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《篮球》2005,(12)
从体育用品生产大国,到品牌强国,中国民族 体育品牌面临着如何把品牌傲大做强的挑战。近几 年,民族体育品牌奋起直追,不断提升专业属性的 同时,吹响全面“反击”的号角,向国际品牌盘踞 多年的高端市场发起挑战。其中,安踏品牌的卓越 表现,值得关注。 2005年,安踏公司传出消息,投资近2000万元 的安踏“运动科学实验室”在该公司总部成立,此 举意味着以安踏为代表的民族品牌加速了自主研发 的进程。 安踏运动科学实验室-专业化“基石” “技术研发是产品的生命线”,国内一流的安踏 研发中心多年来不断投入大量科研经费,引进国际 先进的开发管理机制,聘请国内一流的设计师、研 发工程师、以及专业的开发管理人才,加强科研实 力。中心定期派员前往欧美、香港等地进行学习、 相似文献
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《西安体育学院学报》2015,(4):435-440
以知识管理、社会网络学、竞争情报理论为支撑,运用描述性统计、Ucinet 6.0统计软件,通过耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马5家国外体育品牌生产企业与李宁、安踏、匹克、361度、鸿星尔克5家国内企业在体育专利研发的对比研究认为:我国体育品牌生产企业技术创新人才缺乏、对企业内部现有技术的挖掘和不同技术整合的效率低、技术创新中信息流通不畅、体育技术创新产出少,在体育专利的研发领域、不同技术的融合与国外体育品牌生产企业存在较大差距,体育专利研发中技术含量的同质性较高。注重体育科技人员的培养、加强合作提高企业内外知识共享程度,是提升我国体育品牌生产企业技术创新能力亟待解决的问题。 相似文献
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运用词频分析、Ucinet6.0软件等分析我国李宁、安踏、匹克、特步、361度5家体育品牌企业创立至2013年在国家知识产权局申请专利的总量与类型、IPC范围与频次、IPC共生关联性。结果显示：我国体育品牌企业专利以实用新型和外观设计为主,发明专利少,企业技术含量较低,创新水平不高。 相似文献
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我国休闲体育用品市场的发展特点 总被引：2，自引：1，他引：1
中国休闲体育用品市场在全球金融危机之后快速复苏，国内体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局正在逐步
瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起；户外休闲运动装备市场越做越大；休闲体育服装市场更趋时尚；休闲体育器材市场
商机无限；休闲运动场馆设施备受关注；休闲体育测量与评价市场前景广阔；对比国内外运动品牌2009 年业绩表现，不难发现体育用品行业初
现“国进洋退”趋势。 相似文献
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中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。打开中央电视台体育频道，伴随着安踏、匹克、康威等一大批民族体育品牌的全新登场，体育明星、影星、歌星的纷纷登台，民族体育品牌领域呈现出空前繁荣的景象。毫无疑问，众厂家都是看好了中国申奥成功后的体育商机，NIKE、阿迪达斯的巨额利润也无时无刻不在诱惑着这些后起之秀，但如今我们的这些国产民族体育品牌的现状如何？品牌的级别是不是由明星的级别决定的？NIKE、阿迪达斯这样的名牌又是怎样成功的？民族体育品牌又该如何崛起呢？ 相似文献
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以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、回归分析及层次回归分析等分析方法,就活动影响力对赞助品牌的影响进行实证分析.研究结果表明,活动影响力对消费者态度具有显著正向影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有直接的影响效用,而对赞助企业品牌共鸣的影响效应却不显著;消费者对赞助企业的总体态度在活动影响力影响品牌知晓度和品牌共鸣的过程中起着中介作用. 相似文献
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比较分析中外体育品牌资产,认识国内体育品牌中存在的问题。数据处理采用SPSS15.0统计软件进行了频度分析、因子分析、信度分析和独立样本t检验等研究方法得出以下结果。品牌个性因子中国外高于国内,品牌的感知品质因子中国外高于国内,品牌忠诚度因子中国外高于国内。 相似文献
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旭光 《中国体育(中英文版)》2004,(6)
中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。打开中央电视台体育须道,伴随着安踏、特步、别克等一人批国产运动鞋的全新登场,体育明星、影星、歌星的纷纷登台,国产运动鞋领域呈现出空前繁荣的景象。可以说近几年是国内运动鞋行业发展的战国争霸时期,目前国内运动鞋行业体现为:以Adidas和Nike为主的外国名牌位居塔尖,李宁、安踏等则处于中档,而特步、爱乐、别克等“晋江产”品牌几乎囊括了整个中低档。 相似文献
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现阶段我国体育品牌的发展路径还不够完善，在创新上不仅要从产品本身出发，更要对营销模式进行创新，制定独特的发展战略，由强带弱，强强相帮，推动体育产业的集群化发展，形成更好的品牌效应，力求多样化的“中国式”体育品牌在国内与国际上展露头彩。因此，采用文献资料法，以波特的“钻石模型”对我国体育品牌的发展因素进行了分析，同时指出体育品牌形成的条件，为我国体育品牌的发展提供帮助。 相似文献
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我国体育产业发展较晚,国内的体育品牌较少,市场上绝大多数都是外国的体育品牌。国内的体育品牌如何能够在与国际品牌的竞争中保持优势,实现可持续发展,是亟待解决的问题。国内品牌是选择开拓新市场,发展新资源,还是选择对固有的市场进行占有。本文将运用博弈理论,建立博弈竞争模型,对这一问题给出相应的对策分析。 相似文献
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整装重发的扬科维奇在新赛季再掀完美风暴。在2009年初签约中国品牌安踏后，时隔20个月，扬科维奇逐渐找回了昔日“世界第一”的手感和气魄。 相似文献
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球员在球场上为冠军进行殊死的搏斗．球场之外．还存在着一个看不见硝烟的战场——各运动品牌为争夺球员．极尽一切之能事。今年的澳网开赛之前，不少球员纷纷改换门庭．塞尔维亚球星扬科维奇牵手中国民族品牌安踏，美国酷哥布雷克，投身意大利品牌FILA旗下，据悉．这是FILA自克里斯特尔斯以来最大的手笔。球员的赞助大战．似乎有愈演愈烈之势。 相似文献
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许立群 《中国体育(中英文版)》2002,(7)
随着北京申奥成功，国内企业中掀起了一股请体育明星做品牌代言人的热潮。首当其冲的是体育用品企业，国际著名品牌阿迪达斯启用了英气逼人的跳水王子田亮，而国内后来居上的运动品牌安踏为乒坛帅哥孔令辉设计的“我选择，我喜欢”的台词更是家喻户晓。奥运金牌选手与体育品牌之间的确有着最贴切的对应关系。其实，看好体育明星效应的不单单是体育用品业。金牌选手们充满活力的青春形象和乐观向上的优秀品质与很多企业对产品的定位不谋而合。谁都没想到澳柯玛冰箱会与女排名将郎平扯上关系，而当郎平率领中国女排在国际赛场节节胜利的时候，… 相似文献