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不同于全国性媒体,地方媒体主要是面向特定区域受众传播的大众媒体。通常来说,地方媒体面对的受众都有一定地缘特征,传播的内容也都带有地域特色。正是由于这些特点,地方媒体在区域文化传承和建设过程中一直起到重要的作用。 相似文献
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一、《花开中国》是服务“城市营销”战略的理想平台东方卫视从上海卫视涅的根本价值就在于由区域媒体变为跨区域媒体,由原来仅局限于为区域服务,上升到为全国服务。可以说,由区域媒体变为跨区域媒体,这也是中国所有地方卫视的梦想。不过,当几十个地方卫视都想成为跨区域媒体的时候,对每一个地方卫视来说,都面临一个重大的新问题:在全国的舞台上,你端出什么菜——什么节目,能受到全国的欢迎?也就是说,你的节目是否有跨区域性的,乃至全国性的、世界性的受众需求价值。这也直接关系到一个地方媒体能否成为跨区域的品牌媒体。地处上海的东方卫… 相似文献
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俄罗斯和中亚等俄语国家是中国对外传播的重要地域,加强对这些国家和地区的对外传播,需要对俄语受众进行科学系统地研究。Google关键词指数从一定程度上可以反映各语种受众的兴趣指向,以俄语受众对中国的关注为例,运用这一工具,可以发现俄语受众对中国的关注热点和信息需求。经过数据统计分析发现,在10个世界主要大国中,中国是俄语网民最为关注的国家,成龙、李小龙、李连杰、巩俐等巨星备受俄语网民喜爱,武术、风水和道家思想在俄语世界广受热捧。中国俄语媒体应该针对俄语受众的兴趣调整传播内容。 相似文献
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在受众分流的时代,不同的媒体有不同的受众群。即使同质媒体,其受众群也不尽相同。报纸的读者,一般带地域或行业的特点。媒体在对重大事件报道时,既要有人人关心的普遍性的新闻,又要有本报主要读者群特别关注的相关新闻。所以,地方纸媒完全有空间好好经营本地化 相似文献
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随着3G时代的到来,平面纸媒掀起的“报网融合”、“报网互动”,在全国可以用此起彼伏来形容。与大众媒体相比,专业报限于传播内容,读者群显得相对特殊单一。一向处于“钱少人少受众少”相对弱势的地方专业报,又该如何在这股“报网融合”大潮中不落伍呢？ 相似文献
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媒体融合进入深水区,探寻地方媒体转型路径是一个必须面对的问题。结合当下状况,须重新定义地方媒体,解放地方媒体的地域束缚,跳出深耕本地或布局全国的争论,以更宽广的视野打造媒体品牌,坚持用户思维,打破区域原有"信息墙",实现地方媒体的长远发展。 相似文献
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地方媒体指存在于某个区域的传媒机构.一般而言,它是与中央媒体相对的一个概念:中央媒体传播范同覆盖全国.地方媒体则只覆盖其巾某个区域.按传播学通则,传播范围越广,效果就越大,因此地方媒体的影响力往往不及中央媒体.在媒介产业化进程中,一个摆在地方媒体面前的现实问题是:如何去与中央媒体竞争?因为处在某个区域的受众,同时是中央媒体与地方媒体的争夺对象.下面我们选择案例对此问题略加探讨. 相似文献
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目标受众人群是大众媒体受众定位指向的人群,也就是其最希望吸引到注意力的对象.十多年以前,在都市报等传统媒体如日中天之时,它们在各项受众调查中纷纷将自己的受众描绘为30岁至40岁的群体,因为在传统的媒体营销理论中,这个群体是媒体市场关注的核心消费人群,最受广告客户青睐.
近些年来,在新媒体的冲击下,媒体市场正经历着剧烈的变革,欧美国家在这场变革中一直处于引领地位.观察最近几年的欧美媒体市场,可以发现一个日益明显的现象:无论是传统媒体还是新媒体,对目标受众群体的设定都有不断低龄化的趋势,也就是从传统的中年人群向青少年转移. 相似文献
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随着境内境外强势媒体对体育资源的垄断和集中,地方体育频道的生存空间变得越来越狭窄。在这样的内外夹攻之下,必须重新定位地方体育频道的媒体属性,因地制宜地去根据本地受众制定相应的节目编排。在媒体素材和资源都相对缺乏的状况下如何突破重围赢得观众,这将是地方媒体节目编排的考验,节目编排的背后是合理且巧妙依靠受众市场的需求。地方媒体必须重视节目编排,合理地根据地域性不同,有区分地做好频道节目编排,才能在这么有限的发展空间独辟蹊径,保证收视率,开创出属于自己的收视空间。 相似文献
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媒体融合的指向之一就是新媒体运营能力.相比中央媒体在体制、资金、技术、内容、商业模式等方面的创新与突破,切实提高新媒体运营能力,加强微博、微信等新媒体的操作能力,对地方媒体而言更为实际一些.地方媒体的新媒体运营是指合理运用新媒体技术生产出符合受众需求并适合于新媒体传播的优质内容,吸引受众注意力,进而塑造新媒体品牌和影响力,具体包括媒体定位、内容生产、用户管理、营销推广等环节.当前,由于地方媒体更多地遵循自身原有的发展逻辑来做新媒体,导致很多传统媒体所属的新媒体举步维艰,遭遇一系列运营难题,为此需要运用互联网思维,推动新媒体运营能力的提升. 相似文献
