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1.
周姗 《佳木斯教育学院学报》2014,(4):110-111
公益广告使用简练、形象的语言手段,通过语言符号的刺激引起受众的注意,激发其心理联想,使其产生采取某种行动的愿望。公益广告要通过语言符号唤起受众对某一社会问题的意识,改变受众的固有观念,劝导其采取某种行动。因此对公益广告语言手段的研究是了解公益广告话语的首要步骤。本文将从词汇、句式及修辞特点三方面对俄语公益广告语进行简要分析。 相似文献
2.
随着和谐社会的不断推进,公益广告所发挥的作用也不言而喻.本文以修辞叙事批评理论为指导,结合幻想主题修辞批评的方法,对央视“关爱老人”系列两则公益广告进行了修辞叙事批评.研究结果显示,公益广告何以感人至深,引发公益行动,原因在于其故事,即“叙事”具有叙事的理性,既具有叙事的可能性,又符合社会大众的主流价值取向. 相似文献
3.
作者结合中外广告实例,对广告语中常用的修辞方法进行了探讨,揭示了广告语所具有的鲜明的修辞特色和独特的语言艺术魅力。 相似文献
4.
詹秀华 《南通师范学院学报》2010,(6):131-136
我国广告事业快速发展,但广告语言却陷入了修辞困境：一方面广告语中运用的修辞手段层出不穷,不断翻新,广告语制造修辞幻象的能力不断增加;另一方面,广告语对受众的实际影响力和作用力却在不断下降。广告人的修辞努力不仅未能对广告语的效用进行增值,反而导致了其语用效力的下降,广告语正遭遇着严重的语言贬值。导致这一困境的根本原因在于广告创作者的修辞努力背离了语言运用的基本规律和修辞的根本出发点,从而催生了种种造成不良语用效果的负面修辞现象,其中较典型的有比比皆是的抄袭模仿、夸饰性用语的过度使用、语言的过度变异、言与实的严重不符等。在这些负面修辞现象的背后,掩藏着功利至上和技巧至上这两大流行观念误区。中国的广告语的创作只有抛弃这些流行的观念误区和错误的修辞导向,才能摆脱当前的修辞困境,走上健康发展的道路。 相似文献
5.
广告语是商品介绍和宣传的重要手段,模糊修辞作为修辞活动的一种,已广泛应用于广告语中。从模糊修辞的角度,对所收集的英语广告语实例进行定性研究,从语音、词语、数字和修辞格的角度分析总结了广告语中模糊修辞构成的主要方式。随后结合广告语的特点,阐述了广告语中模糊修辞的语用功能。最后总结出此研究为广告语的设计与创新提供了新想法,有利于提高广告语的宣传效果,实现经济效益。也帮助消费者更好理解广告语中的模糊现象,甄别利用模糊修辞误导或欺骗消费者的行为。 相似文献
6.
本文作者在大量收集整理语料的基础上对对称并列式广告语的修辞进行了分析,从对称并列式广告语的修辞基础、修辞方式及特点、修辞策略三方面展开论述．运用语法、语用的相关理论对该类广告语的修辞进行了阐释。 相似文献
7.
郭贵丽 《语文学刊:高等教育版》2011,(5):132-133
公益广告作为一种宣传的手段,已成为我们生活中不可缺少的一部分,本文从关联理论的角度对公益广告语进行了一些解释性的研究,从而可以促进公众对公益广告语的理解,为进一步做好公益广告提供理论价值。 相似文献
8.
作为一种实用语体,公益广告语有自己独具的特点。本文从奥斯汀言语行为理论的角度出发,结合大量中外公益广告实例,对公益广告语的内容表达和句法结构方面的特点进行了分析与研究。研究发现,公益广告语使用祈使句、陈述句及疑问句以达到劝导和建议的言外行为,使受众接受劝导、采取行动的言后行为能按预期完成的目的。 相似文献
9.
周倩 《读与写:教育教学刊》2011,(8):26-27,207,208
广告语是特定社会文化的产物,也是语言艺术的结晶。英汉广告语大量使用修辞手段来增强语言的表现力,进而打动广告受众。但是由于受本民族语言文化的制约与影响,英汉广告又各有自己的表现手法,形成各自的风格特点。本文主要从语音修辞、语义修辞、结构修辞三个方面对英汉商业广告中较为常用的修辞手法进行对比研究。 相似文献
10.
