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一、概述
2007年,我台品牌广告收入较上年有较大的增长,品牌广告收入占总收入的比例大幅度提高,广告收入结构进一步优化。与此同时,面临医药专题广告市场下滑、品牌广告竞争日趋激烈、国家广告政策调整、广告监管力度加大、媒体营销更趋策略和理性等大环境,如何快速提升我台品牌广告收入的总体规模,提高我台在广告市场的整体竞争力已经成为当务之急。 相似文献
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三聚氰胺事件之后,在三鹿奶粉产地河北,巨大的市场空间使得乳制品企业间的征战尤为激烈,作为重要营销手段的广告战也因此更为活跃.通过历时一年半时间对河北商主要媒体所投放乳制品广告的调研及数据分析,笔者发现河北市场乳制品广告在创意表现策略和媒介策略两大方面呈现出一些特点:广告策略呈现明显阶段性特征,整体创意表现平平,个别广告表现存在问题;媒介广告投放总量剧增,集中于电视媒体等等.这些特点勾勒出了河北乳制品市场广告的基本状况和发展脉络. 相似文献
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以广告经营额与GDP、社会消费品零售总额增长率间的正相关性作基线,本文考察了1998到2001年区间两组曲线的逆向运动的成因,认为报纸、电视媒体集团化改变了广告市场结构,使媒体广告经营者在交易中获利,其他广告经营者受损,并减缓了行业的整体增长的速度,而2000年政府颁布的涉及广告管理的法规进一步加剧了广告行业的困境。 相似文献
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媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。 相似文献
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2000年以来,我国广播广告额以21．5％的年均增幅递增,2008年达72亿元。“新17号令”的颁布,使得电视广告资源大大减少,广告投放开始向其余媒体分流,各大媒体包括广播在2010年几乎全部实行了涨价政策,黄金媒体资源水涨船高、一路走俏,一时间广告市场进入了媒体资源的卖方市场,中国的广告行业逐渐迈入“贵广告”时代,朝着直接营销的方向发展,纯广告的重要性逐渐下降。广播广告主在付出更多广告费的同时,对媒体的专业要求逐渐提高。 相似文献
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通过媒体发布的虚假广告损害了消费者的合法权益和市场的合法竞争秩序,对虚假广告的整治,需要明确媒体在虚假广告中的法律责任。当前我国广告媒体法律责任规定中存在不承认个人作为广告发布者的资格,媒体承担责任的过错责任原则和赔偿标准过低的问题,这不利于对虚假广告的遏制。 相似文献
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实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本. 相似文献
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媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。 相似文献
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2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。 相似文献
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广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分，最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是，目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称，在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”，当人们提起广播媒体时，首先想到的就是各类不切实际的广告，这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。 相似文献
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一、期刊广告整体形象策划创新:实施期刊广告CIS战略,促进广告购买者对广告的识别、认同和偏爱 目前,国内期刊无论在内容上还是在广告上同质化程度过高,许多期刊自身特点表现不够,千人一面,使得广告主在广告购买过程中目光始终游移不定,不敢轻易选择. 相似文献
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中国的医药健康类产业正在蓬勃发展,但医药广告却经历着前所未有的严冬。2007来以来,国家大力整顿医药广告市场,加强了对医药广告的审查和监督,在有效规范医药广告市场的同时,也使得医药广告在媒体的生存与发展面临着前所未有的挑战。 相似文献