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1.
李琼 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2010,10(6):58-60
鉴于受众的接受心理,本土化的广告更容易激起受众情感的共鸣。在中外广告业激烈竞争的背景下,本土化是中国广告的一大制胜法宝。合理运用中国传统文化,能够创造出具有中国特色的优秀广告。 相似文献
2.
浅析电视广告受众的选择性心理 总被引：2，自引：0，他引：2
广告受众接受广告是有选择的，这对广告的有效性产生着重要的影响。广告受众的选择性心理体现在注意、理解、记忆三个环节。要增强广告的有效性，只有顺应公众在这三个方面的选择性规律，加强对受众的心理引导，才能取得较好的市场效果。 相似文献
3.
姚丹 《泉州师范学院学报》2002,20(1):134-137
英语广告作为商品与劳务信息的载体，广告制作将广告主题、受众和广告形式有机地联系起来，以语篇的形式体现。广告语篇以简洁明了、新颖别致、通俗易懂、优美赏目的特点发挥广告的说服力、鼓动力、移情力，从而激发受众的好奇心和接受心理，达到推销的目的。 相似文献
4.
广告的接受者是大批作为潜在消费者的受众。受众的＂期待视域＂概念借用的是文学接受理论的概念。广告的接受与受众的期待视域息息相关。根据受众的期待视域,广告的设计必须不断调整,使受众视域与广告达致融合与超越,从而实现商品促销的目的。 相似文献
5.
王国全 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2007,7(2):74-77
本文究从审美观念、文字语言接受及感官接受等方面,分析我国和西方的广告受众对广告文案接受的不同性及其特征与规律,并由此观照中西方受众在接受广告文案的差异中所体现出中西文化历史、文化模式和文化特征的差异。 相似文献
6.
美国学者H·拉斯维尔提出的传播过程的“五W模式”理论,对研究广告的运作规律有重要影响。将这五个“W”运用在广告效果的系统研究中,深入地研究和把握广告运作过程中广告信源、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果等基本要素,才能够取得明显的广告效果。 相似文献
7.
袁媛 《四川师范学院学报》2009,(1):102-104
成功的广告应给受众以强烈的视觉和心理冲击力,促使其购买商品或接受服务。接受美学强调以读者为中心,对广告翻译具有重要启示。译者应充分考虑受众的期待视野和审美情趣,以再现和拓展广告原文的魅力。 相似文献
8.
罗迪英 《常州师范专科学校学报》2006,24(6):67-70
广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响，但广告意境的创设有自己的原则：广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色，以促进产品销售为终极目标；意境化广告并不适用于所有的广告，其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告；广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系，才能真正实现其广告意图。 相似文献
9.
论广告音乐与受众心理的关系 总被引：1，自引：0，他引：1
吴文瀚 《湖南科技学院学报》2008,29(10)
广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,广告音乐在受众广告信息接受途径中的作用广泛。在实际广告运作中,广告音乐与受众接受行为的关系密不可分,要有效的刺激购实行为,并提升广告的内在价值,就必须准确的对广告的目标人群进行定位,并且选用合适且符合产品特点的广告音乐。 相似文献
10.
蔡丽芬 《江苏经贸职业技术学院学报》2005,(4):26-27
在直觉、感觉和悟觉上给人愉悦的感受,是广告获取成功的过程;广告的认知率、注意率、注目率、阅读率、精读率是成功广告的市场标准;广告能够省钱并为广告商带来企业无形资产的增值是成功广告的经济标准;而在创新思维、价值观念和精神境界上能使受众惊喜、共鸣、百看不厌,这才是成功广告的品质要求。 相似文献
11.
广告摄影创作心态在广告创意和设计中具有导向作用，它是广告摄影创作的灵魂和核心。以人为本的设计理念，体现在心态变化之中；尽情展示表现能力、创造价值是提高广告摄影作品质量的关键，也是广告摄影师必备的心理素质。这种心理素质的形成需要依靠长期的专业知识累积和艰苦磨练。 相似文献
12.
