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从宣传学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程.广告主在宣传中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为.显然,广告主的宣传要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与宣传诉求的使用有关.本文拟对广告宣传中常见的心理诉求作一探讨. 相似文献
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负面网络口碑的品牌危机研究 总被引：1，自引：0，他引：1
网络媒体上的负面口碑传播助推了品牌危机事件的发生.深入了解消费者对可能引起品牌危机的负面网络口碑的反应,有助于企业更好地应对负面口碑以及可能导致的品牌危机.本文基于归因理论分析了消费者不同的错误归因会导致负面口碑有不同的效应.归因于品自身会扩大负面口碑宣传的影响,归因于传播者则会淡化其影响.从而提出注重建立消费者与品牌的关系是预防品牌危机发生的重要措施. 相似文献
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1．1对各级领导．宣传的角度应定位在争取对档案工作的重视与支持上。一是抓住要害．重点汇报。就是要抓住资金投入、干部交流使用以及档案硬件设施建设等要害问题积极向领导汇报．取得领导对档案工作的支持．从而做出相应的决策。二是把握契机．重点突破。就是针对档案管理中存在的问题．抓住机遇向有关领导做工作． 相似文献
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<正>一位社会学家说,一部农民打工史,就是一部改革开放史。20 多年间,这种大规模的从农村到城市的迁移对国内经济、政治以及社会的各方面发展都产生了不同程度的影响。前些年因为被拖欠工资的农民工屡屡采取极端行动(如在公共场合自杀或扬言自杀等),经过媒体的报道使全社会乃至有关政府部门把它看成是一个急迫的社会问题。2003年末,在国务院总理温家宝的指示下,政府部门紧急行动,为解决拖欠农民工工资问题发布了一系 相似文献
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作为一级党委,要高度重视机关报的言论工作,这本来是毫无疑义的事。但是,由于前些年资产阶级自由化思潮的影响,又由于我们宣传马克思主义新闻理论不够,于是产生了一些湖涂观念。比如,对地报该不该加强言论的问题,就存在着“无用”、“无需”、“无为”的错误观念。因此,在谈及地报加强新闻言论时,我认为,地方党委及党报主要负责人丢掉错误观念,是加强新闻言论工作领导的关键。所谓“无用”,就是忽视言论在党报中的地位。认为“言论作用不大”,甚至“没有作用”。有同志 相似文献
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编辑是一张报纸的最后把关人,把关不严,就可能会出现问题,并且让问题见报,造成危害。问题的性质不同,有政治性的、有事实性的、有知识性的、有技术性的。如果编辑是一个严肃认真的人,那么问题就可能减少到最小程度,甚至杜绝。如果麻痹大意,就会错误百出。 怎样把关?关键的是编辑要掌握好“度”。所谓“度”,是指任何事物的量都有一个界限,一旦超越,性质就会起变化。新闻宣传影响着读者的思想、工作、学习、生活,宣传内容适度,就会达到“以正确的舆论引导人”的目的,有助于激励群众奋发向上,不断进步;反之,就会起到副作用。 通过实践,笔者认为,编辑应该从下面几个方面认真把关,努力掌握好“度”。 报道成绩要留有余地。俗话说“金无足赤,人无完人”。宣传一个部门、一个单位、一个人的经验和成绩,应一分为二,不宜把话讲得过头、过足。话讲得太满的,更要多加斟酌。这就是说,宣传成绩要讲“度”,把握好分寸,实事求是。某报宣传一个镇推广示范油菜新品系“华杂3号”情况的报道,称该镇“是全国唯一一家对比反差试验成功的乡镇”。我国幅员辽阔,区域差别较大,没有全国性权威机构的可靠评审验证,能说“全国唯一”的过头话吗?因此,宣传报道成绩应该留有一定的余地,应客观地进行报道。 相似文献
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标题党经常遭到各方面的批评,既有来自报纸的火力(如《人民日报》刊文批评标题党是精神污染),又频繁受到普通受众的吐槽.
