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"软文"是业界的术语,用以称谓大众媒体中以新闻报道的形式发布的广告信息."软文"最早起源于西方,始自"有偿新闻",是企业或相关组织为了提升自己的形象和知名度,更好地与公众沟通而通过报纸等媒体发布的付费文章. 相似文献
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对当下媒体“软文”的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
软文及其"真身"时下,许多媒体上悄然流行一种叫"软文"的文字,并无一例外地和某种商品的销售形成配合。什么叫"软文"?在权威的定义还没有出现,比较普遍的说法是指企业通过策划,在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻 相似文献
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无论你身在何时何处,都能看到广告的身影,广告也越来越受到人们的关注和研究,其中软文广告就是历来较受人们关注的一种广告形式,而且人们对它的评价也是褒贬不一。软文广告及其现状何谓软文广告,目前并没有一个权威的标准定义。比较普遍的说法是"指企业通过策划,在报纸、杂志或网络等媒体 相似文献
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软文广告是目前在报纸上常见的一种广告形式。软文广告因其良好的隐蔽性和不错的营销效果,备受广告主的青睐,并成为报纸媒体创收的重要来源之一。但由于软文广告的过多及泛滥,伤害了报纸媒体的公信力,催生了“新闻腐败”,损害了受众的利益。因此,对报纸媒体中的软文广告应及时予以治理。 相似文献
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软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。 相似文献
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报纸发展到今天已超脱了传统意义,而更多的承载了商业化和娱乐化.大凡在当地有影响力的报纸,每天的多数版面都会有商业广告出现.而有的报纸并不注意商业广告或宣传软文的版面安排,在一些重要或严肃的新闻报道周围"随意"安排广告,使读者非常反感,也让广告宣传效果大打折扣,最终损害了报纸的权威性和口碑.笔者试从版面编排的合理性上予以分析,并提出解决编排"随意性"的对策. 相似文献
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报刊媒体通过刊发新闻性广告信息(即软文)从企业获取经济利益,是一种媒介"失范"的表现,软文既是对受众的背叛,同时也是对社会的公共利益的出卖。本文从企业、媒体、受众三方面去阐述了软文现象形成的原因以及对危害治理的几点认识。 相似文献
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他们从事的是自己也觉得不光彩的工作,目的不在于名,在于利 . "我们专业删除网络负面信息,度快照、贴吧、知道和门户网站负面信息,我们可以帮你删除.QQ:17997****";"网络发稿20元/篇(有入口,链接);网站负面信息刊登、转载400元/篇;报纸软文5毛/字,纸整版2000元;报纸论文250元/篇……";"新闻稿发布,理辱骂、敲诈.百度、Google快照清除,大门户负面信息清除一扫光……有需要请私聊我"……类似发文删帖之类的网络广告每隔几天总能收到.在各大媒体的新闻工作者每天四处采写编发新闻信息的同时,批"地下新闻工作者"也在"辛勤"地为生计而劳碌着. 相似文献
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当今社会已经进入"读题时代",报纸新闻标题能够传播信息,表现主旨,吸引读者和引导舆论.报纸新闻标题具有信息量大、冲击力强、相对独立等特点.因此,撰写报纸新闻标题应当遵循突出新闻价值、体现宣传价值、注重实用价值和追求审美价值的基本原则,运用开门见山法、幽默风趣法、借题发挥法、制造悬念法、营造意境法、小题大致法、引经据典法、变换角度法等有效方法. 相似文献
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工人报作为工会的机关报,起着宣传党的方针政策、宣传工会工作,弘扬劳模精神,以及工会团结带领职工开展社会主义建设等重要的媒介桥梁作用;同时也是反映时代主旋律,丰富职工精神文化生活的的重要阵地.从读者阅读规律来看,工人报的要闻版办得如何,直接关系到报纸的品位和质量,正所谓"窥一斑而见全豹".因而,要闻版作为一张报纸的"牛头",必须求实创新,办出力度和特色,才能更好地做到名副其实,起到对整张报纸应有的"领军"作用. 相似文献
