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奥运会作为全球性的体育盛会,是万众瞩目的焦点,是一次展示国家形象的绝佳契机,不同奥运会举办国家由于文化背景的差异,其形象传播有着鲜明的诉求特征.里约奥运会:融合多元文化、自由、热情、环保;索契冬奥会:大国复兴之路;伦敦奥运会:继续影响着世界;北京2008奥运会:同一个世界、同一个梦想;北京2022冬奥会宣传片:强烈的文化诉求.基于文化背景的不同,提出北京冬奥会传播国家形象应突出中国的传统民族文化,选择具有代表国家形象的元素,避免出现文化误解等建议. 相似文献
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历届奥运会并不是单纯追求更快更高更强的竞技盛会,它和国家形象建设紧密相连。国家形象建设具有主观塑造性、多样性及政府在其中发挥主导性的特征,因而奥运会成为国家形象建设的契机。北京奥运会也不例外,它在促进全球受众正面评价中国传统文化和现代中国形象的同时,也在一系列国家形象建设策略中突显了传统民族体育文化与西方体育文化的融合议题,而民族传统体育项目进奥运的过程本身也是国家形象建设的重要内容与追求目标。在后奥运时代,国家形象需要获得全球公众的持续性认同,人的形象建设这一维度是关键变量。因此,在引进各级各类国际性体育赛事时,国家形象建设要以人的现代化建设为根本。 相似文献
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新冠疫情对东京奥运会各项筹办工作和东道主形象产生了负面的影响,日本方面因时而变、因势利导,积极引导国际舆论走向,维护奥运会东道主的良好形象。东京奥运会延期举办事件的决策过程经历了4个发展阶段,对东京奥运会延期举办背景下各方定义的新闻议程进行了分析,结合新闻议程内容对奥运会东道主形象修复策略展开了研究。日本方面根据全球疫情变化、本国疫情防控形势和国际舆论走向,针对不同的发展阶段,采取了建立信心、推卸责任、拖延、诚意等形象修复策略,试图强化人们对于东京奥运会东道主安全条件的形象认知,致力于维护日本"安全之手"的国际形象,增强世界各国对于东京奥运会顺利举办的信心,在危机应对中实现国家利益最大化,其中不乏成功经验值得借鉴参考。 相似文献
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运用思辨研究的方法从国家形象的概念与内涵出发,对我国国家形象面临的危机以及伦敦奥运会我国国家形象的构建与表达进行研究。认为:1)注重媒介传播过程中文化中国形象的构建;2)提升国家话语能力,摒弃体育政治功能的泛化;3)展现新体育观,避免民族主义的过度宣扬是新时期国家形象构建的主要策略。借助奥运会契机将世界关注的目标转向中国文化,积极培育多元行为的参与,坦诚推进文化的交流与沟通;通过中国体育代表团领导的话语能力及其效果,国家媒体对国家形象传播的话语能力及效果,中国体育代表团中运动员的个体话语能力及效果来实现国家话语能力是新时期国家形象构建的主要策略和价值取向。 相似文献
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奥运会不仅是全球性的体育盛会,更是国际文化盛宴,也是主办国展示国家形象、传播本国文化的绝佳机遇.第29届奥运会梦圆北京,北京奥运文化传播实现了其预定的双重目标:既展示了博大精深的中华文化,又体现了开放进取的当代风貌,极大地提升了中国国家形象. 相似文献
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被观看的中国国家形象——北京奥运会的视觉文化传播研究 总被引：3，自引：1，他引：2
奥运传播是偏向以视觉影像为主导形态的"视觉文化传播"过程.北京奥运会通过电视视频、摄影图片、新媒体、艺术设计等视觉传播形式,对奥运会进行了视像传播与国家形象的视觉建构.在如今"视觉转向"后的景观社会中,北京奥运会已转换为物理上的影像纪录和碎片化的个人与集体的影像记忆,但它提升了中国国家形象.并成为一段视觉印记永存于民族和世界奥林匹克发展历史中. 相似文献
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在欧债危机和欧美经济低迷的背景下,在伦敦奥运会中如何塑造英国国家形象是英国面临的一个难题。文章认为,伦敦奥运宣传片对国家形象的塑造起到了正面作用,通过各种符号形象的运用向世界展现了英国富有活力的一面;大众传媒通过新闻报道,对奥运会的舆论起到积极引导作用,使英国受众对其产生担忧后重拾信心;在国家形象塑造中,媒体及其工作者需要帮助受众进行信息疏导;明星符号的使用对国家形象的塑造具有大众化、普及化的作用;危机中的国家形象塑造需要媒体对相关信息进行客观的两面传播。 相似文献
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在对北京奥运会精神遗产阐释的基础上,就北京奥运会精神遗产的文化表征进行了论析,阐述了北京奥运精神遗产对塑造我国国家形象的文化功能。从塑造我国国家形象的视阈对我国北京奥运会精神遗产的保护与开发提出方略：增强北京奥运会的精神遗产保护与开发意识;突破过多重视物质遗产保护与开发观念束缚,超越“有形资产观念至上”发展理念,把握人文关怀;注重宣传弘扬北京奥运会的精神遗产,加强我国传统文化和奥林匹克文化的交流融合,努力提升中国国家形象。 相似文献
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采用内容分析法,以<纽约时报>、<泰晤士报>2004-2008年涉华报道为研究对象,探讨了在北京奥运背景下国外媒体中中国国家形象的变化.研究认为,北京奥运背景下,两报对中国的关注显著上升;均以语词客观,但材料具有倾向性的方式塑造中国国家形象;两报中的中国国家形象是经济发展迅速,但政治封闭,社会矛盾和突发事件频发的国家;<纽约时报>对中国的态度向积极方向改变,<泰晤士报>涉华报道有去政治化趋势.研究认为,北京奥运背景下西方媒体中极端的中国形象得到了部分修正,但偏见依然存在;中国政府和媒体的形象自塑难以撼动西方媒体对中国的刻板印象;全球性媒介事件的生产是新闻事件国内化、国家化的过程. 相似文献
