共查询到17条相似文献，搜索用时 140 毫秒
1.
在现代营销过程中,整合营销模式已经成为一种较为认可的营销模式,这其中整合营销传播成为重要的环节。企业文化也一直是一个企业营销的关键因素,本文所要研究的就是企业文化在整合营销传播中的角色。具体本文是从企业文化对整合营销传播的意义入手,然后从管理角色、员工角色、销售角色三个角度对企业文化的整合营销传播进行角色分析,最后对如何发挥企业文化对整合营销的作用提出了几点建议。 相似文献
2.
宋捷 《山西广播电视大学学报》2010,15(6):70-72
随着经济全球化,整合营销传播（Integrated Marketing Communications,IMC）得到越来越广泛的应用。通过对百事（中国）投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经验加以总结,得出企业运用整合营销传播的有益启示。 相似文献
3.
4.
在对武夷山旅游品牌现状进行分析的基础上,运用整合营销传播理论,指出武夷山旅游品牌传播中存在传播理念有待进一步提升、缺少整合营销传播管理机构、缺少游客数据库、传播方式需要整合四个问题,提出营销传播理念的提升、成立整合营销传播管理机构、游客数据库的建设、整合运用与现有或潜在客户有关并可能为其接受的一切沟通形式、注重接触管理五个方面的建议。 相似文献
5.
媒体进入产业化和市场化形态之后,要创造更为持久的竞争优势,就必须借助整合营销传播来实现,整合营销传播成为媒介发展的必然趋势。本文通过对整合营销传播的概念内涵、特点、作用效果进行论述,进一步探讨了媒介整合营销传播的概念、特点、并尝试性的提出了媒介整合营销传播的基本思路,即横向的整合——品牌战略,组织架构整合战略。多种形式的广告策略,媒体文化与媒体影响力策略;纵向的整合——价值链管理。 相似文献
6.
董涛 《山西财经大学学报(高等教育版)》2002,(Z2)
文章突破了片面“整合”的概念,从整合营销传播中应把握的二个基本原则入手,分析和探索了IMC的意义,从而对我国企业经营中整合营销传播有一定的现实指导意义。 相似文献
7.
郑国喜 《河南职业技术师范学院学报(职业教育版)》2005,25(1):103-105
“整合营销传播”理论是一个综合了多学科的产物，在营销学上应用较多，本文着重从广告心理学的角度，来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式；如何来协调策略与执行之间的关系；如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响。 相似文献
8.
9.
杨怡 《漯河职业技术学院学报》2012,11(4):97-99
随着旅游需求向高级化与差异化方向的转变,以广告为主要形式、以大众媒体为主要依托的传统单向旅游传播模式,在面对快速变化的市场环境时,已经不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局,旅游整合营销传播理论因此而萌芽并不断发展。由整合营销传播理论的内涵出发,阐述其特征与范畴,指出传统旅游营销传播的缺陷,探讨整合营销传播理论在旅游业的应用,初步构建旅游整合营销传播理论体系构架,以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。 相似文献
10.
章晓琴 《乐山师范学院学报》2005,20(3):99-102
整合营销传播成为广告界与营销界议论的一个焦点，怎样结合中国本土市场重新审视整合营销传播的理论及实践，建构具有中国特色的整合营销传播理论框架，从而有效地指导本土的整合营销实践，这是业内人士值得思考并应着手解决的问题。 相似文献
11.
整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。其核心是一切要以消费者为中心,凡是与消费者相关的一切活动都可以纳入营销的范围,可以运用多种传播方式为营销服务。广告、公关、促销三种传播手段的推广组合可以使整合营销传播达到理想的宣传效果。 相似文献
12.
《Journal of Marketing for HIGHER EDUCATION》2013,23(4):61-72
ABSTRACT This paper suggests an approach to advertising and promotion strategy which focuses on identification of the buyer readiness state and subsequent selection of the appropriate communication goal. While much has been done to identify image and positioning in the marketing of higher education, the authors contend that little has been done to tie the customer's state of mind or understanding of the product/service to the advertising and promotion strategy. The authors apply the hierarchy of communications goals approach which is widely used in consumer advertising to higher education, citing numerous examples from higher education advertising and promotion. 相似文献
13.
The aim of this article is to demonstrate the key role of public relations in increasing the competitive advantages of higher education institutions. It identifies and describes the mechanism of the shift in interest from advertising to public relations that results from the increasing complexity of the environment of a private higher education institution. Moreover, the authors conduct an analysis of the main target groups of public relations activities, referring to the conceptual model of the “two markets” according to which a private higher education institution “sells” access to education to potential candidates and then “sells” its graduates on the labour market. The practical example of the marketing and public relations activities undertaken by the authors at the School of Banking in Poznan´ since 1994 are presented and elucidated. 相似文献
14.
张世俊 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2011,(4):98-100
2001年9月,中国开放医疗市场,鼓励发展民营医疗机构,民营医院开始大规模发展。最初,民营医院营销的主要内容就是广告,但多年的广告鏖战之后,出于对广告边际效益的考虑,铺天盖地的广告宣传时代渐进尾声。当人们开始重新思考民营医院营销的出路时,却又面对着严峻的行业信用问题。本文试从传播角度出发,分析通过品牌化的方式解决民营医院信用危机的策略,以寻求民营医院营销的出路。 相似文献
15.
李迪 《邢台职业技术学院学报》2012,29(4):90-92
营销沟通是企业创建品牌和销售产品的重要手段,本文通过对企业形象树立、广告宣传、口碑传播、营销人员与客户面对面沟通等营销沟通方式来研究房地产企业营销沟通与消费者购买决策的相关性。 相似文献
16.
何修猛 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2007,7(1):86-88
经济全球化、信息技术发展等因素,不断提升了广告的现代化品质,广告在四个方面正发生着质变:广告的理论基础日益趋向于市场营销,并向社会营销模式过渡;广告的运作模式正从4P走向于4C;广告的核心目标正由有效传递商品信息趋向于塑造品牌形象;广告的操作程式由小作坊生产趋向于整合营销传播。 相似文献
17.
马骁勇 《信阳师范学院学报(哲学社会科学版)》2003,23(2):53-55
经济全球化使越来越多的国内企业面临着市场转移。在商品市场发生重大变化过程中。对化的认识和理解起着重要的作用。本从市场营销和广告策划两个方面讨论化因素对二所产生的影响,指出化与市场营销和广告策划是相互制约的互动关系。化影响看市场营销的方式和广告的策划,而市场营销和广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着化使的角色。 相似文献