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<正>一、媒体形象构成对媒体形象至少应有这些认识:不同的受众群体是有不同的认识和喜好倾向的,所以媒体形象在不同受众群体中会有不同的反映。媒体形象是媒体长期以来流露给受众的形象,这种形象可以是自然的流露,也可以是刻意的塑造。受众对媒体形象的确认可能是系统的、长期的,也可以是片面的、短暂的、零散的,不管是哪一种,综合起来就是一个媒体给与受众的媒体形象。稳定的媒体形象不是 相似文献
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在网络等新媒体迅猛发展的时代,地方电视媒体如何在吸引受众方面做出合理的调整与改变成为一个有意义的论题。本文采用调查研究的方法,针对当前农村妇女受众对电视媒体内容选择喜好的情况,对地方电视媒体在提高收视率方面提出一些改进意见,以营造一个更加良好的传播环境。 相似文献
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在地市媒体的新闻报道中,往往地市所在地的新闻较多,而辖区内的县市等地方新闻较少。如何争取做大做强县市地方新闻,是地市媒体扩大传播力、增强竞争力的一个重要课题。地市媒体在做县市等地方新闻时。应着力融入地方,赢得地方受众。从而大力提升地市媒体在地方的影响力和竞争力。 相似文献
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移动互联时代,新闻传播没有边界,受众需求没有边界,无限的数字空间给了地方媒体更多发展的可能性,传统的区域壁垒不断被打破。得益于多年的区域深耕,地方传统媒体仍然有区域新闻影响力优势。本文认为,随着新媒体的应用,地方媒体的全国化报道布局会更加快捷有力,满足受众需求,进一步塑造地方媒体的品牌影响力,并反哺本地服务和运营。 相似文献
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狭小的地域空间，有限的收视人口，是地市级电视台在同质媒体竞争中不利的一面。但是，更了解地方受众需求，更贴近地方社会实际，更直接为家乡父老生活服务，也是地市级电视台有别于央视、省级卫视的最大优势。抓住这个优势，积极参与政府活动、地方商业活动，加强媒体间的合作，以主动介入的方式开展媒体宣传、系列报道和大型活动，扩大品牌效应，这是强化舆论权威形象、彰显地方传媒魅力的有效措施。 相似文献
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在日趋激烈的新闻竞争中,实施新闻本土化战略已成为各地媒体的重要选择。对全国乃至全世界范围内最新发生的新闻进行"本土性切入",通过深入挖掘该新闻与本地受众之间的关联点,采写出本地新闻,应该是地方媒体实施新闻本土化战略的一个有效措施。 相似文献
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《声屏世界》2009,(10)
对一种新媒体发展前景的准确判断,要有一个大前提,即他的传播覆盖是不是分众,或是精众的;他是不是在精准的传播力基础上能够拥有强大的影响力。在这个大方向之后,我们可以从媒体价值体现的四个坐标中更为具象地分析,进而判断出媒体的价值所在。在覆盖的受众上能否达到更精准。即,那些一下子就能很清楚地说出自己覆盖的到底是哪部分人群的媒体,对于广告主才是最精准的媒体,才是符合分众、精众发展规律的媒体,他最终也必将成为最具传播价值的媒体。在传播的环境上能否实现少干扰。即,只有那些能够让企业的广告发布和受众接受是在一个相对封闭,相对清静的环境中完成的媒体,对于广告主才是最可靠的媒体,才是最有可能在广告传播的基础上实现广告影响的媒体。在触媒的心态上能否使其更愉悦。如果一个媒体对受众的传播是在他们最轻松,最愉悦,最闲适,最集中的状态下进行,那么受众对这个媒体广告传播的接受就能够是积极性的,主动性的,甚至是欣赏性。这样一来,广告的传播就拥有了很大的接受度和很强的渗透力,就为媒体的影响力和行销力奠定了一个坚实的基础。在触媒的时间和频次上能否做到更持久。一个好媒体所覆盖的受众不应具有很大的流动性,不然,在广告内容的阐述上,在广告创意的表现上... 相似文献
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积极传播优秀地域文化,能为坚定文化自信发挥重要功能.在新媒体环境下,传播地域文化,可采取如下创新传播策略:在思路创新方面,传播主体应更多元与广泛,构建政府主导、社会各方共同参与的地域文化传播矩阵.在内容创新方面,地域文化传播内容应更贴近受众特点与需求,更具针对性.在媒体创新方面,应根据受众的媒体接触习惯进行媒体选择,并充分利用媒体发展红利,为受众打造沉浸式的互动体验. 相似文献
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我国现行电台的覆盖地域有一定的政策规定，在四级办广播电视体系中，县级电台是终端传播者，最接近基层，最能直接融入城镇乡村、贴近百姓，最能体现地方化。地方媒体场固定，横竖不能移动，有人称之为井型媒介。相对于中央、省级媒体而言，这是地方媒体的劣势，同时也是其优势，优势在于地方媒体可挖深井，把媒体的地方特色做足，在本地受众的心智智源中占得无可替代的一席之地。在各类媒体竞相发展的背景下，县级广播台同样面临着严峻的挑战，其自身原因是观念陈旧、模仿城市电台、缺乏地方特色，那么，县级电台的出路何在？唯一出路就是，在地方文化、地域人文、历史传承等“地利”上做好文章，做到节目内容本土化，节目对象细分化，节目服务贴身化，才能拓展出一片生存的空间。 相似文献