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1.
檀辉霞 《新课程学习(社会综合)》2010,(8)
一、教材分析
1.教材的地位和作用
本节课选自教育部高职高专规划教材<市场营销>第五章<市场细分>中的第一节"市场细分的概念与作用"."第四章为购买者行为分析,为讲述市场细分作了必要的知识准备.第六章为目标市场及市场定位,是市场细分的目的所在.第五章为市场细分,主要讲述了市场细分的概念、客观基础、作用及标准和细分的方法,在知识结构上承前启后,学好本节内容是对市场进行有效细分,确定目标市场,为产品正确的市场定位的前提.因此,<市场细分的概念与作用>这一课在本章节中占有十分重要的地位. 相似文献
2.
肖胜昔 《湖州职业技术学院学报》2010,8(1):76-79
湖州中心城区住宅房地产市场主要包括东部新区、西南新区、老城区、仁皇山新区和湖滨新区五大板块。大部分楼盘主要集中在中高档住宅细分市场上,房地产市场细分还处于初步发展阶段,从长远看,中低档住宅市场是很有发展潜力的细分市场。 相似文献
3.
谢桂华 《湖北广播电视大学学报》1995,(3)
第七章市场细分、目标市场营销和市场定位本章从介绍市场细分的概念、意义、作用入手,阐述了细分消费者市场和生产者市场的变数以及有效的市场细分的必要条件。在市场细分的基础上,企业必须对各细分市场进行评估,然后选择目标市场营销战略,在选择时必须考虑有关影响因素。最后,企业必须研究竞争者的定位和决定其自身的最佳定位。学习本章要掌握这样一种思路,即市场细分一选择目标市场→进行市场定位。要求掌握以下内容:1.市场细分和目标市场营销的概念、作用。市场细分是50年代中期由美国著名市场学家温德尔·斯密斯提出的新概念,它是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性,把整体市场划分为 相似文献
4.
随着市场细分理论的发展,基于客户价值的细分方法得到广泛认可和应用,在市场细分的基础上,企业对各个子市场进行评估、分析,确定目标市场。本文以客户价值、市场规模、市场结构吸引力、企业目标与资源为测评指标,建立细分市场评价体系,为企业作决策提供一个工具。 相似文献
5.
汪正彬 《重庆第二师范学院学报》2011,24(6):120-123
旅游市场细分是将整个客源市场按不同的消费需求、不同的消费类型和不同的消费特点划分为不同类别的子市场．而把旅游需求基本相同的消费者群体作为一个市场群的管理过程。本文运用单因素细分法,从游客旅游动机、人口学特征、出游行为、满意度及重游愿望等四个维度对自贡市旅游市场进行细分,确定细分市场地位,对细分市场进行评价。并在此基础上提出相应的对策和建议。 相似文献
6.
谭蓓 《重庆广播电视大学学报》1997,(3)
今日的市场竞争,已不仅仅是产品对产品、企业对企业的竞争,而是思维模式对思维模式,思考方法对思考方法的竞争。长期以来,由于受诸多因素的影响,我国不少企业在市场营销工作中仍习惯于直线式思维、封闭式思维,考虑问题往往局限在一个点、一条线或一个面上,不能将思维的触角伸向四面八方,这种思维定势阻碍人们在营销实践中去创新开拓。而在这个日新月异的时代中不能创新的企业是注定要衰落和灭亡的,因此,我国企业营销迫切需要创新思维。营销创新思维追求标新立异、灵活应变、系统周密,其中辩证思维法对当代企业正确认识市场、把握营销机会有十分重要的指导作用。 一、细分市场与模糊市场 选择目标市场,是企业经营决策的关键。企业只有选择了恰当的目标市场,才能准确地进行产品的市场定位,顺利实施营销组合策略,在竞争中取得胜利。 目前,许多企业运用“市场细分”策略选择目标市场,即依据消费者的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性,把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群,形成不同的细分市场,从中寻找最具竞争力的细分市场作为自己的目标市场。 市场细分作为一种策略,其思路是:不满足于在整体市场上占一席之地,而追求在较小的细分市场上占有较大的市场份额,因此讲究可选择的目 相似文献
7.
李迎 《湖北成人教育学院学报》2014,(4):30-32
本文参考市场细分原理对独立学院毕业生就业状况进行了分析,细分的主要因素是生源地、人口因素、心理因素、求职途径和期望收益因素;提出了基于市场细分原理的独立学院毕业生就业对策。 相似文献
8.
大学生图书市场细分实证研究 总被引：2，自引：0，他引：2
付凯 《河北软件职业技术学院学报》2005,7(2):59-61
市场细分是市场营销理论重要的组成部分,企业对目标市场的选择也应建立在市场细分的基础上。本文引出利益细分的方法,结合多元统计方法中的因子分析,对大学生在购书时所追求的利益进行实证分析,为细分市场的理论和实际操作提供了新的思路。 相似文献
9.