人们为什么痛恨标题党?一是标题党经常夸大事实、耸人听闻,看标题天雷地火,看内容云淡风轻,比如标题是《李湘在大街上被人强行拖行,有图有真相》,实际内容却是图片上一个人拖着印有李湘代言品牌的宣传纸袋在走路.二是低俗化,看内容阳春白雪,看标题下里巴人,跟把《水浒传》改写为《3个女人和105个男人的故事》一个套路.三是牵强附会,标题与内容风马牛不相及,福建石狮一微信公众号曾发布一篇文章,标题是《昨晚,石狮,震惊全国! 相似文献
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<正> 在《中华人民共和国档案法》实施十周年之际,临沧地委李有虎秘书长亲自带队深入云县乡村进行档案执法监督检查指导.通过听汇报、实地看,李有虎秘书长对云县在学习宣传贯彻实施《档案法》及其配套法规、档案规范管理等方面取得的成绩和经验予以了充分肯定,对在工作中存在的薄弱环节和难点问题提出了五点要求:第一《档案法》贯彻和档案工作要做到三个结合,一是要与党委、政府的中心工作结合,二是要与时代特征和要求结合,三是要与改革开放和现代化建设结合.第二要提高三 相似文献
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党报是党手中的有力武器,是宣传者又是组织者。从这个要求来看,十年来,湖北日报在湖北省委的领导下是办得有成绩的,而且一年比一年进步,一年比一年办得好。特别是一九五八年,在认真宣传党的建设社会主义的总路线,鼓舞群众的干劲,推动大跃进方面发挥了巨大的作用。目前,应当继续鼓舞全省干部和广大群众的革命干劲,实事求是地报道各个战线上的成绩和经验;应当加强经济宣传工作,推动增产节约运动的开展,提倡经济核算,号召降低成本,提高产品质量,促进生产建设事业的继续跃进。要把报纸办得人人爱看,一天不看就想它,看了之后能够长知识、开脑筋、干劲足、办法多。 相似文献
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随着历史的前进和社会的变革,一些“热”现象在社会上不断出现。 面对眼前诸多的热现象,是随波逐流,还是认真思考,冷静处理?有的记者只看现象,不看本质;只看正面影响,不看负面效应;只注意顺乎自然,而没有回眸静观。加劲宣传,推波助澜,造成不良影响。应该说不少社会现象的畸型发展,与新闻界的“炒”、“捧”、“推”是不无关系的。 那么,怎样才能对热现象做到认真思考冷静处理呢? 一是要用逆向思维方式对“热现象”多.问几个为什么。逆向思维就是反向思维,与“热现象”反其道而思之。有一次我参加了一个小企业的开业庆典会,虽然该企业尽力描绘发展前景并热情款待前去参加庆典的领导、来宾及新闻记者,但我心里总不是滋味。看到该企业筹集资金的艰难和招待宾客的慷慨,联系到当时社会上出现的公款吃喝、购车攀比、 相似文献
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观众的年龄、职业、文化、习惯、爱好差异,不同的新闻内容和形式,会对观众产生不同的心理效应。一种情况是,观众通过收看电视新闻提高认识,开阔眼界,激发感情,获得信息等,使新闻在心理上产生了顺向效应;另一种情况是收看了他们不感兴趣的新闻,甚至是很反感的新闻,在心理上产生了逆向效应。随着新闻改革的深入和广大电视工作者的努力,我们的电视新闻 相似文献
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作为一级党委,要高度重视机关报的言论工作,这本来是毫无疑义的事。但是,由于前些年资产阶级自由化思潮的影响,又由于我们宣传马克思主义新闻理论不够,于是产生了一些湖涂观念。比如,对地报该不该加强言论的问题,就存在着“无用”、“无需”、“无为”的错误观念。因此,在谈及地报加强新闻言论时,我认为,地方党委及党报主要负责人丢掉错误观念,是加强新闻言论工作领导的关键。所谓“无用”,就是忽视言论在党报中的地位。认为“言论作用不大”,甚至“没有作用”。有同志以为,新闻就是传播信息,就是报道客观事实,何须 相似文献
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党的新闻机关要宣传各级党组织的代表人物,这是一个客观实在的问题,也就是我们通常所说的“宣传领导”.所谓“宣传领导”,主要是讲宣传地方各级领导人,其内函是指正面宣传,批评领导人的报道当作别论. 相似文献