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北京奥运会中国体育代表团的形象塑造与媒体应对 总被引：1，自引：1，他引：0
易剑东 《上海体育学院学报》2007,31(4):1-7
国际传播和形象传播的相关理论以及既往的众多事实表明：举办2008年北京奥运会可有效地整合各种有利于塑造良好国家形象的资源，从而全面、系统地塑造和展示中国的国际新形象。中国体育代表团形象是国际社会公众对中国体育代表团成员及其各项活动的整体印象和评价，是通过代表团成员的穿着、言行及代表团象征物等作用于公众的思想感情而产生的主观综合印象。中国体育代表团以往注重展示“顽强、拚搏、自信”等民族精神，北京奥运会期间应注入“亲和、开放、宽容、友善”等新元素。 相似文献
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公共外交可以更直接、更广泛地面对外国公众、更有效地增强本国的政治影响力和文化吸引力,改善国际舆论环境,维护国家利益,最终提升国家形象。北京奥运会的成功举办,为中国树立了正能量的国家形象,在国际上获得了更多的关注和认同,为有效推进公共外交奠定了基础。运用文献资料法、逻辑分析法、国际关系分析等研究方法,论述在公共外交视域下举办国际性体育赛事的优势,并有针对性地提出可持续发展的策略:1)积极举办周边国家能够参与的国际性体育赛事;2)制定申办重大国际性体育赛事的长远计划;3)通过举办国际性体育赛事来树立中国特色的文化价值观;4)通过举办国际性体育赛事加强宣传能力。 相似文献
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《湖北体育科技》2018,(7)
北京奥运会于2008年成功举办,奥运会和世界杯这样的大型体育赛事对举办国或地区会产生重要影响,其中旅游形象是一个区域或城市旅游吸引力强弱的关键所在。本文将海外知名旅游博客网站travel Blog作为资料来源,通过文献资料、数理统计等方法,分析北京奥运会对主办城市旅游形象的影响。结果表明,奥运会的举办提高了海外游客对北京城市形象的关注和认知,且这种关注和认知具有一定的持续性。北京奥运会的举办及奥运遗产如鸟巢、水立方等丰富了北京旅游景点的内容,极大丰富了怀旧式体育旅游资源,"奥运"已经成为北京城市名片的一个重要标签。奥运会的举办对北京旅游目的地形象的塑造发挥了正面的积极作用。 相似文献
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从集群品牌效应探讨2008 年奥运会整体形象的提升 总被引：1，自引：0，他引：1
2008年奥运会的28个比赛项目将在我国多个城市举行,各个项目举办城市的形象将直接影响2008年奥运会的整体形象。提出用集群品牌效应来促进2008年奥运会整体形象提升的观点和打造2008年集群品牌的建议。 相似文献
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服饰符号在传播国家形象、构建国家软实力中起着重要的作用。运用文献资料法等研究方法来探讨中国奥运领奖服作为服饰符号在奥运会中对于中国国家形象传播所起的作用,建议不断完善中国奥运领奖服的设计以更好地传播中国文化,宣传国家形象,增强国家软实力。 相似文献
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成功举办2022北京冬奥会,展现新时代中国国家形象是国家重要战略任务之一.国家利益是国家形象的本质归宿,主场外交是塑造国家形象的重要途径.因此,运用国际关系学和外交学中与国家形象相关的理论来考察和谈论冬奥会与国家形象塑造的问题是科学严谨的.结论:在有利国际环境中,冬奥会的建设如违背既有国际规则,则国家形象将会受损;在不... 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析等研究方法,将奥运会的视觉形象作为研究对象,从符号学的视角来分析奥运会视觉形象的内涵和指示意义,探讨奥运会举办国的民族文化在奥运会视觉形象中的表现及与设计的关系;运用符号学理论加创新是我国大型运动会视觉形象设计与国际接轨的最好途径;总结奥运会视觉形象的发展规律并分析未来的发展趋势,以期丰富奥运会视觉形象系统的理论研究,从而开拓奥运会视觉形象研究的新领域. 相似文献
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在2008年北京奥运会上,央视网等9家互联网站首次以视听的形式参与奥运转播,成为电视、报纸等传统媒体的有力补充和延伸,使北京奥运会媒体传播获得了巨大的成功.运用文献资料、因素分析和逻辑分析等研究方法,阐述了北京奥运会媒体传播的主要途径,分析了新旧媒体传播在奥运会上的应用以及融合特点,深入探讨了北京奥运媒体传播对我国受众媒介习惯、政府媒体观念、体育传媒发展和国家形象提升的影响. 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析等研究方法,将奥运会的视觉形象作为研究对象,从符号学的视角来分析奥运会视觉形象的内涵和指示意义,探讨奥运会举办国的民族文化在奥运会视觉形象中的表现及与设计的关系;运用符号学理论加创新是我国大型运动会视觉形象设计与国际接轨的最好途径;总结奥运会视觉形象的发展规律并分析未来的发展趋势,以期丰富奥运会视觉形象系统的理论研究,从而开拓奥运会视觉形象研究的新领域。 相似文献