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1.
现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。 相似文献
2.
体育呈现了时间和空间可以成为被社会限定的建构物,空间则被抽离出来为举办各种相关体育活动提供文化消费的依据,因此不论是时间或空间都是体育运动得以存在的基本条件。体育明星和英雄的空间塑造是一个非常复杂的过程,如同在创造文化一样,媒介嵌入了观众的情绪、渴望及梦想之中。体育明星为了追求名声和财富而在世界各地移动的过程中,产生了许多与共同、忠诚型与认同有关的各种议题,这些问题本质上都是由体育文化消费的空间化趋向引起的。 相似文献
3.
付晓荣 《山东体育学院学报》2011,27(8)
在消费主义文化盛行的今天,体育明星成为大众消费的热点.我国虽然已经毫无争议地成为竞技体育强国,但我们的体育产业还很弱势.我们培养了大量的体育明星甚至是巨星,但由于我们对其政治、社会价值取向过于集中,而不重视对其经济价值的充分开发利用,这同样造成国有资产的流失和损失.本研究从消费主义的兴起分析体育明星消费热的深层社会文化原因,运用商业品牌开发运营的原理,通过分析体育明星所具有的品牌特性,阐述体育明星品牌开发的可行性和具体策略选择的内容,以期引起对体育明星经济价值开发和利用的重视. 相似文献
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采用文献资料法,分析体育明星的商品意涵以及外延层次意义,并在体育明星形成过程的剖析基础上,提出体育明星的形塑对策。体育明星是社会集体价值的表征,能够创造认同并凝聚社会情感;体育明星的形成除了明星本身具备的素质,还需要广大体育迷的支持与崇拜,以及展演舞台;应将体育明星与民族情感、社会认同高等外延意义做结合,使得体育明星变成一种个特殊的文化商品;企业也可利用给这些意义将本身的产品做一种人与物的意义连结。 相似文献
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大众文化时代的体育明星--以姚明为中心 总被引：11，自引：2，他引：9
偶像和明星崇拜现象是大众文化时代重要的文化特征,特别是与大众文化相伴生的大众传媒与视觉文化,更是需要形象作为一种产品供大众消费。虽然这一现象已引起了大家的注意,但作为一种文化现象却没能引起学界的足够重视,更没有对此进行系统的思考。相比较而言,体育明星又有其不同于其他偶像与明星的独特之处,这就需要我们体育理论界进行深入细致的分析,并从文化的角度给予阐释和说明。而姚明的成功,无疑为我们提供了极佳的研究个案。本文试图以姚明为中心,并结合其他体育明星的情况,对体育明星产生的文化原因,社会背景,以及明星的包装和商业体… 相似文献
7.
运用文献资料法、逻辑分析法,引入广告说服机制,从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次
因素进行理论初探。结果显示：从广告说服机制角度来看,社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为一个整体,存在相互作用;先是由外到
内层层、深入影响,又由内到外产生反馈效应,在促进广告过程不断完善的同时,达到最终提高体育明星广告效果的目的。 相似文献
8.
以林书豪为具体文本,分析了体育明星“奇观化”的演变过程,指出了这种奇观现象的背后是现代社会的媒介化、体育运动的商业化以及体育、体育明星和媒体的相互生存依赖.当代体育文化正逐渐向信息与娱乐结合的“奇观化”转向,在一定程度上已经成为被媒体“浸蚀”后的明星文化.认为:体育文化只有植根于大众和当代主流的社会文化,体现当代的社会价值才会有生命力.我国的体育文化应该体现中国的现代化进取精神,形成有中国特色的体育媒体文化. 相似文献
9.
新生代体育明星违纪违法现象不是偶然个别的现象,具有普遍存在的特点。从文化哲学的角度看,导致体育明星违纪违法现象的根源在与神性体育文化和物性体育文化的冲突。在新的历史条件下,应该把竞技体育回归到体育的人性文化范畴里,从而消除体育明星违纪违法的文化根源。 相似文献
10.
该文利用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法等,研究分析了体育明星偶像化现象对于我国精神文明、文化自信的建设作用。体育明星展示出的拼搏精神、探索精神,与当下所推崇的社会风尚相吻合,体育赛事的开展加速了我国优秀文化觉醒,国民更加坚定文化自信心。体育明星偶像化树立积极健康的审美观念,引导国民健康价值取向。体育明星偶像化有助于国民精神文明的建设。 相似文献