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当前,随着计算机网络的逐渐普及,网上书店凭着低廉的价格、海量的图书、强大的图书搜索功能以及送书到户的免费服务等传统实体书店所不具有的优势,受到了越来越多的读者青睐,成为许多读者选书购书的首选。同时,由于没有现成权威的分类法标准指导和网上书店各自为政制定营销分类等原因,网上书店营销分类尚未成熟;虽然可以借助强大的搜索技术, 相似文献
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近几年来,面对零售书业竞争日益激烈的态势,我国零售书业企业为了增强自身竞争实力,满足日益增多的图书品种的陈列需要,修建了许多大型书城.据统计,2003年中国出书品种达17万多种,新华书店、民营书店有4万多个,出版社自办书店722个,其中5000平方米以上的大卖场(国际上把营业面积在3000平方米以上、陈列书种达15万种以上的书店称为超级书店)有30家之多.为了吸引尽量多的读者到书店购书,创造尽量大的经济效益,各家书店开展了多种图书宣传促销活动,不仅注重动态的营销活动,对静态的营销也相当重视.其中卖场的图书陈列就是最有效、最经济实惠的促销手段.因其充溢营销理念,故被称作"无声的推销员". 相似文献
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亚马逊书店是电子商务的一面旗帜,然而所有书店都做成亚马逊模式是不现实的。现代书店应遵循先进的营销管理理念,多视角、全方位营造图书服务构架,这就是前景光明的图书产业客户关系管理系统(CRM)营销模式。 连锁经营 体系在先 图书产业首先不可回避的就是需求一套 相似文献
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图书营销分类是书店陈列和揭示图书、指导读者查询和购买图书最基本的工具,具有导购和促销的重要作用,营销分类对于网络书店更加重要.本文对网络书店营销分类的原理及发展趋势进行了探讨. 相似文献
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强化一般图书营销的几点思考四川省新闻出版局黎昌福一、提高认识，转变观念在计划经济条件下，我国出版发行长期依赖于课本教材，作为事业生存发展的经济支柱。这种支柱有维护它的必要性，同时又蕴含着它的脆弱性。一些出版社和书店，特别是人口多、课本发行量大的书店更... 相似文献
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在计算机技术和媒介技术的冲击下,实体书店纷纷转型,但仍存在市场定位模糊、对新媒体认识不足、品牌意识淡薄等问题。在媒介融合的过程中,传播者与受众的融合给实体书店营销带来新的发展机遇:受众角色转型带来新的传播格局;受众生活形态改变带来新的图书消费需求;受众图书购买行为改变带来新的营销契机。研究这种变化,对于实体书店改善目前的营销现状具有深刻的现实意义。 相似文献
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内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势. 相似文献
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这几年,网上书店图书销售逐年增长,同时新的电子商务平台不断涌现。微信作为当下最红的移动信息平台之一,拥有庞大的用户群,便捷的电子支付,是网上图书营销的好天地。本文试图通过对微信的电子商务营销基础和电子商务特点分析,探索出版业在微信平台上进行图书营销的一些有效策略。 相似文献
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图书营销是出版行业的一个关键环节,随着社会经济的发展,其功能与地位不断攀升.新媒体的不断发展,将原本依托书店、馆配、地推等的传统图书营销活动带入线上,低成本、多样化、强互动、精准性的营销选择推动了图书出版发行领域的全面升级.人民文学出版社作为国内极具历史底蕴的文学出版机构,能够顺应时代发展潮流,转变文学传播理念,积极探索新媒体蓝海,为其他出版机构的新媒体营销提供了有益经验. 相似文献
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随着网络信息化的快速发展,图书市场的营销策略迎来了革新.网络环境下的图书出版形态不再局限于纸质图书,销售方式也不再局限于实体书店.本文阐述了网络环境下图书市场营销的特征,分析了现阶段我国图书市场营销存在的问题,而后提出了图书市场营销的新方式. 相似文献
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如何在有限的图书卖场和大批同质化的图书中使本社图书脱颖而出,是图书营销活动中的一个重要环节。在这里,编辑了解书店、卖场图书上架所采用的图书分类方法就显得尤为重要。以前,书店、卖场图书分类方法大多各自为政,没有统一的标准,大家对此也争论不休。面对日益增加的图书品 相似文献
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实体书店沉寂数年后回归,能够吸引消费者、经营有特色、效益较好的实体书店,都离不开对消费者的关注.本文以消费者行为为基础,运用以消费者需求为导向的营销组合策略(4Cs)进行分析.在消费者策略方面,实体书店应注重图书内容质量,还要注重塑造书店阅读氛围;在成本策略方面,实体书店通过会员制等形式降低消费者的经济成本,还可以通过消费者满意和忠诚来降低购买风险;在便利策略方面,实体书店开展创新型的线上线下业务,线上业务不局限于图书销售;在沟通策略方面,实体书店既通过营销人员的专业素养提升来提高人际沟通效果,又可以通过多种新媒体方式实现与消费者的沟通. 相似文献
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刘思瑶 《记者观察(上半月)》2020,(1):114-115
随着互联网的发展和新媒体技术的更新换代,商品的营销方式也在发生着改变。抖音等短视频成为近年来图书营销的新兴平台,并取得了显著的成效。本文对抖音短视频中出版社官方抖音号以及书店账号的图书营销现状进行分析,并根据现状以及官方政策对短视频图书营销进行对策分析。 相似文献