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随着电视从业者对包装认识的改变,包装中宣传片的作用和制作手段也随之不断发生变化。从过去只能依托外力制作宣传片,转变为逐步由频道自己的力量实现创意、拍摄、后期整个过程。 相似文献
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央视戏曲频道(CCTV-11)自2001年7月开播以来,一直注意做好频道的形象包装,追求民族化与国际化的有机融合,水墨语言的运用成为该频道独特的语言符号.2003年5月,该频道在国内首次尝试将水墨语言引入电视频道宣传片的制作,推出水墨三维形象片,并不断完善这一语言,使水墨与戏曲的神韵有机融合,别具韵味.在央视戏曲频道的带动下,浙江卫视水墨动画宣传片《水墨江南》、山西卫视水墨动画宣传片《晋风起舞》、中国教育电视台水墨动画宣传片等陆续问世.但总体而言,在频道形象、核心理念、个性特色、受众心理等方面的捕捉上,还是央视戏曲频道更胜一筹. 相似文献
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随着电视从业者对包装认识的改变,包装中宣传片的作用和制作手段也随之不断发生变化.从过去只能依托外力制作宣传片,转变为逐步由频道自己的力量实现创意、拍摄、后期整个过程. 相似文献
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赵宁 《中国广播电视学刊》2007,(9):90-90,89
谈到电视频道的包装,我们往往会很重视频道形象片、宣传片以及栏目片头等的制作。一些城市台往往会从有限的经费中挤出一点,来请一些专业公司制作一两个频道形象片。的确,一个 相似文献
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电视宣传片,是为所要播出的电视节目而设计制作的宣传、预告和推介片段,同时它也是一个频道有别于其它频道的标识系统的一个组成部分。一个电视频道除了生产优秀的电视节目外,还需有一整套被受众认可欣赏并喜爱的标识系统,而电视宣传片就起着这样一个推介宣传作用。电视宣传片虽然只有简单的几秒甚至十几秒钟,但却浓缩了深刻的文化内涵和创意精华,一个构思巧妙、拍摄精美、意蕴深刻的电视宣传片不仅是向观众传达一组信息和符号,让观众知道这是一个怎样的频道(节目),这个频道(节目)要做什么,而且还体现着一种人文意蕴,表达着审美情趣。当今电… 相似文献
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电视频道形象宣传片的设计与策划是电视品牌形象建设的重要组成部分,对展示品牌形象、促进品牌宣传有着重要作用.在全媒体环境下,三网融合不断深化,传统的电视频道呈现多元化、差异化的发展趋势,出现了移动电视频道、付费电视频道、网络电视频道等不同传播渠道和收视载体的电视形式,相应的频道形象宣传片策划也有所不同,各具特色.本文基于媒介融合的传播背景,研究了新环境下频道宣传片有别于传统宣传片的新特征,对宣传片的设计和策划作了探讨. 相似文献
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中国电视已迈人品牌时代，频道品牌的营销成为备受关注的话题。越来越多的频道把形象宣传片作为频道品牌营销的重要手段之一。频道形象宣传片是指宣传电视台、频道总体形象的短片，它不拘泥于某天的具体节目内容或新闻时间，突出的是电视台、频道的总体特性，使频道的品牌形象在观众脑海中得以生成。收看过央视新闻频道、戏曲频道、东方卫视的观众一定会为它们精彩的形象宣传片所深深吸引：而也有一些频道的宣传片却让人不知所云，如坠云里雾里。于是我们不禁要问，什么样的频道宣传才是有效的？作为品牌营销中的一环，它应该发挥哪些作用呢？ 相似文献
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随着电视事业的发展,频道日益增多,电视包装正逐渐被电视人所重视。从中央到地方,各级电视台无不花费大量的人力、物力和财力进行频道整体与栏目包装,诸如从频道标识、片头、片花到推介宣传片制作,从主持人的选拔到音乐风格、色调色彩的确立等,都下了很大气力,但真正从感观上使观众耳目一新的并不多。除了标识外,很多包装大同小异,其主要原因是盲目追求制作手段与效仿,结果终究是没有特色。 相似文献
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同质化的民生频道竞争,增加了频道自身的宣传力度。"地方"要素作为频道的独特定位点,往往成为宣传片的主题。宣传片中电视文本的建构,以"媒介中的地方"的塑造作为其目标。本研究作为媒介地理学在电视符号空间中的实践,将结合符号学与媒介地理学两个视域,来分析民生频道宣传片背后的制片逻辑。 相似文献
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统一频道包装1.外在化包装.即对台标、节目宣传片、片头和片尾的包装.宣传片要短小精美,要展示节目内在魅力,一个好的宣传片很可能带动一大批热心观众.2010年初,山东电视公共频道推出以"你!就是新闻"为主题的全新理念包装系统,以运动的三角作为频道标志元素,该系统通过周密的市场调节、理性分析与规划,对频道定位和品牌形象进行了更进一步的归纳和提升.可以说,频道改版,不仅是外包装层面的推陈出新,更是频道发展理念的整理和升华. 相似文献
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随着"限娱令"等广电新政频出,加上新媒体的挤压,电视媒体遭遇极大冲击,省级卫视经过洗牌后,竞争中被边缘化的地面频道重回人们的视野。省级地面频道因其灵活的节目编排、多变的节目制作和地域接近性,被认为会迎来发展的春天。在各媒体争抢市场的今天,这已不再是电视媒体内部的此消彼长,而是混杂着多方力量的复杂棋局。地面频道如何应对广电新政的激荡?如何在全媒体时代的竞争压力下找到生存之路?地面频道面临四面楚歌的发展现状 相似文献
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时政新闻对于地面频道来说,总感觉像一块鸡肋,食之无味弃之可惜。会议内容不好看,收视率容易流失。然而,对于此类政治生活中的大事件,地面频道又不该没有关注的目光和自己的声音。于是,在两者的矛盾中,我们的两会报道总是带着"遗憾"收场。客观原因。此类报道中,地面频道的采访名额会受到 相似文献
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电视媒体本土化包含两层意思：一个是指地面频道受传播范围的局限和自身生存发展的需要,成为被本土化了的电视媒体。另一层意思则是指地面频道自发自觉地在进行传播活动的过程中所做的各种“入乡随俗”的演变过程,它包括频道定位和包装、节目策划和制作以及节目编排和推广营销等诸多方面。 相似文献