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企业报纸是企业最重要的宣传工具,是企业精神的展示园地,企业通过自己的报纸,宣传本企业精神文明和物质文明等方面的建设成果,起到了表达企业发展方向,展示企业良好形象,凝聚人心,鼓舞斗志,发展企业的重要作用。在社会主义建设的新时期,企业报纸的作用显得越来越重要。如何办好企业报纸,让企业报在企业发展中发挥出不可替代的宣传作用?是需要广大新闻工作者研究的重要课题。意识决定思想思想决定方向任何宣传工具都是有其阶级性的。为什么人服务?为谁服务?其办报方针和办报宗旨最能体现。企业报是企业的报纸,很显然,应该在宪法和法律允许范… 相似文献
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在读图时代,报纸软文仍具独特价值。2012年,房地产业遭遇"史上最严厉调控",但衢州日报社通过软文创新策略,即概念为王、标题至上、接上地气,实现了报社、房地产商、读者的三赢效果。其新闻报道与广告经营紧密配合的运作模式和运作细节对其他市级报社具有一定的参考价值。 相似文献
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伪新闻：传媒与企业的私密合谋 总被引：1，自引：0，他引：1
"软文",顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告、公关公司的文案人员来负责撰写的"文字广告".但当作为广告的"软文",试图大量以新闻形式出现在报端,就蜕变成为企业与新闻媒体暗地媾和的私生子,而且可以肯定的是必然会败坏后者的清誉. 相似文献
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向人民群众进行军事宣传,是党的宣传工作的一个部分.在战争时期,在"一切为了前线"、"一切为了战争"的口号下,军事宣传在各级党的报纸上占了首要地位,对全国广大人民群众起了巨大的宣传者、鼓动者和组织者时作用.报纸的军事宣传,对抗美援朝战争所起的作用,也是非常明显的.这几年来,由战争转入和平,国家进入社会主义和平建设时期,不少报纸的军事宣传仍然占着一定位置,而且许多宣传还做得比较出色.特别是纪念人民解放军建军三十周年的宣传,许多报纸收到了显著的效果.但是,翻开各地的报纸看一看,就不难发现,忽视军事宣传的情况,还是存在的.除了在"八一"建军节,拥政爱民月等节日,或与军队有关的重大活动时作些宣传外,平时则很少宣传,有的甚至一两个月找不到一条关于军队活动的消息. 相似文献
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如今,利用微信公众号投放广告已成常态.微信公众号软文广告成为运营者在海量信息时代寻求突围的手段,对其叙事特点的归纳总结能为新媒体时代的整合传播营销带来新思路.
微信公众号软文广告的概念
受微信的媒介属性、用户消费行为、碎片化浅阅读以及网络亚文化等因素的综合影响,微信用户更倾向于在闲暇时间消费“软文”.用户市场信息消费行为的改变促使微信公众平台在投放广告时采用软文叙事策略,以弱化用户对广告信息的抵触情绪,提升商品信息的导入度. 相似文献
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并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题.在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额.当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面.但随着市场经济的逐步成熟,企业广告投放决策的逐步理性化,尤其是随着晚报、都市报、电视媒体、网络媒体等市场化媒体的迅猛崛起,广告市场竞争加剧,加之党报的经营模式单一,没能适应市场形势的急剧变化,与时俱进地改变、提升自己的经营策略,到上世纪90年代后期党报企业广告的份额大大地下降了,代之而起的是政府形象广告占主导.这一方面是因为地方政府的确有宣传的冲动,另一方面更是党报在市场夹缝中艰难生存发展的一种无奈选择. 相似文献
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新媒体的蓬勃发展实现了活动营销、病毒营销、话题营销、整合营销的升级,而微信公众号软文作为一种"最有效且低成本"的营销手段,兼具以上各类营销特质,展现了新媒体营销互动性、趣味性、潜在性、话题性的特征,具有强大的营销潜力.然而,当前微信公众号软文营销也存在价值认知不准确、营销方式初级化、营销操作简单化、内容缺乏爆破力的问题,这些问题的出现归根结底在于企业缺乏对微信公众号软文营销价值和运营模式准确地把握.基于此,文章立足微信公众号软文营销现状,总结其存在的问题,从价值重塑和运营模式创新的角度提出针对性的发展建议. 相似文献
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软文广告是一项以文字为主、具有营销目的的广告形式,出现伊始就因其“新闻+广告”的交叉性引起法理争论,后又因其“公关+广告”的混合性引发学理辨析.随着微信、微博等移动互联自媒体的兴盛,软文广告不仅没有消亡,还进行了“互联网+”式的整合升级.其中,以微信公众号为载体的软文广告写作最为活跃,最具代表性. 相似文献