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包装进入心理经济时代 总被引：1，自引：0，他引：1
迟国维 《记者观察(上半月)》2004,(12):28
商品过度包装的现象屡见不鲜。太原市包装印刷协会常务副会长梁平建议,目前除了对厂家、商家加强引导之外,国家能否出台行业规范条例,在包装的材料、包装与商品的价值比例等方面作出规范,抑制过度包装。其实大可不必,所谓的过度包装是装潢性包装的一个副产品,装潢性包装是市场经济发展的正常阶段,可以说,装潢性包装取代实用包装之后,为消费者展示出了一个新天地。以美国为例,20世纪上半叶,美国产品的规范性和高质量达到稳定阶段后,商家注意到,有些产品如果没有更快捷、更吸引人、更鲜艳的包装,就无法打开销路。有人为此提出一个全新的理念:… 相似文献
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随着我国电视业产业化经营，电视台间的竞争不断的白热化，电视台之间的竞争说到底主要是节目的竞争。因为受众对电视台的认识、评判是通过观看的节目来完成的。现在一提到中央电视台，观众立即就会想到《东方时空》《焦点访谈》《实话实说》《幸运５２》等；提到湖南卫视就会想到《快乐大本营》《玫瑰之约》等；提到凤凰卫视就会想到《铿锵三人行》等。这些节目以其独特的个性，成为了名牌节目，受到人们的特别关注和喜爱。广播电视节目不仅是精神产品，而且也是可以产生经济效益的特殊商品。商品需要进行设计、制造、包装、推广，树立品牌… 相似文献
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众所周知，全国各级广播电视机构都是事业性单位，推行企业化管理的机制，既然是企业，就必须有“产品”，而我们的“产品”是什么呢？我想，应该是我们所推出的每一档节目，推出一档名牌节目就像推出一款名牌产品，首先要有品牌意识，这里所说的品牌意识包括节目形式和节目内容两个方面的策划与包装。 相似文献
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杜邦定律告诉我们,63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。这也就意味着,企业除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外,商品包装愈来愈显得重要。包装是商品整体中的形式产品,它可以使消费者产生购买欲望,从而刺激消费。
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媒介传播的过程实际上就是"信息的生产、流通和消费的过程"。既然要生产、流通和消费,那么,节目这一特殊的媒介产品从生产到消费就必须考虑成本投入与最后收益,这就使得电视节目在制作时要树立成本意识。成本贯穿于电视节目始终成本是商品经济的价值范畴,是商品价值的组成部分。人 相似文献
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广播电视节目一经播发，就等于商品进入了流通领域，你的产品有没有人购买，是哪些人购买，商品在市场上受欢迎的程度怎样、表现如何？这些都是产品生产者想知道的，于是收听（视）率这一广播电视市场分析和节目评估的指标，理所当然地显示出其权威性。 相似文献
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今天，先进的科学技术革命推动电视业进入了一个新的发展时期，公众对新闻的渴求、电视频道的大幅度增加以及广播电视事业生存发展的需要赋予了电视新闻节目更为重要的地位和作用。以美国为例，媒介调查机构1993年所做的受众调查显示：72％的美国公民认为电视是他们获取新闻的最重要的来源，而51％的人宣称电视新闻是最值得信赖的新闻来源。高度发达的电视新闻已成为美国跨国企业的一部分，创造着巨额的利润。下面就来看一下美国电视新闻运作中的可资借鉴之处：一、栏目化、频道化──美国电视新闻的生存特性在美国，电视节目的周期性、定时… 相似文献
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杰克·伦敦是美国一位世界著名的文学巨匠,也是一位不同凡响的新闻记者。他有过两次采访活动,获得了巨大的成功,成为世界新闻史上的佳话。打扮成美国水手一九○二年,杰克·伦敦在英国首都伦敦市逗留了一些日子。当时他已是英国公众所熟知的名作家了。为了深入调查英国工人的生活状况,他买一身旧衣服,打扮成流落在伦敦的美国水手,到贫民区租了一间破棚,很快地就和四邻的工人交上了朋友。他每天跑贫民收容 相似文献
