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女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阐释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。 相似文献
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大众传媒的女性形象模式化 总被引：1，自引：0，他引：1
社会性别视角即以社会性别观点来观察社会,发现哪些女性对男性的依附性事实或歧视女性的事实被视为当然合理,导致了对女性发展、人格、利益和权利的损害。人们通常认为,传媒形象“真实地”、“直接地”表现了现实,但社会性别理论则指出,传媒中的女性形象不可避免地经过了男权文化的调整,表现 相似文献
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互联网的迅速发展与移动电子设备的普及在时间和空间上扩展了影视剧的传播范围,其中不乏大量充斥了吸烟场景的影视剧.为调查影视剧中的吸烟形象是否会影响受众的吸烟态度和行为,本文采用问卷调查法与实验法相结合的研究方法.研究发现:影视剧中的吸烟形象不能影响受众的健康信念;在判断吸烟形象对态度的影响时,受个人吸烟与否影响:非吸烟群体内存在典型的第三人效应;烟草接触程度对健康信念的感知障碍成正相关,与感知严重性负相关;公众对男性吸烟形象更加包容,对女性吸烟形象的评价更为负面.研究结果对规范和控制影视剧中吸烟镜头或启动电影、电视剧分级制度提供参考意义. 相似文献
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本文结合性别视角和跨文化领域的横向对比,拟通过个案分析,对中西方同时期播出的大女主剧中的女性形象呈现进行详细比较,剖析其事实上所代表的文化本质,以期为大女主剧这种"想象性的抵抗"找到新的方向,并对中国女性的影视形象的发展趋势有所了解. 相似文献
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现代广告中女性形象的应用非常广泛,女权主义者认为广告中的女性要么被塑造成"被看"的对象,作为愉悦男性的客体,性感而色情;要么被塑造成做家务、带孩子的依赖男性的贤妻良母,存在性别歧视。但是,古今中外不同的伦理观为我们提供了这些女性形象合理存在的理由,广告形象的跨文化传播也引发了道德伦理的冲突。本文通过对广告中女性形象不同的伦理解读来审视现代女性的人性价值、社会价值。 相似文献
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男女平等成为现代社会一个进步的标志,但传统的“男尊女卑”的思想仍然在社会的边边角角沉浮,正如有学者指出的,现代社会“未能打破妇女受压迫的根基,从而也未能实现男女平等的目标”。①同时,由于女性本身的一些生理和心理特点,使女性成为社会中的弱势群体。因而,近年来社会对女性问题越来越关注,影视剧中的女性形象也备受关注。 相似文献
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丁玲是一个十分关注女性命运的作家。她早期小说中的女性形象体现了她作为女性作家所具有的现代女性意识。这种女性意识首先表现为女性对自我欲望与情感的肯定和对男性形象的审视,其次表现为女性在失去男性庇护后,内心的孤独与无助。 相似文献
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女性商品广告基于其明确的产品性别定位,需考虑女性特有的心理特点,采用针对性的策略以突出其女性化特征,以期收到良好的宣传效果。传统的女性商品广告大多以女性形象为主,但近年来,男性也渐渐在广告中扮演重要角色。女性商品广告对男性形象的建构1.居家男人型随着社会的进步和发展,女性用品 相似文献
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论韩剧的女性化叙事与女性形象 总被引：5，自引：0，他引：5
耿明海 《中国广播电视学刊》2006,2(3):65-66
韩剧中的女性化叙事方式和不同于中国电视剧中女性形象的塑造,带给中国观众一种全新的叙述视角。韩剧以独特的叙事模式与唯美的镜头语言,力图通过浪漫的故事,唯美的女性形象建构一种世俗神话。女性化叙事就是打破以往男性宏大的叙事方式,通过细 相似文献
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通过对影视剧中的40位和现实生活中的45位继母形象进行统计和分析,并运用量化分析外在形象、态度框架、心理行为三个框架,进行了13个方面的编码统计,验证研究假设,结果发现继母形象在影视剧中与现实生活中上存在很大差异,并对差异进行了分析. 相似文献
