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本文考察了改革开放以来流行广告语说服技巧的演进,分别从诉求方式、创意类型、卖点提炼三个方面进行了归纳。流行广告语在诉求方式上,由理性诉求占主导地位转为感性诉求一边倒;在创意类型上,从平白直述商品信息的告知型,到"花言巧语"的劝服型,而后转变为阐明观念、宣泄情感的沟通型;在卖点提炼方面,则经历了由产品功能转向符号意义的转变。 相似文献
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施卓晨 《浙江传媒学院学报》2003,10(1):45-46
电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。 相似文献
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顺应时代发展,河北电台农民广播从频率定位、节目架构、广告经营模式等方面,按照＂一坚持三转变＂的总体思路进行了有益探索,即坚持对农服务的根本宗旨不变。频率定位由宏观的面向＂三农＂,朝微观的面向城乡家庭转变;节目内容由宣传向服务转变;广告结构由依赖医疗专题向非医疗专题和品牌广告转变。 相似文献
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广告讲求创意。创意离不开形象思维。作为报纸广告的形象思维是什么?我认为,就是广告策划者根据广告客体,吸取有关材料,经过提炼、加工,寓予审美情趣,从事创意的思维活动和思维方法。在创意活动中,形象思维要达到寓形、寓意、寓情,思维的过程是不断强化客体形象的过程,目的是通过广告语、绘画以及整体构思所呈现出来的广告艺术画面,达到圆满的宣传效果。 一、广告语的形象思维 在报纸广告画面构成的要素中,广告语是一个重要组成部分。广告语的好坏,既对广告画面有重大影响,又直接关系到广告的宣传效果。广告语的成功运用,很大程度上取决于形象思维。一则广告,语言形象生动,富有表现力和感染力,令消费者过目不忘,效果显而易见;如果语言平淡、呆板,令人读来乏味、生厌,这种广告连看都没人看,更谈不上激发联想,产生购买冲动。笔者通过多种报纸广告的综合分析,归纳出以下主要的广告语形象思维方法。 1、描写式形象思维。这种方法就是策划者抓住广告特有的形态和特征,采用文学的笔法,作出简明生动的刻画,以创造呼之欲出的语意形象,使人读来如临其境,如见其形。如,柯达瞬间自动相机广告,在形象地表明“说它是眼睛,不如说是眨眼原理”之后,对此作了一段这样的描写,想象一下每次在你眨眼之间,你就拍好了一张 相似文献
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＂有声读物＂通常是指以磁带、光盘或其他数字音频方式为载体进行录制、包装、销售的录音制品;泛指一切以耳朵＂听读＂为主要卖点的＂音频产品＂。本文从广播业者的角度,对有声读物的起源与种类、市场与需求、呈现与发展等4个方面作了较客观的论述和探讨;旨在对＂有声读物＂在移动互联网时代与广播的融合与发展作出些许管窥。 相似文献
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本文通过分析各种新类型网络广告的特点、传播方式等,总结新的经济形式下网络广告的创意和传播应遵循的规律。即互动式体验、情感诉求、客户定位和口碑传播等几个方面。 相似文献
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虽然我们目前尚无从考查世界上最先出现的、被称之为广告语的作品,出自何时与何人之手,但是我们可以肯定地说广告语的最早出现,完全是出自一种功用目的。随着时代的变迁和广告事业的日臻成熟,这种功用目的,仍然是今天广告语存在和发展的原始动机。但是如何理解广告语的这种功用目的,如何在广告语中表现这种目的,换一句话说,现代广告语创意,应该遵循的科学思路是什么,并不是每一个广告人都能正确把握的。在现代广告实践中,我们 相似文献
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创意学作为一门旨在总结创意规律、提炼创意方法的新兴学科,首先应用于广告业,后从广告创意逐渐扩展到营销创意、管理创意、产品创意乃至越来越多的领域,在锐意创新的当代新闻报道领域,创意学原理同样有着借鉴作用。 相似文献
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广告语在广告活动中的重要地位和作用.优秀广告语的总体表现应是"尺幅千里,动人心弦".创作优秀的广告语要从三个方面下功夫,一是要作深入细致的调查研究工作;二是要将广告语初稿向广告主单位职工和消费者征求意见;三是要向经典广告语学习. 相似文献
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比喻式广告语的感染力是通过修辞的情感输出和接受者的情感认同而实现的.根据情绪情感的不同维度设计出调查问卷,并对数据进行统计分析可以有效地测量比喻在广告语中的传播效果.结果初步发现,针对道德感、亲热感、美感、幽默感、愉快、满足等情感情绪的诉求,较之无比喻的叙述,比喻式广告语能够收到更好的诉求效果.同时,以某些情绪情感为因变量进行多因素方差分析,受众综合性特征(性别、年龄、文化水平等)与广告语中有无比喻的运用有着不同程度的交互作用. 相似文献
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随着中国农业经济的发展,农产品广告越来越成为促进农产品销售的重要手段。但是目前国内农产品广告创意低劣、制作粗糙,在促进农产品销售方面难以发挥其应有的作用。本文从农产品广告创意现状出发,主要探讨如何对农产品广告进行创意,从绿色观念、文化理念、情感和幽默诉求四个方面对农产品广告如何创意进行探讨。 相似文献
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“无中生有”的情人节营销 总被引：1，自引：0，他引：1
曾经看到一组数据:"在中国,我们必须从290种冰箱中选冰箱,从455种啤酒中选啤酒,从499种香烟中选香烟,从575种衬衫中选衬衫,从609种包装水中买水喝."其实,我们每个人每天都会面对这么多信息筛选,"如何选择"也成为普通消费者和追求个性诉求的客户共同面对的难题,简单的卖点营销,把产品一个卖点一个卖点地卖,已不能满足客户对活动策划的要求. 相似文献
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感性诉求广告已逐渐成为当今社会广告的主旋律,本文从泰国拍摄的潘婷品牌的励志广告出发,简单分析了从前实用型广告逐渐向感性诉求型广告转变的原因和表现,并讨论了应当如何合理把握感性诉求广告的使用。 相似文献
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斑斓多彩的服饰当中,内衣是一种敏感、特殊而美丽的存在。在大众传媒上自由地表达着内衣之美的内衣平面广告,以功能型性诉求、象征型性诉求与想象型性诉求的方式向受众传达着内衣产品的功效及其带来的穿着体验。由此,内衣平面广告的这三种性诉求类型得到了界定与分析,并从视觉传播、符号隐喻及认知心理的角度解读了其背后的说服机制。 相似文献