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梁良 《湖南第一师范学报》2010,10(4):99-102
学术界关于广告效果研究,局限在广告框架内各种因素对代言人广告效果的影响,忽略了消费者这一重要因素。针对不同类型的代言人,不同的细分市场所反应出的广告效果,来了解生活形态、代言人与广告效果间的关系,给产品销售者提供相关信息,为选择广告策略提供参考。 相似文献
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试论品牌代言人策略与名人广告的区别--品牌代言人基本概念的澄清 总被引：3，自引：0，他引：3
徐卫华 《湖州师范学院学报》2004,26(3):36-40
品牌代言人策略开始受到企业的重视，但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此，必须澄清品牌代言人基本概念，包括品牌代言人的概念、类型和作用，从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异，即：名人广告只是一种广告表现形式；而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。 相似文献
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电视的优势就在于音画结合,从而更为直观、清晰、全面地传达信息.电视广告采用形象代言人,就是充分利用了电视媒体这一特点.台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类.如“汇源”果汁和“金龙鱼”食用油的广告,是以商品为中心而假构的广告,此种情形的广告代言人是材料型代言人.代言人以商品为媒介到达电视观众,利用商品达发挥其诉求力量,代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性. 相似文献
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郭富城接连拍完了百事可乐、花旗银行的广告,近来,他又被一家英国光学眼镜公司相中,请他担任代言人。除了推销眼镜外,郭富城也将像刘德华一样,设计几款有 相似文献
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贾长亮 《荆州师范学院学报》2013,(6):40-41
广告代言人对消费者的影响日渐深远,但法律主体地位的缺失,导致对其追责和监管力度的严重弱化。无论是从地方和行业立法的准备,还是从司法实践的需要来看,我国都已经具备了将广告代言人列为《广告法》中独立法律主体的条件。在进行《广告法》修订时,应以＂广告保荐人＂命名广告代言人,并明确其权责义,规范此类主体及其行为,打击虚假广告代言,全面保护消费者的合法权益。 相似文献
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阐述广告市场的发展蒸蒸日上,近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注。指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论。从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益。 相似文献
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在广告代言人以产品使用者、受益者等名义对广告中所宣传产品的品质、效用等做出某种保证或向消费者推荐该产品时,应当就其陈述的真实性对消费者负责。代言人在广告中进行了不实陈述对消费者形成误导,并因此导致消费者遭受财产损害或人身损害的,应当承担相应的侵权责任。至于其承担责任的范围,则应视其主观过错程度而定。 相似文献
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8月26日,十二届全国人大常委会第四次会议举行,对《消费者权益保护法》修正案草案进行了二审。针对大量虚假广告充斥电视节目、明星代言产品质量参差不齐等损害消费者权益的情况,草案初审稿与二审稿均强化了虚假广告发布者的连带责任。有常委会组成人员提出,除了食品药品外,对其他商品或者服务虚假广告的广告经营者、发布者也应当规定连带责任,同时建议增加广告代言人对虚假广告应当承担民事责任的规定。全国人大法律委有关负责人解释,这意味着广告代言人对虚假广告也应承担民事责任。 相似文献
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乐坛天后陈慧琳和失散了的新人王陈冠希姐弟相认,不是吧?虽然是同姓三分亲,但哪有这么巧!这只不过是新一辑某可乐的广告罢了。继郭富城之后,陈慧琳成为某可乐的新代言人,并拍下一辑全新广告在农历年播出。陈冠希(Edison)在上一年已经为该饮料公司拍过广告,并在强大的宣传攻势配合之下,Edison 在国内取得了一定的知名度。在广告中,他饰演陈慧琳的弟弟,真是同姓三分亲。在故事中,导演巧妙安排 Edison 的角色出场,务求和上一辑广告连戏。其实拍摄当时,陈冠希正在马来西亚拍戏,百忙中抽空赶去上海,和其“姐姐”会合,投入紧迫的拍摄过程。有关方面拒绝透露 Edison 可以得到多少酬劳,但见他如此有心,千里迢迢地飞去上海,可以 相似文献
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黄小跑 《聪明泉(少儿版)》2012,(4)
正张爱玲曾说:"出名要趁早呀,来得太晚的话,快乐也不那么痛快。"这句话在于慧光的身上得到了体现。小小年纪的他,不仅是模特、广告代言人还参加了多部电视剧的拍摄。如今的于慧光已是荧幕上的"老熟人"了,下面,我们就来看一看他的成长史吧。 相似文献
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何洗礼 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(2):75-78
在广告或其他营销活动中,代言人作为连接品牌和消费者之间的纽带,有利于树立公众消费信仰,提高企业知名度,扩大品牌影响,彰显品牌个性。从符号学的视角分析代言人对品牌符号意义构建的作用,有助于加深人们对代言人的认识。 相似文献
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作为"小人物代言人"的台湾乡土作家黄春明,特别关注台湾五、六十年代社会转型这一重大的变迁对底层小人物的影响。他以"真挚的人生态度"描绘出这些小人物在逐渐异化的社会中不幸和屈辱的生存状态,通过广告人坤树、画广告的油漆匠猴子形象的塑造,揭示出他们的悲剧性命运,谱写了一曲曲小人物的悲歌。 相似文献
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依据《申报》办刊发展的一些重要事件,把《申报》广告代言人的演变划分为四个时期,即:产生(1872—1912)、发展(1913—1930)、成熟(1931—1937)和没落(1938—1949)。指出《申报》在广告代言人代言方面的若干做法对于今天的中国广告业仍具有重要启示。 相似文献
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谭平剑 《衡阳师范学院学报》2007,28(2):120-123
广告行为选择是一种道德行为选择,广告活动者必须对自己的广告行为选择担负道德责任,其效忠对象依次为社会和公众、客户、所属组织及自己。广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人、公众和政府应当为特定广告行为选择承担道德责任,其中前三者承担主要责任。广告道德责任应由相关的团体和个体共同承担,终极责任还是落在个人身上。 相似文献