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近年来,"限令"成为广播电视媒体的热词。从广告限时、限播、限中插,到限娱乐、限电视剧题材,一系列"限令"构成广电总局对广播电视媒体进行内容管理和监督的行为,体现了行政主管部门治理广电媒体的热切愿望。有学者发文认为,今年初开始实施的"限广令"的合法性"毋庸置疑",只是其有效性值得怀疑。①事实上,"限广令"的合法性并不能这样简单断定。本文以宪法与行政法 相似文献
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编者按2011年,"限令"成为广电传媒的热词,限时、限播、限娱乐、限中插、限剧题材,广告时间的减少与电视媒体因参与竞争而不断增加的成本,成为电视媒体经营的双重压力。纵观2012年央视与省级卫视的资源招标,价格牵动着广告投放企业最敏感的神经。 相似文献
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新媒体环境下广告市场的变化广告主的媒体观发生变化。随着消费市场的成熟分化,广告主的媒体观发生了巨大变化。针对媒介格局的变化,广告主改变了原先单一的、粗放式的媒介投放战略,开始寻求媒体使用差异化战略,倾向于综合使用多种媒体,并且积极开发新媒体。目前,对新媒体的开发与创新,已经进入到 相似文献
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2015年作为移动互联网的新元年,"互联网思维"、"大数据"、"跨界"、"O2O"、"云""4G"等各种媒体时代的代名词让广告主、媒体及广告公司之间的协调关系无时无刻不在发生着扁平化地衍变和融合。这种扁平化的衍变让如今的中国广告业无声无息地豁然进入全媒体时代,信息的多渠道、无障碍传输打破了所谓的传统媒体和新媒体之间的界限。新媒体的野蛮生长让传统媒体的的价值弱化,也让广告主和广告人在传播策略制定和传播载体选择上迷 相似文献
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在全球金融危机的大环境下,紧缩的广告成本和不断涨价的电视媒体价格孰重孰轻,是否有让广告主有据可证、放心选择的优质电视媒体的替代媒体出现?新媒体领域中,不同类型媒体的属性和广告效果估算是否可以同日而语?和电视模式基本一致,既有节目内容兼有广告编排的交通类视频媒体有无可能与电视媒体放在同一标准下进行评估?事实证明,以往对所有户外视频类媒体都按照时段和频次计算广告价值的分众模式和令广告主及4A公司顾虑的粗放式效果估测方法已经经不起户外视频类媒体精细化评估的推敲,越来越精明的广告主开始算计如何在新媒体领域攫取优质媒体的资源价值,稳保和提升投资回报。广告主需要看到更精细化的评估指标,如广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、收视率等。诚然,发展尚未完全成熟的新媒体向主流媒体行列的过渡并非一蹴而就,需要一个逐渐变革、完善的过程。可喜的是,一些先见的新媒体运营商们已经开始审时度势,针对问题进行不同程度的优化。如公交视频移动电视媒体的代表世通华纳委托知名监测机构尼尔森调查率先推出《中国公交移动电视收视率报告》,该研究解决了困扰广告界多年的关于户外视频新媒体价值评估标准的问题,同时也将成为广告主投放的公正权威的量化依据... 相似文献
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互联网时代数字化新媒体的快速发展,不断挑战传统媒体,这已经成为不可逆转的趋势。这种趋势对传统媒体包括电视的冲击是客观存在的:一方面体现在互联网对电视广告受众的分流上,特别是年轻一代的观众群体;另一方面体现在互联网企业对电视内容源、高清电视盒子的觊觎,正在频频发动"抢占客厅"的攻势。当然,从目前来看,传统电视"第一媒体"的地位仍然牢固,电视依然是传播到达率最高的传播平台,也是大部分广告主品牌建设首选的传播渠道。因此,尽管新媒体发展迅速,很长一段时间内仍将会与电视媒体等传统媒体共存。作为广告主,我们会主动拥抱这种变化,并希望在新的历史潮流下传统电视、互联网企业能共同推出更多更好的栏目。 相似文献
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2011年10月、11月间,国家广电总局发布了被坊间称为"限娱令""限广令"的一系列文件。"限娱令""限广令"的出台激起了有关媒体和舆论的千层浪,一时间,有关限令的利与弊、限令对各卫视的影响、限令是否会引发卫视排名大洗牌等讨论不绝于耳。那么,"限娱令""限广令"出台的初衷和政策指向何在?它究竟可能给业界造成哪些影响?普通的观众又能从限令中获得些什么?以下的三篇文章将从不同的视角对"限娱令""限广令"予以解读。 相似文献
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传统媒体常年积累下来的媒体权威性及专业性,新媒体在短期内无法替代。但在互联网崛起的时代,电视广告必须要做出适当改变。一定程度上讲,电视代表着"面",视频广告代表"点",点比面更具有黏着度。当媒体形态出现多样化时,广告主就必须根据品牌自身和 相似文献
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编者按在经济紧缩的情况下,广告主们更渴望每一分钱都花在刀刃上。我的广告费浪费了一半,但我不知道到底是哪一半。这一疑问一直困扰着广告主对于广告的投放。当下新媒体异军突起,媒体平台类型之多、形式之广,都凸显出现代媒体的核心发展趋势——精准。在 相似文献
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回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。 相似文献
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当前,面对新媒体语境中社会、受众、媒介发生的诸多变化,传统主流媒体新闻节目的传播效果正在不断受到冲击。如何坚定自信突出重围?如何赢得广泛关注,实现传播效果最大化?作为20 1 5年度重点宣传任务,《行进浙江精彩故事》正在浙江各主流媒体蓬勃展开。相比于前几年大力提倡的"走转改"报道,本次大型主题报道,把落脚点放在报道本身,开宗明义地强调要讲故事,要讲精彩故事。 相似文献
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"征服"——就是让广告主被媒体征服或者媒体把广告主征服。让广告主具有强烈的心甘情愿性。目的非常简单,就是让彼此喝下彼此藏好的"毒"!过程会很刺激,结果会很满意。 相似文献
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二十一世纪是新技术、新知识爆发的时代,可谓日新月异。时下各种新媒体的出现就越来越多,如网络博客、手机微博、微信等等,这些新兴媒体的出现对人们的生活影响非常大,越来越多的人热衷这些新兴的媒体。而新媒体的出现势必对传统的纸质媒体——报纸产生巨大的冲击,传统媒体所面临的新的挑战越来越多。在新兴媒体冲击传统媒体的今天,传统媒体如何突出重围,这是我们报人要思考并需要解决和必须解决的难题。 相似文献
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新媒体在与传统媒体的不断冲突与融合中,为广告主进行信息传播提供了更为丰富的媒体环境。在这种崭新的媒体环境下,广告传播策略应当做出适当的调整和变化。本文将从广告传播策略的产生背景出发,探讨新媒体环境下广告传播策略的具体表现和问题所在,最终将提出新媒体环境下广告传播策略的实现途径。 相似文献