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1.
李虹伟 《中国广播电视学刊》2000,(6)
频道运作,这里指的不仅仅是电视台的经济行为,而是一个时期工作全力倾注某一方面的理念,即电视台通过对一个频道整体考虑而形成合力的经营与管理。电视台利用名牌策略与ＣＩＳ策划,达到频道的宣传目的,在众多的频道竞争中占有更大的市场份额,给观众留下深刻印象,向观众成功地推销自己的节目与广告。这就是频道运作。一２０年来,电视台重点考虑的工作中心或者说电视台的经营方向已发生过几次大的变化。最初重点考虑的是具体节目的推出、制作与播出,当然,那是与电视处于早期发展阶段有关。那个阶段电视台少,频道少,节目少,８０年代初有的电视… 相似文献
2.
有线电视台播广告不妥近日羊城晚报发表《有线电视：观众付费看推销？》一文，对有线电视台播放广告的做法提出质疑。文章说，随着有线电视频道的普及，不少地方的观众开始对这一付费频道播出广告啧有烦言。按照国际电视业的惯例，有线付费电视是不应再经营广告的，但是我... 相似文献
3.
影响节目编排因素析 总被引：1，自引：0，他引：1
我们处在一个电视多频道竞争的时代。频道的增多，节目选择空间的加大，并不意味着观众总收视时间的增加，也不意味着观众会将自己的时间平均地分给每一个频道。相反，在总收视时间一定的情况下，观众往往只锁定几个能够提供其最大收视满足的频道，而忽略其它大量的一般性频道。目前武汉地区能收看到的电视频道多达四十余个，但各个频道所占有的收视份额却极不均衡：武汉台、湖北台以及中央台总共的8、9个主要频道占据了60％-70％左右的收视份额，其余的几十个频道只能去争夺剩下的为数不多的收视份额。在这样的情形下，任何电视台或频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学、合理的编排，将成为决定竞争胜负的重要因素。 相似文献
4.
形象宣传片是电视整体包装中的一个重要环节,是电视台推销自我、展示传播理念和电视台形象的一种方式,是对电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。它可以突出表现频道个性特征和特点,确立并增强观众对自己的节目和频道的识别能 相似文献
5.
如今，电视媒体正进入了一个前所未有的专业频道时代，Et趋激烈的频道竞争已成为主要表现形式，处于弱者地位的地市电视台如何脱离粗放式经营模式在市场上争得一杯羹？如何谋划自己频道经营之道，更好地安身立命？ 相似文献
6.
太原市广播电视局 《中国广播电视学刊》2001,(3):70-72
去年年初，我局组织太原电视台和太原有线电视台进行了频道专业化改革，分别确定为新闻频道、百姓频道、影视频道、综合频道、图文频道。频道专业化后，形成了较为固定的观众群体，收视率也相应提高，取得了较好的社会效益和经济效益。其中百姓频道经过一年的实践，初步探索出一条讲政治与善经营同频共振、抓导向与创利润功能耦合的电视产业化发展道路， 相似文献
7.
陈巧云 《中国广播电视学刊》2002,(8):18-19
在我国，以开办专业频道为目标的频道专业化正如火如荼。目前，全国省级以上的电视台都或多或少地开办有自己的专业频道。频道专业化在给电视业带来挑战的同时，也带来了难得的发展机遇。频道专业化使得电视台对节目的需求量激增，电视节目走向市场已是必然的趋势。作为电视节目生产大户的电视媒介，一定要抓住机遇，加强节目经营，抢占国内节目市场，使电视业的发展迈上一个新台阶。 相似文献
8.
频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势不可避免。要使“满足观众需求”不成为空话，必须要有科学的观众策略，就是研究如何以最低的电视营运成本获取最多的目标观众。从媒体经营上说，电视台的最终产品应该是节目观众而不是节目。但仅有观众还不是媒体经营的全部。以节目为基础产生观众，就是如何对电视节目进行操作的问题，这个问题从萌芽到凸显，经历了漫长的时期。 相似文献
9.
电视品牌化经营策略浅谈 总被引：2，自引：0，他引：2
当今社会，在内容各异、品种繁多的媒介领域，各电视台都在为自己社会效益和经济效益的最大化认真思考着一个共同的问题：如何创出适合自己特点的品牌化经营，闯出一条自身的发展出路。电视台的困境就电视台的困境而言，主要表现在以下三个方面：（一））众多媒介的竞争。尽管与其他媒介相比，电视仍坐第一把交椅，但网络作为后起之秀，正越来越多地分流原有的电视观众，尤其是年轻一代，而这个群体既是当下最强有力的消费者，又是事关明日电视生存的关键人群。（二）众多电视台（频道）之间的竞争。据统计，目前我国仅上星的卫视频道就有４… 相似文献
10.