以生活型态来细分市场,能够帮助企业更清楚地认识消费者的真实面貌,进而瞄准有效的目标市场,制定营销战略。在以生活型态对大学生进行市场细分的基础上,探讨他们在国内旅游消费行为的差异。透过在厦门大学问卷调查的方式,共回收有效问卷404份,分析结果显示大学生市场可细分为时尚社交、理性精明及开朗独立等3个群体。不同生活型态细分市场在性别、年龄、年级、就读科系等方面没有存在差异,但在每月休闲娱乐花费金额上明显不同。不同生活型态细分市场在国内旅游消费行为上存在部份差异。 相似文献
10.
11.
当前大学生就业市场呈现出细分趋势．但高校大众化教育理念提供基本同质的教育内容和教育方式,培养的大学生缺乏个性,难以满足差异化细分市场的需求。立足大学生就业市场环境的变化,高校应形成以细分市场为导向的新的职业规划理念,尊重差异化,培养差异化,以细分市场的需求为标准对大学生进行职业规划教育,做到因材施教,培养有特色的大学生,使其更好地适应细分市场的需求。顺利开始自己的职业生涯。 相似文献
12.
周少鹏 《阅读与作文(高中版)》2017,(25)
定制家具是家居行业新兴细分行业.与传统家具制造相比,定制家具有满足个性需求化、信息化以及柔性化大规模生产等特点,也因此受到市场追捧,在整个家居行业中占比提升迅猛.从细分领域看,定制衣柜和定制橱柜是发展最好的两个细分领域,201 6年二者市场规模合计将近1 200亿元. 相似文献
13.
本文在介绍了市场细分的基本概念、根本目的、类型及基本过程的基础上．重点阐述了高校体育课程建设中如何借用市场细分理念,建设能满足不同学生的需求的特色体育课程体系,使学生能系统地掌握正确的锻炼方法,以促进其可持续、全面发展。 相似文献
14.
高应军 《湖北广播电视大学学报》2012,32(8):104-105
市场细分是旅游规划中的基础性环节,对旅游目的地的形象塑造及产品的定位和旅游客流量的预测都具有重要意义。从地理学、心理学、人口学、文化学及经济学的角度对市场细分方法作了综合,对市场细分的意义与原则作了总结,并对其发展趋势作了论述。 相似文献
15.
科技图书具有涉及学科门类多、读者面较窄、行业属性明显的特点,依据读者状况和市场特点,可将科技图书细分为学术专著、实用科技图书和科普图书三类细分市场.如何将好的选题变成好卖的图书,必要和有效的营销推动必不可少.本文扼要阐述了三类细分市场科技图书的营销方式、手段及要点. 相似文献
16.
传媒市场细分化是大势所趋，也是媒体面对竞争所无法回避的现实。我国传媒业进入市场细分的时代．有效细分市场、寻求恰当的媒介定位成为媒体获得成功的一个关键的前提条件。鉴于此阐述了我国传媒的市场细分化运作现状．对媒体实际运作中存在的问题进行了分析，在此基础上，有针对性地提出若干对策建议。 相似文献
17.
通过深度访谈和问卷调查的方法,收集基于生活型态的大学生旅游消费行为数据,运用SPSS软件进行数据处理,对生活型态视角下大学生旅游市场细分开展实证研究.研究表明,运用生活型态的自我肯定、精打细算、时尚享乐、重视社交、独立自主、充实新知和阳光活力七个构面对大学生群体进行市场细分是可行的,利用聚类分析和交叉分析等方法,将大学生旅游市场细分为时尚社交群体、理性精明群体和开朗独立群体三个子市场是可信的,并根据细分市场的消费者特征制定了一般性营销策略和差异化营销策略,为旅游企业开发大学生旅游市场提供理论指导. 相似文献
18.
博物馆的目标营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
岳志坤 《甘肃广播电视大学学报》2007,17(1):69-72
博物馆的目标营销策略包括博物馆营销市场细分,博物馆营销目标市场选择以及博物馆营销市场定位。通过博物馆营销的市场细分,可以将博物馆营销市场细分为不同的子市场。在此基础上对各子市场进行评估,进而选出符合博物馆资源,适合博物馆发展的目标市场作为博物馆经营的主要对象,并进行科学的定位,树立博物馆形象,提高竞争力。 相似文献
19.
石莉萍 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2006,6(4):5-9
传媒市场细分化是大势所趋,也是媒体面对竞争无法回避的现实。随着市场作用的增强、竞争的加剧,传媒能否获得成功,一个重要的前提条件就是是否进行了市场细分及其适应的定位。我国各种媒体都不同程度地进行了市场细分化运作,但是市场细分未能有效地发生作用。本文分析了媒体市场细分化运作中存在的问题,并有针对性地提出了若干对策建议。 相似文献
20.
郭震 《洛阳师范学院学报》2004,23(6):114-115,133
按照市场细分的理论 ,洛阳房地产市场可细分为老城区市场、西工 -涧西区和新开区市场三种可供选择的市场战略。房地产公司在古都洛阳这一特定的市场环境下谋求发展更需要战略 ,应是以文化力为洛阳房地产公司塑造核心能力的关键 ,具体实施过程中 ,在老城区以成本领先为先导 ,在西工 -涧西区以差异化中心 ,而在新开区实施集中一点的战略。 相似文献