屈梅 《内江师范学院学报》2001,16(3):91-96
本浅析了平面公益海报艺术在信息时代所传达的设计观念，风格及独特的艺术魅力，表述了它体现的化特点，阐明了公益海报艺术具有鲜明的化公益主题性，并以其系列化，本土化，符号化等形式表现出来，成为反映时代化，先进化的传媒代表。 相似文献
13.
在科学技术日新月异的今天,选择和利用科学技术成为一种必然,艺术舞台的建设也不例外。当代科技对于今日之艺术舞台,占据着举足轻重的作用,艺术舞台因科技的介入增色不少。艺术舞台需要科技,但要懂得取舍,要寻找当代科技与艺术舞台的最佳切合点。。 相似文献
14.
尚山江 《天津职业院校联合学报》2002,4(3):59-61
广告是文化科学艺术与商业的矛盾统一。现代生活不可能离开广告,但广告需要诚实。广告具有多种特性,其诚实性是必须的,艺术夸张也是必要的,但必须要有一个度的限制,突破了这个度就会成为虚假广告。当然广告也有其模糊性,只有正确处理好这些关系才能促进广告业发展。 相似文献
15.
俞冬明 《宁波广播电视大学学报》2012,10(2):36-38,48
诗性广告的勉强移易难以在目标语文化中产生同等效果,这就决定了翻译只能是创造,代以汉民族喜闻乐见的“形式”和‘神韵”,以便取得相同的广告功能。本文以偶句和四字格为例,说明发挥汉语优势的必要性。 相似文献
16.
乐于接受性原则指出,教师只有在学生乐于接受教学信息时,传输信息才会有效。语文教师在具备了自身应有的人格和学识的同时,充分尊重学生,用富有人情味的方法和富有人性化的内容实施教学,则会如“润雨滋万物”一样收到“暖语拨人心”的效果,走向教育的终极目标——人的全面发展。 相似文献
17.
“意象”一词,在文艺学中多指一种特殊的表意性艺术形象,是一种可以表现抽象观念或审美理想的对象,同时又是具有高度形象感和艺术感染力的审美对象。然而,“意象”作为一个有着古老起源的审美范畴有其固有的模糊性,当其进入审美接受时,这种模糊性便突显出来。这种模糊性并不影响——甚至可能增强了审美接受的效果,但是,如果我们在学理上把这种模糊性的来由、性质和特征解说清楚,就更能理解它那种高度整合、异质同构的审美效果。文章从接受美学的角度对其展开分析。 相似文献
18.
邢淑萍 《晋城职业技术学院学报》2012,5(3):61-64
广告是一种应用语言,也是当今社会广泛使用的交流媒介。广告语都是经多番推敲而成,具有特殊的感染力、说服力和艺术性。本文总结分析了广告英语语言的一些突出特点,从词汇特点、语法特色、修辞特色三方面举例说明。 相似文献
19.
李炜 《山东教育学院学报》2011,26(3):146-149
本文中的古典音乐是指由中外伟大作曲家创作的经典音乐作品,它包括歌剧、交响曲、奏鸣曲、器乐独奏曲以及艺术歌曲等多种艺术表现形式。这些丰富的音乐体裁和精湛的音乐作品更能不断开阔学生视野,提高欣赏层次,并逐渐形成健康的心理品质和高尚的道德情操。因此,在高校开设古典音乐欣赏课,是提高大学生全面素质的不可或缺的有效手段与重要途径。 相似文献
20.
高芳 《重庆职业技术学院学报》2007,16(3):101-103,105
文化语用学是从跨文化语用学中派生出来的一个新的分支,其核心概念是文化行为。作为一种广告主、广告与广告受众之间常见的互动现象,本文旨在从文化语用学的视角出发探讨创意广告中文化行为的核心建构性规则(文化设定)和核心规范性规则(实现文化行为应采用的文化语用原则),从而为广告设计和广告解读提供更多语言学的理据。 相似文献