经历了“生产观念”“推销观念”“市场营销观念”三个阶段的变化。最初,出版社传统的经营思想是以生产为中心,市场观念的口号是“发行我出版的图书”。随着出版事业的迅速发展,图书市场由卖方市场向买方市场转变,这时扩大销售、推销图书成了出版社的主要任务,市场观念的口号随之变为“让更多的读者购买我出版的图书”。之后,我国图书出版事业进一步发展,同类图书的竞争日益加剧,满足读者需要成了出版社的经营指导思想,市场营销观念随之产生,口号成了“出版读者需要的图书”。综观近几年来发行量较大的图书,不论是《哈佛女孩刘亦婷》,还是《谁动了我的奶酪》,就包括人们说是完全靠“炒作”而发行500万册的《学习的革命》也都建立在人们“需要”的基础上。再看几十年长销不败的《新华字典》《现代汉语词典》,更是因为人们的“需要”,才使它们“永葆青春”。可见,“读者的需要”是图书能否畅销、能否销出去而不积压的关键。那么,我们怎样才能编出读者需要或者非常需要的书呢?一、编辑要“专”不要“杂”这... 相似文献
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随着图书市场的不断发展壮大,出版行业的竞争态势日趋激烈。出版社把“选题策划”和“市场营销”作为在市场竞争中的两大“抓手”,这本是情理中事。但是,有些出版单位却忽略了出版物的编辑加工工作,甚至把编辑加工环节边缘化,进而使图书出版周期缩短又缩短。客观地讲,出版物编辑加工工作的失位,是造成当前图书质量下滑的主要原因之一。如何保证和提高图书质量,是当前出版业普遍面临的一个重大课题。 相似文献
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《出版广角》2002,(5)
随着我国市场经济的迅猛发展,出版行业由卖方市场向买方市场转变,图书市场在日趋激烈的竞争中迎来了一个以营销为目标代替以生产为目标的时代。营销中有一个著名的表述:“生产你能够出售的产品,而不是出售你能够生产的产品”,这句话简单而平白,却道出了营销的真谛:“以市场为导向进行产品的策划与销售”,图书也是一种产品,图书的策划、发行同样应以市场为导向而进行。以市场为导向,首先要认识市场:本来意义上的市场是指人们交换劳动产品的场所,现代意义上的市场则是指对产品具有潜在的需求的消费者群体,亦即在一定时空下对某种产品具有潜在购买欲望和购买力的消费主体集合。一、以市场为导向进行图书的策划目前,不少出版社的图书策划还处于传统模式中,即“我能做什么就做什么”。编辑在策划、选稿时没有经过严格的市场调研,而是根据自己的喜好,抓起 相似文献