现代校园出现了各式各样的公益广告,这些公益广告的传播过程实际上就是传播者与接受者之间的对话过程。这个过程当然要遵循话语交际原则,即合作原则与礼貌原则,但也存在违反话语交际原则的情况。话语交际原则的遵循与违反所带来的传播效果往往不一样。本文试图从话语交际原则的遵循与违反角度来考察校园公益广告语的传播效果,并为更好地传播校园公益广告提出自己的建议。 相似文献
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12.
将现代汉语中的修辞手法运用于公益广告文案写作中,可以使公益广告更生动、更有感召力,从而能够达到提高公益广告宣传的效果.重点分析和探讨了公益广告中经常使用且效果较好的13种修辞的运用技巧,包括反复、比喻、对偶等. 相似文献
13.
陆勤 《南京广播电视大学学报》2011,(1):22-28
随着旅游产业的发展,越来越多的城市加大了对旅游业的宣传力度,纷纷推出城市旅游广告。一条优秀的城市旅游广告语会使用各种修辞策略,提炼词语、协调语音、运用各种修辞格。以增强城市旅游广告语的吸引力和感染力。在追求新颖、奇特、生动的修辞效果的同时还要注意讲究真实、精简、得体、煽情的修辞原则,才能提高城市的知名度、辨识度和美誉度。 相似文献
14.
双关修辞简洁凝练、含蓄风趣,有新颖别致的修辞效果。广告语中的双关修辞主要有谐音双关、语义双关和语法双关。运用双关修辞,既可增加广告语的记忆价值,加强广告语对消费者的诱导作用,又可增强广告语的含蓄美,增添广告语的幽默感。 相似文献
15.
商品经济的发展使大量广告语涌入人们的日常生活,而修辞作为信息传播以及提升美感的一种方式在广告语中大量应用,起着举足轻重的作用。笔者从比喻、双关和押韵等三个修辞格入手,对广告英语的修辞手法进行分类探讨,结合英汉修辞手法的相似性及差异性,针对不同的修辞格提出相应的翻译策略。既实现内容与形式的统一,又体现修辞的美感,增强广告语言的感染力和艺术魅力;在传达基本广告信息的基础上提出形式上的修辞对应,达到原文与译文修辞风格和特点的一致。 相似文献
16.
李燕芳 《安顺师范高等专科学校学报》2013,(5):22-24
模糊修辞是研究如何利用模糊语言来达到修辞效果的一门科学。文章以大量的实例为基础,从语音、词汇、句法及传统修辞格等角度分析了英汉广告语中的模糊修辞的构成手段。接着文章又讨论了广告语中的模糊修辞功效,最后总结指出此研究对为广告语言的创造提供良好的发展空间,促进了广告语言的发展。 相似文献
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模糊修辞是研究如何利用模糊语言来达到修辞效果的一门科学.模糊修辞有着丰富的构成手段,正是通过这些手段模糊修辞利用在各种文体中发挥着重要的作用.本文主要是研究模糊修辞在广告语体中的运用,即几种常见的构建方式以及产生的效果,使人们能够更好的理解广告语言. 相似文献
18.
董莉 《湖南科技学院学报》2012,33(5):140-141
作为一种"劝导式"的言语交际,公益广告需要使用各种各样的言语表达手段来增加对受众的吸引力、说服力和感染力,并达到让受众付诸行动的效果,因此公益广告语创作者们会故意违反合作原则,使广告词产生特殊的会话含意,藉此获得合格广告应达到的AIDA效果。该文运用会话含意理论对出现在我们日常生活中的公益广告语进行赏析,探讨广告语的深远含意及其传播效果。 相似文献
19.
广告语修辞的欣赏与翻译 总被引：1，自引：0，他引：1
孙芳慧 《和田师范专科学校学报》2007,27(4):116-117
现代社会,广告日益渗透到人们的日常生活中去。广告语是否吸引人,广告语的修辞起了很大的作用。本文将列举各种广告的修辞手段与其翻译,进行赏析。 相似文献
20.
双关修辞是广告语中常用的手段,文章分析了双关修辞在广告语中的应用形式和功能。以及在广告语中应用双关修辞时需要注意的问题。 相似文献