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黄斌 《中国广播电视学刊》2001,(3):55-55
不知缘于何时，在逢年过节、重大庆典之际，晚会成了人们庆贺不可缺少的内容。中央电视台一年一度的春节联欢晚会，已演变为一种风俗，无愧是中国人守岁的“精神大餐”。但当综艺晚会泛滥到了成灾、到了歌舞“生贫”和歌舞“生烦”、到了不得不下令严控之时，晚会已完全背离了她的初衷，误入了一条“死胡同”。回忆去年，央视的“三·八晚会”《我们的一个世纪》和6.5世界环境日特别节目《我们共同面对》，吹起了一阵清风，泌人心脾，令人心旷神怡，不仅丰富了晚会的内涵，还让晚会“柳暗花明又一村”。 《我们的一个世纪》采用的是一种全新… 相似文献
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干了十年电视,做过新闻、专题,感觉最难的还是商业资讯节目。商业资讯节目往往仅限于一厂一店或某件商品的推介,如果内容空泛、内涵贫乏,一不小心就会落入广告的窠臼,引来观众反感。笔者认为,电视商业资讯节目只有在生活中重新包装“货源”,整合商业信息和公益资讯,才能让产品“适销对路”。给节目披上生活的“外衣”“细心品位,生活原本有滋有味”,商业节目也和生活节目一样需要融入生活的元素,描摹生活的多彩,呈现生活的姿态,诠释生活的意义,表达生活的价值。只有这样, 节目才能让简单乏味的商品推介变得充满生机和关怀。1.视角:嫁接生活,服务到位。一是可以将商业资讯与服务百姓生活相嫁接。这是商业资讯节目最普遍、最实用 相似文献
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《中国广播电视学刊》1993,(1)
电视广告的最显著效用,该是让观众领会商品对生活的价值了。商品积压着,电视广告一宣传,销路就打开了。广告的巨大征服力由此可见一斑。但我这里要说的是,电视广告具有另一种更微妙而深刻的效用:为公众创造一种日常生活的商品神话。日常生活需要商品,尤其是当代日常生活更离不开方便、舒适、价廉物美的商品。厂家自然希望人人都用他的产品,以便确保利润丰厚,财源滚滚。但中国公众却未必以为然。当代中国公众的意识里也许还残存着某种自古以来根深蒂固的传统信条:在三教九流中,商人是被排在最末的位置上,而经商赚钱自然也 相似文献
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天气预报节目的服务能力和资源分析 总被引：1，自引：0，他引：1
天气预报节目从诞生之初就以服务公众为己任,公众的满意度是衡量天气预报节目最重要的指标。天气预报节目在其发展过程中不断提高信息的准确率和解读能力、包装水平,满足公众的需要。经过20多年的发展,我国的天气预报节目可用资源大大增加,服务能力显著提升。然而,全球变暖这一问题日益突出,引发的灾害天气和极端气候事件对公众的影响也越来越大,因此,天气预报节目也肩负起新的使命,需要加强对气候产品的解读和应用,探索更积极的服务手段。 相似文献
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现代电视技术在电视新闻制播中的运用历时已久，节目包装的前景又如此广阔，以至于催化着电视新闻观念的更新，电视新闻节目需要包装的理念在业内人士中已经开始发生质的飞跃。在新闻实践中，我们从大众传播的规律出发，通过对某个时期宣传战役的精心策划，结合电视图文技术的运用，让电视新闻节目变得练达、生动、直观、好看，使宣传造成一定的声势，节目形成一定的风格，传播取得最佳的效果。经过包装的电视节目其屏幕表现功能，体现在以下三个方面：一、强化屏幕视觉信息的功能根据一项传播学研究的成果显示：“阅读文字能记住１０％，收… 相似文献
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现代商品离不开包装,包装是产品的重要组成部分。人们购买商品时很大程度上都是根据包装来判断商品质量决定其是否购买。好的商品的包装不仅可以保护产品,宣传产品,还可以促进产品的销售,一定程度上好的产品包装还可以提高产品的价格。 相似文献
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在节目包装之势愈演愈烈，包装形式花样翻新的今天．我们却不难发现，与生动活泼的娱乐性节目和社教专题类节目相比，不少电视台新闻节目的制作包装情形却并不令人乐观。有的节目图像粗糙、单调，缺乏美感，制作手段简单，节目严肃有余，生动不足，直接影响了电视新闻的总体质量和收视效果。这种现象的产生．与多年来在电视新闻工作者心中已经形成的一种“新闻是严肃的，不需要包装”的观念有很大关系．似乎强调制作包装，就会影响节目的严肃性。 相似文献