随着媒介产业化的进程加速，市场营销理论在媒介经营中得到广泛运用，对媒介进行科学的战略定位，正成为各媒介的研究重点和工作难点。目前电视媒介经营中，定位模糊、节目跟风现象非常严重。审视城市电视台，定位不明则更普遍。我国城市电视台共３１３家，每家数个频道，但大都特色不明，与中央电视台八个频道和省级卫视争夺本市观众，也明显处劣势。面对竞争与挑战，如何就经营定位作出正确的战略选择，办出特色，办出个性，是城市电视台迫切需要解决的问题。笔者认为，立足本市，对城市电视进行社区化定位，依据社区化定位制定科学的经营… 相似文献
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随着科学技术的发展，信息技术的革命，电视台也愈发处于举足轻重的地位。在我国，且不说中央电视台，仅就各省市电视台而言，也纷纷通过卫星传送电视节目，其覆盖范围之广，播出时间之长，实为前所未有，那么作为城市电视台，面对强手如林的竞争对手，怎样才能立于不败之地，取得可观的社会效益和经济效益呢？ 一、精心设计，突出频道特色 频道特色是指一个频道节目的侧重点，是区别于其它频道的显著标志，无论是在节目的选择上还是在节目播出时间的安排上都与众不同，通过为频道定位，基本上有一个相对稳定的观众群体。可以说，一个电视台… 相似文献
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在全国各家电视台频道专业化的经营中,央视各频道的运作,为我们提供了可操作性的启示。频道不再是简单的节目生产播出单位,而频道市场化运作得如何,首先要看频道是否有自己的特色。 相似文献
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当前的电视竞争已不再是电视台与电视台之间的竞争,而是数字电视里上百个频道之间的竞争。频道制改革对于城市电视台来说是一条必由之路,当前各城市电视台面临的政策环境、竞争环境、改革进程都不尽相同,选择一条适合自己的频道制改革模式至关重要。准频道制是实现中心制向完全频道制过渡的不可或缺的阶段。在准频道制改革过程中,只有正确处理好频道与收视的关系,频道与广告经营的关系,改革才能得以深入推进。 相似文献
14.
韩利 《中国广播电视学刊》2000,(3):74-74
随着有线电视事业的日益发展,可供观众选择的频道也越来越多,而文化趋向及价值趋向的多元性,使观众的“胃口”越发挑剔,因而众家电视台想方设法在自办节目上下功夫,以争夺观众。作为地（市）级电视台,人力、财力、物力、节目创作的区域资源不能与中央及省级电视台相比,因此在创办栏目和栏目运行过程中就必须找准自己的位置,办出自己的特色,有自己的“品牌栏目”。这样才能在广大观众中占一席之地。这里仅就临沂有线电视台一年来自办栏目的实践加以分析。 定位准 定位准是一个台自办栏目能否成功的先决条件和重要基础。临沂有线台目… 相似文献
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中国电视已迈人品牌时代，频道品牌的营销成为备受关注的话题。越来越多的频道把形象宣传片作为频道品牌营销的重要手段之一。频道形象宣传片是指宣传电视台、频道总体形象的短片，它不拘泥于某天的具体节目内容或新闻时间，突出的是电视台、频道的总体特性，使频道的品牌形象在观众脑海中得以生成。收看过央视新闻频道、戏曲频道、东方卫视的观众一定会为它们精彩的形象宣传片所深深吸引：而也有一些频道的宣传片却让人不知所云，如坠云里雾里。于是我们不禁要问，什么样的频道宣传才是有效的？作为品牌营销中的一环，它应该发挥哪些作用呢？ 相似文献
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如今不少电视台都采取了品牌化经营的策略,打造品牌栏目是建设品牌频道的核心内容,也是频道吸引观众的核心资源。在现代媒介市场中,观众的收视率就意味着媒体的巨大经济效益和社会效益,因此构建电视栏目的品牌正是媒体管理者所首要关注的。 相似文献
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近年来．电视媒体不断增多，各频道之间收视率的竞争更日益激烈。如何提高收视率，把观众留在自己的节目前，成为各级电视台的最重要议题。在如此激烈的竞争面前，受地域、人才、题材等因素制约的县级电视台怎样才能克服先天的劣势。在与上级台竞争中分一杯羹? 相似文献
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“频道是观众打开电视的第一接触点，也是按下遥控器按键的直接反映，因此我们必须以频道为基础单位进行经营，着力提高观众规模和频道忠诚度。”世界传媒大亨、新闻集团总裁默多克认为，频道制运营对于电视媒体的发展至关重要。不过在我国，长期以来频道只是作为一个播出平台或呼号而存在，并没有成为运营主体。由于受传统计划经济体制和事业属性的影响，加之频道资源匮乏， 相似文献
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中国的城市电视台在竞争中处于中央台频道群和各个卫视频道以及省级专业台的夹击中。苦练“内功”节目“本土化”,为当地人民服务,提高观众互动率和感召力成为城市电视台在节目竞争中的重要优势。但是随着视觉竞争的深入,节目同质化,形象同质化的现实不可避免。频道的竞争时代也进入了专业频道特色化,特色频道品牌化的阶段。除了在节目中拥有自己的独特卖点之外让观众记住自己也十分重要。因为从传播学的角度讲,记忆是产生购买冲动的基础,同时也是重复购买的重要条件。 相似文献