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在现代社会,女性形象所具有的不容忽视的商业价值、社会价值和审美价值被广告界和商家所运用。2006年中国广告统计报告显示,在所有使用人物形象的广告作品中,女性人物广告占60．8％,男性占15．2％,男女都有的广告占24％。纵观女性广告的形象定位,感觉到令人难以接受的或是违背女性自身愿望的因素仍然存在,即广告中的女性形象定位存在某些偏差,表现如下： 相似文献
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中国哲学最早就规定了两性的分工,中国家庭婚姻中的男女分工也界定为"男主外,女主内"。军旅题材电视剧中,男性与英雄是永恒的主题,女性始终处于其边缘的地位。近年来,随着女性主体意识的觉醒,女性军人在电视剧中得到了更多的表现。女性军人形象也经历了一系列的变迁,从最初的作为男性附庸的女性形象到"男性化"的女性形象以至于后来出现的带有"女性主体意识"的女性形象,这种变化不仅越来越接近个体的生理和心理的成长,也使得女性形象重新被建构起来。本文梳理了军旅题材电视剧中女性军人形象的变迁,同时也探讨了发生这些变化的背后的原因。 相似文献
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在以男性为中心的社会文化环境里,电视广告中的女性形象往往被权力主体的眼光所过滤,未能反映出多样化的真实的社会现象,存在着对女性固定成见、性别歧视等刻板成见,并跟随权力主体的要求而创造着新的女性形象,笔者将其概括为“广告中的女性形象”。并结合以往的相关材料、案例,予以分析和讨论,旨在呼吁改善广告中那些失实的女性形象。社会应该共同努力来创造一个更加健康、更加利于两性平衡发展的广告环境。 相似文献
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本文以《申报》广告中的女性形象为视点,从女性的社会角色定位、女性社会生活方式变迁以及女性解放诉求三方面进行分析。认为《申报》广告中女性形象体现了市民社会的商业化特征,是市民阶层生活方式变迁的集中反映,同时也表达了女性争取独立人格和平等地位的强烈诉求。《申报》广告中的女性形象,是那个时代社会变革的记录和缩影,承载着那个时代所赋予的丰富而深刻的社会文化内涵。 相似文献
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随着社会发展,女性形象大量进入大众传媒,大众传媒对于女性形象的呈现成为传播学研究的重要方向。本文将从女性主义的视角入手,对媒介文本中的女性形象进行解读,揭示传统男性权威深刻影响大众传媒并形成性别偏见的事实。但是,女性主义研究推动的性别转向,并没有从根本上让女性从男性霸权中解脱出来。 相似文献
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随着社会发展,女性形象大量进入大众传媒,大众传媒对于女性形象的呈现成为传播学研究的重要方向。本文将从女性主义的视角入手,对媒介文本中的女性形象进行解读,揭示传统男性权威深刻影响大众传媒并形成性别偏见的事实。但是,女性主义研究推动的性别转向,并没有从根本上让女性从男性霸权中解脱出来。 相似文献
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传播媒介中的女性形象分析 总被引：2，自引：0，他引：2
一、广告中的女性形象 在铺天盖地的广告中，很多都是针对女性的，女性还成了广告商的追逐对象，但是有一种现象不可忽视，那就是一些广告属于歧视女性的作品.目前我国的商业广告中存在着许多性别视角的盲点，男性的审美标准占据着主导地位，现代科技手段不停地述说着一个男性最古老的心愿：既要贤妻良母，也要“花瓶”美女。 相似文献
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广告对女性形象的塑造带有鲜明的性别属性。从提线木偶般从属于男性的地位,到逐渐觉醒挣脱兴起女性主义思潮,发展为独立自信形象,广告中女性形象的变迁是对性别意识形态控制的一种挣脱,也是思想上的革新和崛起。但广告在对女性形象塑造的过程中,以男权话语阴影下的女性主义广告为例,明显的呈现出男权话语与女权主义的矛盾,解决这一迷思对重新构建广告中的女性形象有着重要意义。 相似文献
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当代中国影视剧中农民审美形象的变迁,体现出鲜明的阶段性特点。农民审美形象在不同阶段主要呈现为3种模式:农民"典型"与"中间"人物的形象割裂;人格化、立体化的农民形象;农民形象的世俗化。不同的审美形象是特定时代政治、经济、文化合力作用的结果,折射出了当代中国农民的命运沉浮。 相似文献