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中国广告自古有之，但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代，伴随着改革开放的春风，西方广告理论追随着西方商品涌进中国，渐成滥觞之势。广告理论起源于西方，学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界，成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑，从中国现存的经济体制出发，构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中 相似文献
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蒋子龙 《语文世界(高中版)》2001,(11)
许多年前我曾写过一篇文章叫《何必拒绝广告》，那时广告业在中国刚刚兴起，许多人不习惯，感到不胜之烦，我劝人家对广告持宽容态度，有些精彩的广告也颇赏心悦目。谁知道，有些广告越来越邪乎，已经成为消费的误导和社会的污染———污染人们的精神、视觉、听觉。有刻意煽情的图书广告，还有危言耸听的药品和补品广告———“女人多磨难，女人天生多病”；“专家忠告：女性２５－３５岁是乳腺疾病高峰期，３５－４５岁易患子宫疾病，５０岁上下的妇女处于更年期，更是人生一大难关。”（活着简直就没有好时候，不过用不着悲观，男人比女人… 相似文献
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张泽龙 《语文世界(高中版)》2002,(3)
赵本山先生给“泻痢停”作的广告是：治痢疾———选好药———选好药———有诀窍———看什么———看疗效。每每看到这段广告词，我就为眼下不少杂志发起愁来，也许有点杞人忧天吧。我是嗜书如命，视好杂志为伴侣的。可近几年，不少杂志却走上了广告路，这使得我对杂志几乎有了一种思维定势：看杂志———看什么———看广告。我们的不少文学性杂志几乎成了广告专刊。新世纪来临之际，翻遍所有的杂志订阅目录，总算找到了一位熟悉的朋友———《语文世界》。早在她刚诞生时，我就有幸和她相识。可惜当时我的经济实在拮据，无法和她共度美… 相似文献
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手头是一本2013年6月的《炎黄春秋》杂志，本人很少会去关注杂志上的广告，但是当看到第83页时。一则专门为道歉而登的广告吸引了我的目光，在我看来，这是一则具有特别意义的广告．特意拍下这则稀有而珍贵的广告。 相似文献
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在广告艺术的诸多因素中，语言艺术的运用是广告词诸多表现手法中极为有效的一种。本文试通过对中国广告语言的语言特点阐述以及中国传统文化在广告语言中的体现，分析中国式广告语言的魅力所在。 相似文献
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一分钟,没有广告;两分钟,没有广告;三分钟,还是没有广告。精彩的广告真是千呼万唤难出来呀!相信大部分电视观众最烦的就是广告了,可它却是我的"死党",百看不厌,百听不倦!只要是广告,我几乎全看,就连报纸中缝的广告也不放过。一次,特长班老师让我们自我介绍。该我了,我清了一下嗓 相似文献
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一、阅读下面的小说 ,完成 1—7题。广告时代作为一个广告人 ,我对大城市那铺天盖地无孔不入的广告特别敏感。每天都要看广告听广告评广告讨论广告设计广告 ,时间长了 ,我就像掉进了广告的陷阱之中 ,深感痛苦和厌倦。终于 ,忍无可忍 ,我回到我阔别多年的老家 ,并且专门住到了一个远离县城的小镇上。这里山青水秀 ,民风古朴 ,正可以修心养性 ,医治我疲惫至极的身心。而令我哭笑不得的是 ,广告风也刮到这大山深处来了 ,醒目的墙上 ,街两边的电线杆上 ,都贴上了形形色色的打印体或手写体广告。这天早上 ,我见一堆人站在一张用白纸写成的广告前 … 相似文献
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我每周都准时收看央视新闻频道的《本周》节目，这是一档附加着哑语解说，充满着人文关怀的节目。有一次，我和一个朋友一道收看《本周》节目，突然，他指着那个哑语解说员说：“看这比划劲儿的，纯粹是多此一举!你说现在这究竟是怎么了？满街朴肾的广告，好像全中国人都有了肾虚的毛病；播新闻你就好好播吧，整哪门子哑语呀，好像全中国人民都耳背似的。哼!” 相似文献
