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幽默广告的视觉语言是广告表现中独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩和富有戏剧性的影像,直观地表现广告核心诉求.历史为我们展现了幽默广告视觉语言其形式与特征的多样与演化过程,我国幽默广告视觉语言所显示的具有典型意义的三种类型特征--滑稽、诙谐和荒诞,反映了幽默广告视觉语言在广告宣传与推广过程中的表现和规律. 相似文献
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本论文将广告视觉文化纳入消费社会这一语境下进行研究,从不同视角对广告视觉文化发展过程中出现的问题与隐患给予关注和思考。从政治经济学视角来看,广告视觉文化成为商品拜物教的布道者;从符号学视角来看,广告视觉符号在日益丰盈繁杂的同时,日益显现出自身的价值危机;从社会学视角来看,透过广告文本对＂文化平等＂与＂文化民主＂的制造表象,社会文化的深层次隐忧值得我们关注。 相似文献
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视觉传播已成为广告传播的最重要的手段。但作为一种开放型体系,视觉形象自身的形象性与结构的不确定性在广告说服中有其特定的效果。为克服视觉映像容许接受它的人作无限把握的缺陷,广告在图形设计中借助同构联想来搭建这种意义的关系。我们依据不同的联想切入点可将同构分为形的同构、义的同构、形义同构,而相同的切入点也会因为不同的联想逻辑而产生不同的视觉形象。 相似文献
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伏特加的城市系列广告早已超过了商业化的性质,在审美观念上已成为艺术品。本文从视觉传播的角度来阐释绝对伏特加城市系列广告,从文字、色彩、构图等要素进行分析,揭示了绝对伏特加城市广告系列在世界范围内进行成功的视觉传播的前提——成功的跨文化传播。 相似文献
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竞选广告是一种旨在改变选民态度,影响投票行为的政治传播手段.由于多年民主政治的传统,美国大选的竞选广告在数量与典型性上都颇有研究意义.本文以1952-2012年间历届大选出现的典型广告为案例,以相关劝服理论为基础,分析广告中视觉形象背后的劝服者的意图及其表达方式.主要包括塑造个性形象、建立视觉情绪关联、运用视觉形式风格等三方面内容. 相似文献
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广告视觉传达是广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为。广告视觉传达设计者的职责是根据广告总的创意,把广告的科学性、艺术性和情感诉求和谐地统一起来,重点是用广告的艺术性把广告的科学性和情感诉求形式化、物化。作为传播、沟通的手段,广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。在大量信息充斥生活空间的今天,如何有效地传达信息不仅是一个艺术问题,同样也是一项技术问题。广告视觉传达设计不像写小说、拍电影,更像是写诗。广告主虽有千言万语想对消费者诉说,但消费者不会给你那么多时间,其他竞争者也不会沉默寡言。 相似文献
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本文从视觉语言的层面探讨动画广告影像立象与尽意的关系,分析了动画广告影像的意象性特质及其与视觉表现的关联,并从技术角度判断了动画广告影像意象性的发展趋势。本文认为动画广告影像不以逼真描摹现实物象为目的,又不完全背离现实语境,从而给观众一个合理的想象空间去解读其蕴含的内涵,使得动画广告可以自由承接人们内心的想法。 相似文献
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随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,作为一种成本低廉、受众面广的媒介,也越来越受到重视,成为客商竞争的必要手段。在信息产业的高速发展的带动下,以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。近年来,我国广告公司和客商也已经开始涉足互联网广告的这个全新的领域。同时,随着国内互联网经济迅速发展,使得互联网广告形式日益多元化。多元的互联网广告可以在视觉、听觉,甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。 相似文献
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广告受众理解广告图像,受制于既定的经验范围和认知图式,同时不同的解读观念也影响人们的视觉思维和广告的传播效果。大多数人对广告图像采用的可能是＂透明反映＂现实的思想,这对于分析新闻图片是适宜的,然而对于广告图像则采用修辞论辩的思路更为恰当。因此广告受众不能满足于广告图像的表面意义,而应该从视觉修辞的角度出发,分析广告图像的形式与内容、能指与所指的关系出发,理解广告图像独特的象征意义。 相似文献
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电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告. 相似文献
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很多人一定还记得"大红鹰"集团的广告,这个广告里,那个浑厚的男中音说出的广告词--"大红鹰胜利之鹰"给观众留下了深刻印象.为什么一个简单的烟草广告竟然被我们如此铭记,为什么在众多的广告中这则广告竟然计我们百听不厌呢? 相似文献
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观看主导的时代,视觉在人类感官中的作用被无限放大。广告作为图像传播的重要部分,需要不断推陈出新以赚取受众的注意力,修辞手段的应用便成为广告商制胜的法宝。当下对于广告视觉修辞的研究多集中在个案分析,但视觉修辞作为新兴的学术范式,对广告研究的价值需要全局性的关照。广告意义的深层解读、广告效果的完善提升、广告批评的知悉关照,都是视觉修辞对于广告研究的重要意义,对于完善广告视觉修辞研究具有参考价值。 相似文献
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随着电视机的日益普及,电视广告渗透了中国城乡大地,广告表现形式也由最原始的文字配图片演变成如今常见的高科技、大手笔的三维动画制作,给人们的视觉欣赏带来了愉悦和满足,提供了巨量的信息来源。但随着电视广告的遍地开花,人们对广告的感受也由最初的新奇好感变成了麻木、厌烦甚至拒绝,造成了视觉疲劳。 相似文献
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笔者通过对广告传播视觉转化的过程和原因进行分析,从四个方面提出视觉语境下的广告传播策略:视像意识与当代广告信息表现策略;视觉经验与当代广告中情感表达策略;视觉机理与当代广告的"眼球效应"策略;视觉感性与当代广告推销力策略. 相似文献