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平面媒体的活动营销,是指平面媒体在密切关注市场需求的前提下,通过强势、周密的创意策划,并依靠媒体自身的品牌影响力以及广大读者和广告客户,举办各种类型和形式的活动,进行媒体品牌宣传和广告创收,是媒体广告营销的一种重要营利模式. 相似文献
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品牌理念在企业中早就深入人心,而媒体这几年才引起重视。国内的媒体中,南方报业是比较早引进品牌理念的。媒体品牌是媒体消费者对该品牌的持续的忠诚度,平面媒体消费者包括读者和广告客户,广告客户花钱在报上登广告也是一种消费行为。 相似文献
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近年来,伴随着平面媒体之间的竞争加剧和网络媒体的高速发展,平面媒体,尤其是IT类平面媒体,依靠广告和发行的“二次营销”模式很难保持利润的高速增长和自身的持续发展。在此情况下,会议活动营销,即平媒“三次营销”的概念应运而生。 相似文献
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活动营销作为一种新的营销方式,对电视媒体短时间内聚合受众注意力、提高收视率、提升品牌美誉度、扩大影响力、获得竞争优势作用明显,已经成为电视媒体普遍采用一种的竞争手段、取胜之道.广播媒体便于携带,网络媒体便于互动,平面媒体便于深度介入,电视媒体便于直观接收. 相似文献
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电视媒体要在激烈的市场竞争中脱颖而出就必须打造品牌,而整合营销是必然之路,本文以凤凰卫视为例分析电视频道如何利用活动营销、广告营销和关系营销等三大整合营销策略走上品牌成功之路。 相似文献
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随着平面媒体广告投放量的萎缩,有人开始关注媒体的投放价值问题,更有一种声音认为平面媒体的广告投放策略决定了广告的投放价值,以为不断满足广大客户和读者对广告投放的有效需求,就是现代报纸广告经营活动的主要任务.笔者对此颇有不同看法.这些年,笔者思考更多的是我们平面媒体在广告经营活动中应该如何建立经营者的服务意识,在此基础上逐步提高我们的服务质量. 相似文献
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曾几何时,电视广告在媒体竞争中一枝独秀,横扫干军于谈笑;曾几何时,一流人才搞广告的理论,备受电视人讥讽嘲笑。然而,在地市一级城市,平面媒体广告反超电视的现象已是屡见不鲜,分众媒体的活动营销令电视尴尬难看,网络媒体低价竞争更令电视猝不及防……电视广告竞争的主动权在移位,掌控权、话语权在弱化。电视人于困惑中开始正视其他媒体,自我反思,电视广告的症结究竟在哪里？ 相似文献
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在媒体发展遭遇瓶颈之时,活动营销成为媒体继发行、广告等传统赢利模式以外的一种新选择。本文从活动营销的概念及产生入手,对其如何通过延伸产业链、产出广告、产出新闻、产出品牌、产出影响力等方式提高发行量(点击率、收视率、收听率),从而实现赢利的过程作了初步探讨。 相似文献
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随着科学技术的高速发展,已经进入信息化时代,网络环境的不断发展带动了微媒体的发展。微电影是微媒体中发展较快的一员,广告营销借助微电影这一载体进行品牌和形象的宣传,同时微电影广告营销在发展中也面临着许多问题。通过对微电影广告营销的现状进行分析,同时也对微电影广告营销中的营销策略进行了详细的论述。 相似文献
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凤凰卫视是全球性华语卫星电视频道,是华语媒体中最有影响力的媒体之一,是中国大陆地区最先获得落地权的境外电视媒体之一。集团业务除卫星电视外,还包括数码广播、平面媒体、教育产业和广告等业务。本文对凤凰卫视的构建以及品牌定位做出分析,探讨其如何建设并发展壮大。 相似文献
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社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。 相似文献
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社会化媒体给传统的单向广告营销带来前所未有的挑战。2012年社会化媒体发展势头强劲,新的营销渠道与方式不断满足受众的各种服务需求,品牌的理念以更精准、更人性化的方式向受众传播。本文从2012年品牌利用社会化媒体成功营销的案例出发,分析在社会化媒体的背景下,品牌营销的可行性策略。 相似文献
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本文从营销视角,分析研究网游内置广告作为一种全新媒体给营销理念和传播模式所带来的冲击和突破:网游内置广告不仅仅是广告形式的单纯超越,其本质意义与价值是,把品牌传播力从现实世界延伸到网络虚拟世界,以主动营销和精准营销为代表的新的营销观念确立,使传统的营销和传播模式发生了革命性变革. 相似文献
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在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。 相似文献
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市场不断细分,类型电台的竞争日益激烈,品牌营销不可少。从营销学的角度说,品牌营销是把企业的产品特定形象,通过某种手段深刻地映入消费者的心中。媒体的品牌效应是公信力、传播力与影响力的集合,对于媒体来说,品牌营销就是做影响力,让自己的目标受众认同自己,成为忠实粉丝;让客户愿意在本频率投放广告。广播的品牌形象不是一朝一夕能树立起来的,除了节目要体现频率的整体定位,还要通过活动促进并完善品牌形象,以达到营销的目的。 相似文献
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全媒体时代,地方广播电视传统传播受众规模日渐萎缩,品牌广告收入下降,活动营销便成为广电机构增加创收的主要来源。如何顺应全媒体运营趋势,做好活动营销,是地方广电运营者重点思考的课题。通过对商丘广播电视台活动营销案例的分析,总结出全媒体传播格局在地方广电媒体活动营销中的应用优势及存在的问题,提出了深入开展活动营销的应用策略,以期对地方广电的发展有所裨益。 相似文献