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近日在西安各麦当劳店,出现了一则中国人下跪麦当劳的广告。与此同时,西安的公交车上则播放了一则中国人在音像店门口跪求老板延长价格优惠期限的广告,并配上“画外音”——“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我365天的优惠……”这两则广告播出后,不仅麦当劳国内市场部有关人员极力“解释”是一场“误会”,认为“下跪的细节是为了让广告显得轻松和幽默,绝对没有诋毁消费者的意思”;一些自认为了解中西文化差异,心态也比较“正常”,又显得十分“宽容”的人,也想方设法用自己“深厚的学识”来分析中国人为何会“误读”西方文化,为何会“误读”麦当劳广告。 相似文献
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中国古代广告研究述评 总被引：1，自引：1，他引：0
清末以来，中国古代广告研究主要围绕其起源、表现形式、分类以及自身演化过程中的规律和特点等问题展开，出版了一些学术著作，取得了一定的研究成果。从社会历史发展看，广告研究的重点应是探讨广告与社会之间的互动关系，所以应加强广告自身特点的研究，以及与中国地域、社会、民族、生活等历史文化背景相结合进行研究。突出中国古代广告的特质，明确广告与社会之间的发展规律。 相似文献
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[案例] 导语设计一:广告导入 师:我有一位做房地产的蟋蟀朋友,想请我替他做个广告.为了给他写好广告,我找了几则房地产的广告来看看.(课件出示一些房地产广告)看了这些广告,我替蟋蟀的住宅想好了一个广告. 相似文献
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北京语言大学素有“小联合国”之称，因为在这里就学的有6000多名外国学生，而中国学生只有2000名。三比一的数量比，让这里充满了异国情调；三比一的数量比，也让中国学生在这里吃香起来。我是2001年考入北语英语系的。我很快在外国学生中找了一个语伴（互相教中外文的学习同伴），他叫JACK。于是，他的故事就开始了。JACK成了我的“学生”JACK是印尼华人，高高的个子，帅帅的模样。他在美国读书6年，拿到了MBA。现在又到北语来学中文。那天他在学生广告栏里看到我贴的广告，就打电话到我宿舍与我联系上了。下面是我们第一次见面的谈… 相似文献
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初识意象]
师：电视里有这样一部雪糕广告：一个人满头热汗，突然发现一只雪糕，抓过来咬了一日，立刻浑身挂霜，脑袋结冰，一张嘴，直冒凉气。这个广告只有十秒钟，没说一句话，却给我留下了深刻印象。你们能理解这个广告的意思吗？ 相似文献
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有一则电视广告是这样的：一群黑头发黑眼睛黄皮肤的中国孩子在津津有味地吃着一种饼干，吃完后以题目所给的广告内容开篇，直接明了。反问的句式提出问题：美国口味就一定比中国的好？他们很得意地说：“正宗美国口味！”乍一看，这则广告似乎没什么，只不过是一则普通的饼干广告，但仔细想一想，“正宗美国口味”怎么听起来那么别扭，难道美国的口味就一定比中国的好？不知道从什么时候开始，中国刮起了一股“崇洋媚外”风，出国似乎成为了一种流行时尚。有的人是为了深造，这是好事，因为发达国家的确有许多先进的技术值得我们借鉴和学习… 相似文献
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在分析广告文化力量生成的内在机制的基础上，重点用中国传统文化精神与广告文化作比较，综合对比可以发现，广告文化是一种抹杀个性、颠覆社会价值的文化，尤其不利于青少年的健康成长。我们对广告文化加以批判，目的是为了引起社会重视，以期引导广告向健康的方向发展。 相似文献
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广告创意与广告文化 总被引：4，自引：0，他引：4
门小勇 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2004,33(3):93-95
广告创意过程是一种复杂的思维过程，是激活潜意识，孕育和产生灵感的过程，并且受主观客观诸多因素的制约和影响。广告创意必须依照广告策略的整体框架进行。广告创意离不开广告文化。广告文化从属于大众文化。广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。不同民族的价值观接受不同的广告创意。不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化。广告人应认识和把握文化的共通性和差异性，在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化。 相似文献
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